可怕的宠物吃播！

从“有的所谓大胃王吃播”被央视点名批评后至今一个月，吃播行业的风气确实肉眼可见地好了不少，有一些主播主动从公众视野里消失了，也有很多违规账号被平台直接封禁。

之前鲜姐在文章《吃播要凉凉？天下人苦“大胃王”久矣！》里聊了这个事， “有的所谓大胃王吃播”主要指的是那些哗众取宠、浪费严重的吃播，他们用假吃、催吐、吃药等不健康的手段表演出大胃王的假象，或者用猎奇的方式制作、食用一些非正常的食物，以吸引流量“恰烂钱”为目的，完全背离了吃播的初衷。

换句话说，如果你是一个逻辑正常、行为正常、好好吃饭的吃播主播，那你依然可以按照原来的节奏在镜头前吃东西、做美食测评给观众看，也可以继续正常地接推广、带货赚钱。

不过，人的吃播生态在监管下逐渐恢复健康了，非人类的吃播却还没有人管，乱象却比人类吃播更可怕。

宠物吃播，小而美的生意

宠物吃播，近两年才出现的吃播新分支，顾名思义，这种吃播的主角是家养宠物们，有最常见的猫猫狗狗，有比较常见的兔子、仓鼠、龙猫、鹦鹉、鱼类等，也有不太常见的异宠们。

不过，宠物吃播本就是一个相对小众的生意，宠物越“非主流”，受众也就会越少。一般来说，能被平台放在信息流里推荐给用户和能拥有固定观众群体的，还是以家养猫狗的吃播为多。

和人类吃播一样，宠物吃播也是舶来品，据公众号红漏斗， 2018年9月，YouTube频道Mayapolarbear上传了一则萨摩耶Maya吃西瓜的视频，播放量超过100万，Maya也因此被认为是宠物吃播的“开创汪”，后来，Maya的吃播镜头中出现了各种各样的食物，还出现了专业收音的麦克风等设备。

萨摩耶Maya吃西瓜的视频，被认为是最早期的宠物吃播。

在Maya之前，也有不少宠物视频内容是宠物吃东西的，但却“不成系统”，Maya吃东西的视频爆火，让越来越多的宠物博主看到了宠物吃播的潜力。最开始，他们和其他宠物类账号一样，内容大多数记录自家宠物的日常生活和有趣互动，而在偶然发现拍摄宠物吃播会获得更多的关注和喜爱后，账号内容就会自然而然地向吃播倾斜，逐渐成为以宠物吃播为主的账号。

据红漏斗，YouTube数据分析网站Social Blade显示，Maya在动物频道排名53名，平均1年预估创作者收益分成（基于观看量）为7000美元至11万美元之间；Gohan The Husky（一个从宠物日常转为宠物吃播的频道，做吃播的是一只哈士奇）在动物频道排名第28名，平均1年预估创作者收益分成为1.52万美元至24万美元之间。

而在国内，宠物吃播的发展要更晚一些。同样也是可以大致分为两种，一种是由宠物日常生活记录内容逐渐转向吃播内容为主的账号，一种是一开始就准备“专业”做宠物吃播内容的账号。

比如在B站拥有300多万粉丝的UP主@花花与三猫CatLive，就有一个专门的吃播专辑，内容就是家里猫猫吃各种东西，除此之外还有“猫薄荷专题”和“猫咪美食”这两个和猫咪吃东西有关的专辑，播放量普遍比做游戏、日常等内容更高。

据第一财经商业数据中心的统计，抖音上粉丝量最多的宠物吃播是@安静的布丁妹妹（截至今日粉丝数为315.8万），鲜姐自己也关注这个号很久了，布丁是一只聪明的小泰迪，会听得懂主人的指令，现在的视频内容多以布丁吃东西为主，有时候还带着家里的猫一起吃，评论里经常有人说“看布丁吃饭把我看饿了”。虽然也会穿插少量的宠物日常内容，但相比于一般宠物博主，布丁可以算是一个“专业”的吃播了。

图片来源：第一财经商业数据中心

一般来说，用户喜欢看宠物吃播有这几种原因：

一种代偿心理，这点和看人类吃播是相似的，自己或自己家孩子吃饭不能像宠物这样又快又香，或者自己在减肥或者处在饥饿状态，所以想要看宠物吃播“补偿”自己；

一种依旧和看人类吃播类似，把宠物吃播也当做一种ASMR，通过视觉、听觉的刺激，感受到愉悦，比如有些人就喜欢听布丁咀嚼狗粮的“嘎吱”“嘎嘣”的声音，这也是宠物做吃播也要被装上麦克风收音的原因；

Maya吃西蓝花

还有一种就是宠物吃播特有的了，是喜欢宠物的人“爱屋及乌”，比如鲜姐自己，不太喜欢看人吃播，对博主长相、吃相和食物都有点挑剔，但这些挑剔在宠物吃播上就不存在了，只要狗狗健康食物健康，吃狗粮还是吃生骨肉我都可以，是边牧在吃还是小泰迪在吃也都可以。

而宠物吃播虽受众不够广泛，内容也极度垂直，但却天然具有变现能力，比如内容泛泛的宠物博主，宠物吃播在带货上“有天赋”，宠物吃的狗粮、零食、用的食盆、都更容易“种草”给观众。

一方面，这些宠物“凭本事吃饭”，为内容创作者提供新的思路和可能，挺好；另一方面，不会说话、对主人天然抱有信任、爱意和忠诚的宠物，却很容易成为主人敛财的工具。

“太阳下没有新鲜事”

还是这句话，太阳下没有新鲜事。

和人类畸形吃播一样，宠物吃播也可能会非常畸形，又因为宠物不会说话、没法表达自己的痛苦，一条命都捏在主人手里，赚了钱也不会花，宠物吃播畸形起来，比人类吃播更可怕。

一种是打造宠物大胃王“人设”，让宠物一次性吃很多东西。

图片来源：@青流视频

比如让狗狗一次吃掉一个3斤的乌拉圭牛心、吃掉一大盆狗粮、吃几十种零食加饮料的，比如直接把猫丢进一片超大的猫薄荷里的，因为奶猫是带了点橘就诱导它不知节制地吃的，看上去是很舍得给宠物花钱，但这样对宠物的身体并不是什么好事。

宠物吃完后还要拍拍他们鼓到快爆炸的肚子，难倒还觉得自己特别慈祥伟大吗？

一种，依然和人类吃播类似，让宠物吃一些猎奇的东西。这个猎奇包括了一般人家养宠物不给吃的和宠物根本不适合吃的。

比如说让宠物吃一些昂贵的食材，大龙虾大闸蟹鹅肝什么的，营造出一种“吃的比人好”的氛围；再比如说生骨肉饮食，食材一般是完全保持了生肉状态的生肉部分，包括骨质结构。

比如边牧Panda这一餐，就有生的羊腿排、猪心、牛肝、绵羊肾、鸡爪、草莓、芦笋等——并不是说狗狗吃生骨肉不好，事实上，科学合理地给宠物喂食生骨肉是有好处的，可以在一定程度上减少它们的口腔问题和肠胃问题，也不存在一些人杞人忧天的“狗狗吃生骨肉多了会不会暴起吃人”的烦恼。

就鲜姐看到的，边牧Panda的主人虽然也会给吃播设定主题，比如今天吃红色的（牛羊肉、胡萝卜、草莓、苹果等），明天吃鱼肉大餐（食物以鱼类为主），但一般都会注意食物来源和分量，也会在评论里解释：今天下午茶给多啦，晚餐会减量，大家一般不要这么喂。

但架不住有些人，完全不顾科学喂养章程，喂生骨肉就是为了博眼球，食材不讲究，喂养比例不讲究，甚至还往生骨肉上专门浇点兔血猪血，营造一种暴利野蛮的吃播效果。

图片来源@运营研究社，鲜姐没刷到过这个账号，知道的小伙伴可以告知一下，我速去“围观”

更有甚者，直接不顾科学喂养的基本法则，把人吃的食物强行喂给宠物，以宠物的反应为噱头博取关注，完全不顾宠物的健康，比如给狗狗喂辣子鸡，骗狗狗吃跳跳糖等。

图片来源：@青流视频

哪怕是不养宠物的人，很多也都知道宠物吃的东西和人不一样，很多人类食物对宠物来说是有害甚至致命的。而这些宠物主人，为了吸引流量变现赚钱，仗着宠物对主人的服从和忠诚，仗着他们不会表达自己不会发微博维权，不惜以自己宠物的健康为代价，根本没把宠物的生命放在心上。

在宠物博主这类网红KOL崛起的时候，就有人说起过相关内幕，为了拍摄出好看的照片和视频，一遍遍训练、摆拍、折磨宠物就算了，利用宠物赚了钱却不舍得花在宠物身上，依旧喂着毒粮，甚至还有宠物死亡后主人捞钱没捞够，到处寻找相似长相的宠物偷偷替换或者说这是“转世”的行为。

而宠物吃播，简直是宠物博主和吃播主播的集大成者，两边的“黑心操作”它一个不少，还能自创出更多令人发指的骚操作。

这些人，别说爱宠物了，连基本的尊重生命的概念都没有。说到底，还是那句话，宠物确实不是人，但有些人是真的“狗”。

本质上还是“人的生意”

很多宠物直播博主之所以要做这种不用动脑子就知道会被骂的事，归根到底还是为了钱。

就像上面聊到的，宠物吃播天然就有一定的变现能力，大多吃播博主也都有自己的淘宝店铺，卖自家的或者合作方的宠物用品，偶尔也会穿插一些人类用品，全看账号如何运作。

Maya

《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年中国城镇宠物犬猫消费市场规模已达到2024亿元，比2018年增长18.5%，去年双十一，天猫国际的商品榜单中，猫粮超过了婴幼儿牛奶粉，排在最受欢迎的进口商品第一名。

很多人想要分这块大蛋糕，这无可厚非，事实上，猫猫狗狗在社交平台上确实自带流量，甚至比美女帅哥的自拍还受欢迎，但人和“人”的区别是，正常人是带着自家宠物站着挣钱，是建立在真心爱宠物的基础上的，而有的“人”只把宠物当工具，为了流量和赚钱什么都可以不要。

说到底，宠物生意还是人的生意，毕竟卖东西的和买单的都是人。

而近几年，宠物用品也具有一定的高端化趋势，无论是宠物吃播评论里的“吃的比我都好”还是越来越贵的产品价格都能说明这一点。

比如，有些人专门给宠物做定制汉服，请来的裁缝师傅就是以前给人做汉服的，价格并不比人穿的便宜。猫猫们真的会认为自己穿上绣工精致、花纹繁复的衣服比光着身子毛茸茸更美吗？不重要，主人觉得好看就够了。

“宠物四大美人汉服套装”标价 1888元。“西施”是其中一套。图片来源公众号PingWest品玩《宠物用品高端定制的背后》

宠物食品也越来越“花里胡哨”，做成各种形状的粮食、零食算是基本款，甚至还有商家研发出了猫猫奶茶，50毫升定价15元，比鲜姐常喝的奶茶贵多了。而猫猫们会因为喝到了贵贵的“喵茶”就像人一样感觉被续上了命吗？也不重要，主人开心，觉得自己用钱体现了对猫猫的爱就好了呀。

当然，在力所能及的情况下想要给宠物更好的无可厚非，宠物本身是生命，也是孤独经济的中流砥柱，这个鲜姐之前也写过文章聊，《讲真，你可能活得还不如别人家的狗》。

在宠物经济里，击中宠物主人的痛点、满足宠物主人的需求显然要比单纯直接满足宠物的需求更有“钱”景，更别说自古以来，人对宠物最多的赞美和希冀都是期望它们能“通人性”。

其实，大部分人捕捉、记录到的宠物自然形态就已经足够吸引人了，对于宠物来说，它们只想好好活着，如果加个定语，就是陪着心爱的主人好好活着，网络上的粉丝数和“人设”、网友的谩骂和赞美、用品的过度包装对它们来说并没有什么意义。