引言
在上个世纪80年代，对于很多二三线城市来说，可口可乐还是一种稀罕饮料。在某个摄影展览上，有张照片是一个在长城上喝可乐的小男孩，这张拍摄于1979年的照片引来了众多人的关注。
可口可乐是一种广受欢迎的碳酸饮料，其诞生的故事想必大家都有所耳闻。1886年，约翰·斯蒂斯·彭伯顿和他的助手，一个发明了可乐糖浆，另外一个失手将苏打水倒进糖浆中、就在这样的意外碰撞下，便诞生了现在畅销全世界的可口可乐。
▲可口可乐老广告照片
01
那可口可乐是从什么时候进入中国市场的？其实可口可乐曾经两次进入中国市场，第一次是在1927年，距今已经90多年了。当时可口可乐公司与屈臣氏公司合作，在中国开始生产及销售可乐。在上个世纪40年代末，中国是可口可乐当时的最大海外市场。
可口可乐公司的广告营销一向非常出名，当时为了在中国尽快打开销路，屈臣氏精心制作了一幅广告，当时的著名影星阮玲玉便是这幅广告的主角。借助了阮玲玉的名人效应，可口可乐开始大规模进入中下层阶级，成为了当时国内最流行的饮料。到1930年的时候，中国已经有了三个可口可乐装瓶厂。
▲阮玲玉代言可口可乐
1949年新中国建立后，可口可乐退出了中国市场。但可口可乐公司一直对中国密切关注，1978年中美两国宣布建交，也就是在同年，可口可乐公司与中粮总公司也达成合作协议，开始在中国开设灌装厂并销售可口可乐。1979年1月，第1批瓶装可乐从香港发到了北京，从此可口可乐再次在中国市场上盛行。
02
1979年3月30日，一位美国摄影师詹姆斯·安丹森来到了长城，作为一个摄影师，他选择了长城作为到达北京后的第一个旅游景点。在从美国出发之前，他随手在包里放了几听可乐，这也是最早一批进入中国的可乐。
▲喝可口可乐的小男孩
在游览长城的时候，一个长相顽皮可爱的中国男孩，吸引了詹姆斯的注意，小男孩大约七八岁，眼睛不大，笑眯眯的，红扑扑的脸蛋显得特别有活力。詹姆斯心中突然冒出一个想法，通过翻译，他把自己的想法传达给了小男孩的父母。在经过他们同意后，詹姆斯拿出了一听可乐插上吸管递给小男孩。就在小男孩轻轻吸一口可乐的时候，詹姆斯举起相机拍下了这一瞬间。
詹姆斯在回国后整理自己所拍摄的资料时，特别喜欢这一张小男孩喝可乐的照片，于是他将它冲印出来投给了《国家地理杂志》，称这是新中国第一个喝到可口可乐的人。这张照片一经刊登便引起了很大的反响，当时中国刚刚开始改革开放，在国际社会上重新崭露头角，所以这张照片一时引来了各种解读。
▲上世纪八十年代的城市
03
一晃眼40多年过去了，可口可乐已经在中国遍地开花，建厂无数。那个当年在长城上喝可乐的小男孩，现在应该已经人到中年，那么他到底是谁呢？现在过得怎么样？
这个小男孩叫黑建涛，其实黑建涛从前也曾经看到过这张照片，但由于对当年喝可乐的印象不深刻，所以他没想到照片上的男孩就是他自己。黑建涛去向自己的母亲求证了当年的事，才确定原来照片上的这个小男孩，真的是他自己。
▲黑建涛照片
如今的黑建涛是格林达纳国际商务中心的CEO，曾经在央视担任过高尔夫球比赛的解说嘉宾。有趣的是，黑建涛曾经担任的第一场赛事解说，就是在可口可乐总部进行的。当时可口可乐是那场高尔夫全美巡赛总决赛的冠名商，黑建涛怎么也没有想到自己与可口可乐还有这么深的渊源。在2019年，可口可乐中国公司为了纪念重新进入中国市场四十周年，举办了一个盛大的活动，黑建涛也被邀请参加这次盛会。
结语
在这次盛会上，黑建涛颇为感慨，40年前和现如今，竟然被一罐红色的可口可乐不经意地连接在一起。可口可乐在中国也从一个稀罕饮料变成了广受大家喜爱的“快乐肥宅水”。其中变化，便如杜甫《登楼》诗中所写的：“锦江春色来天地，玉垒浮云变古今。”岁月虽然带走了人的青春，但却留下了许多美好的记忆。
参考资料：
《可口可乐的征服：全球超级商业帝国董事长自述》
《登楼》
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