广汽讴歌 |“睡狮渐醒”

要在短暂的时间里讲好一个故事很难，但只要故事好听，多久的等待都是值得的。

“从今日起，到本月的21号，我和广汽Acura-讴歌一同，在知乎平台面向全国读者征集微电影故事。”这一次故事的执笔者是冯唐，讲述你和讴歌的故事，“我将作为剧本征集评委和剧本顾问，把你的不凡经历搬上大银幕。”9月12日，冯唐在微博发布了上述信息以及一则短视频。截至今日视频播放量约30万次。

这是广汽讴歌最新的品牌规划之一。在冯唐发布微博当日，RDX A-Spec运动款正式在张家界天门山上市发布。一同发布的还有广汽讴歌全新品牌主张“以性能论豪华”以及两项品牌规划：广汽Acura微电影计划、广汽Acura不凡品鉴之旅。

加深“品牌”认知

其实对于广汽讴歌来讲，无论是微电影还是品鉴之旅，最重要的是能进一步扩大品牌影响力，加深消费者对于讴歌品牌的理解与认知。

此次品鉴之旅，广汽讴歌将携手HondaJet旗下机型（小型商务喷气飞机），面向全网招募2组广汽讴歌车主家庭，探访RDX豪华本源、体验HondaJet定制航线以及重走天门山九十九道弯。

在2019年，广汽讴歌曾开启一项“周末放疯”计划。有资料显示，在#周末放疯#微博话题上线不久，话题阅读量迅速突破1.1亿，12万多人次参与话题讨论，1.1万人次参与“72小时免费试驾活动”。而在“#周末放疯#百人接力横贯中国”活动中，更有108名消费者驾乘着RDX从太平洋西岸的珠江出发，途径粤、桂、黔、渝、川、甘、青、新，8个省级行政区，横贯中国最终抵达新疆霍尔果斯，全程共计8,000多公里。

强化“性能”标签

在过往4年之中，广汽讴歌一直在强调运动、强调豪华。更是通过一系列试驾活动硬核展现产品实力。但从未有像这一次如此坚定，如此清晰的表述“以性能论豪华”。事实上，这是广汽讴歌第一次把“性能”作为品牌主张搬到台面之上。

在2017年11月的上海旗忠网球中心，广汽讴歌发布了全新车型TLX-L，同时正式发布了全新中文品牌口号“精确 不凡”。在此时，广汽讴歌的品牌精髓尚在于此。2018年，广汽讴歌启用姜文为全新品牌代言人，并确立了“I’m Different异行者”这一全新品牌世界观。“追求极致运动性能和豪华体验”成为异行者的显现。但对于外界来说并不明显。随此次全新口号发布，我们可以看到广汽讴歌的方向逐渐清晰。“对于广汽Acura这一品牌来说，性能永远都是不变的核心。而以性能彰显豪华，则是Acura品牌的精髓所在”。

是的，作为一家诞生于北美市场的日系豪华品牌，Acura自1986年诞生之日起，定位都非常清晰，就是个性、豪华、性能。背负着本田的技术支持，Acura凭借着独到的“运动豪华”理念诠释着对于豪华车的理解。在北美市场，Acura是仅此于BBA与雷克萨斯的豪华品牌。而在性能方面，Acura又有着NSX、PMC（讴歌性能制造中心）和Type-S。无可非议的，性能是贯穿Acura品牌的精神力量。但其与广汽讴歌的关系并不十分明显。

直到A-Spec系列进入中国市场。就像是奔驰AMG、宝马“M”与奥迪“R”系列的运动套件，A-Spec系列同样具有明显的运动调性。但不可避免的，A-Spec系列相比普通版动力参数并没有提升。在业内人士看来，A-Spec的升级仅限于外观、内饰以及悬挂设定上，能做到的只是更个性，操控更敏锐一些。但对于广汽讴歌来讲，仅如此便已足够。毕竟，真正的性能系列单凭售价便足以将普通爱好者拒之门外，A-Spec系列则给了他们靠近的机会。

以NSX为性能图腾,坐拥RDX A-Spec运动款、CDX A-Spec运动款、CDX Sport Hybrid A-Spec运动款三大车型，广汽讴歌在SUV细分领域完成了运动布局。“广汽Acura RDX A-Spec运动款的上市，标志着广汽Acura A-Spec系列在中国市场完成家族化集结”。这也给了广汽讴歌讲述“运动豪华”的底气。