厦门总部，尽管是周末，电商部门仍是一片繁忙。今年，鸿星尔克集团将新零售提升到战略新高度，并组建了一支超强的直播专业团队，发力直播新赛道!
如今的运动品牌竞争压力有点大，国际品牌的持续发力，占领着品牌化的先天之优势，而近年来的国潮也在异军突起，老运动品牌反而在夹缝中生存，想要改变现有的生态，那就需要学会创新。
从2019年的《中国500最具价值品牌排行榜》中，李宁已经跌到了第3的位置，品牌价值为234.54亿元。
那么哪个品牌实力这么强？敢将李宁的榜二个霸占了？其实它的名字就是鸿星尔克，对于这家低调、内敛的品牌，相信有一些人对它很熟悉。
第二大运动品牌
从《排行榜》看，这个新品牌再次荣获了500强企业的标签，它的品牌价值则是为315.81亿元，仅次于安踏。可能很多人以为它是运动品牌的黑马，其实并不能这么说，它在运动市场内已经走过了20年之久，尽管比李宁晚创立了11年，但鸿星尔克也是一个老品牌了。
能以一个老品牌的标签重新上升到第二名次，这说明鸿星尔克的品牌影响力还很大。从公开资料来看，该企业拥有3万员工，全球市场有7000家门店，如今已经不再局限于生产销售，在研发上的实力也很强，也难怪产品能卖到全球多个地方，也算是民族之光了。
凭着“TO BE No.1”这句广告词，品牌也获得了市场的认可和注意，企业门店量也扩张到了 7000家，获得了市场的青睐，还凭着赞助树立了大牌形象。
因疫情的缘故，很多服装品牌都在缩减规模，减少门店缩影，以最大化地减少运营成本，从而渡过难关，鸿星尔克却反其道而行之，计划2020年继续增加800家新店，可见公司的信心十足。
为了优化渠道，鸿星尔克还推出“5亿补贴”计划，对经销商大力支持，并将目光发展到三四线县市领域、其实在这几年里，鸿星尔克一直在树立品牌形象，毕竟早几年的定位不清晰，营销观念老化，市场销量也在降低。
从目前的升级战略上看，鸿星尔克的成绩是非常显著的，不然也不会打败李宁荣登第二。
如今的鸿星尔克，也注重新品的研发，特别是那些风格各异的产品在市场中更是备受欢迎，赢得了市场的青睐。
其他的品牌也要在逆境中寻找突破的契机，能够着眼于消费者的实际需求，从而满足其需求，实现在销量上的提升。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
