十年微博大战正式落幕，但新浪微博仍难逃「中年危机」

“趁现在还能登上，纪念腾讯微博那段时光”、“腾讯微博要关了，一个时代彻底结束了”、“居然才停止运营？”……

9月5日晚间，腾讯微博团队发布公告称，由于业务调整，腾讯微博将于2020年9月28日停止服务和运营，届时将无法登录。一时之间，90后感慨“爷青结”、00后发问“原来腾讯也有微博”，顺势也将其推上了当日热搜。

今年是腾讯微博走入其生命周期的第十个年头，这份公告亦宣告了它的结局，也同样宣告了长达十年的“微博之战”的终结。但作为这场战役的胜利者，一家独大的新浪微博，日子似乎也并不好过——外有抖音、快手等短视频平台虎视眈眈，内部用户生态恶化，净营收和用户增速放缓等问题层出不穷.微博下一个十年该往哪儿走？

月活曾倍杀新浪微博

从辉煌到落寞仅用了三年时间

不知道还有多少人记得，当年在“微博”这块战场上，新浪、腾讯、搜狐、网易之间的竞争到底有多激烈。

2009年8月，新浪率先推出新浪微博内测版，抢得先机，此后短短八个月的时间里，搜狐、网易、腾讯先后加入战局，一场门户网站间的微博大战由此展开。

在这其中，真正被用户记住的，其实只有“新浪”和“腾讯”两家。2010年4月1日，腾讯微博发布内测版，在QQ等腾讯系产品疯狂引流、以及邀请名人入驻，双重加持下，腾讯微博迅速壮大。到2011年9月30日，腾讯微博的注册用户便超过了3亿，日活跃用户数也超过了5000万。而新浪微博同期的财报中，新浪微博的日活跃用户也仅为2500万，数据仅是腾讯微博的一半。

一时之间，腾讯微博风光无二，但腾讯微博的辉煌并没有维持多久。

2013年腾讯Q1财报显示，腾讯微博的日均活跃用户从 8700 万的最高点下降为 8100 万；而到了2013年的年中报告和年度财报中，腾讯已不再单独谈到腾讯微博的相关动态；到了2014年，甚至有知情人士爆料，腾讯微博的事业部已经解散，只留下部分员工维持其基本运营。

此后，腾讯微博好像凭空消失一般，再也没能引起人们的关注，直到这份停止运营公告的出现，才使得它重新回到了人们的视野之中。而自宣布关停时间后的第二天，腾讯微博排名开始飙升，截至9月7日晚间，其在安卓应用商店社交榜排名中上升至第三位，这似乎也成为了这款APP在退出历史舞台前最后的辉煌。

十年微博之战终结

但新浪微博也在面临中年危机

虽然直至最近，腾讯微博宣布关停时间，十年微博之战才正式宣告结束。但其实，这场战争早在2014年便已分出胜负。

2014年，搜狐微博正式进入“半放弃”状态，网易微博正式关闭，用户被迁移至LOFTER上，腾讯微博暂停新用户申请，运营团队被爆解散。而在同年，新浪微博一骑绝尘，登上纳斯达克，由“新浪微博”更名“微博”（以下提及到的微博，均指新浪微博）。

但，在互联网到移动互联网更迭的时代浪潮中胜利的微博，在如今短视频浪潮下，似乎还没有找到前进方向。

今年5月，微博发布了2020年Q1财报。和众多在疫情中受益的线上平台不同，微博反而出现了业绩下跌的情况。据财报数据显示，在2020年Q1微博实现营收3.234亿美元，同比下降19%；归属于微博的净利润为5210万美元，同比下降17%。营收、净利双双下滑，作为昔日时代浪潮的胜利者，微博也难以避免的步入了中年危机。

1、错失短视频领域先机，如今抖音、快手强敌环伺

成立10年间，如今的微博已发展成为一个集图文、短视频、直播、网红电商于一身的全媒体社交平台。但其核心竞争力仍集中在图文领域，实现从头部大V、明星到垂直领域大V的全覆盖上面，在势头正盛的短视频领域却是起个大早赶了个晚集。

其实微博在短视频领域的入场时间很早，早在2013年，便投资了一下科技，双方深度绑定，一下科技旗下的三大产品——秒拍、小咖秀、一直播，成为当时短视频领域的爆款产品。彼时的快手落得下风，抖音也只是处于初创阶段。

但微博并没有把握住先机。直到2017年，微博才接连收购了秒拍和一直播。但在这时，抖音和快手已经占据了短视频领域的主导位置。根据短视频平台今年发布的最新数据显示，目前抖音日活跃用户达4亿、快手日活跃用户超3亿，而微博的日活跃用户仅有2.41亿。

面对抖音、快手等短视频产品争夺用户时长的竞争，微博在7月份开启了“视频号”计划：

“未来一年，微博将投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源，帮助视频号累积社交资产”；

“并设置专门的广告分成体系‘引力计划’，该计划将为视频号创作者提供全年5亿现金分成。”

“将打造10000个百万粉视频号，重点聚焦垂直领域；扶持100家视频MCN机构，月播放规模做到1亿；帮助30家视频MCN机构，年收入做到1亿。”

但是，当前的短视频平台竞争，已显现出一片红海，抖音、快手、虎牙、微信视频号等频频圈地，这个时候推出视频号的微博，能否后来者居上，还有待时间观察。

2、用户生态恶化，成也“舆论”败也“舆论”？

“关注就是力量，围观改变中国”，这句话一度成为微博的标签。诚然，将自己定义为“社交媒体平台”的微博，近年来一直是中国最为重要的舆论场，但社交属性却也成为了禁锢其前行的枷锁。目前，微博用户生态正在恶化，僵尸粉、流量明星刷量、粉黑大战等现象充斥平台。

这种现象尤其以今年上半年“227事件”最为典型。该事件起源于肖战粉丝对一篇同人文的举报，其行为惹怒了同人圈子和众多网友，肖战的影视作品、代言产品遭到抵制；但在发展过程中，却逐渐演变成了一场饭圈粉黑大战，甚至牵扯出了应援、打榜等饭圈不理性行为。

什么让微博变得乌烟瘴气？显然，走到这一步，绝不全是肖战粉丝的错。

现在饭圈的各种乱象，微博不仅没有起到遏制的作用，反而推波助澜，比如微博超话和各种榜单的设计，进一步刺激了整个饭圈的生态恶化。而微博之所以无动于衷，甚至有意引导饭圈的种种纷争，是因为这能增加它的MAU、DAU，甚至实现增收。

今年7月，微博管理员发布一则公告：将在“重点整治诱导未成年人无底线追星、饭圈互撕等价值导向不良的信息和行为”的方面进行重点治理。在近两个月的时间里，共关停、禁言了七批违规账号。看起来似乎可以实现微博用户生态的“清朗”，但仔细探究发现，其关停账号多为与饭圈无关的账号，如“温州草根新闻”、“厦门新闻爆料”等，在评论区用户提及最多的“Rabbit每日爆料”、“豆瓣拉踩小组bot”等营销号仍在“兴风作浪”，挑起饭圈纷争。

十岁的微博，生于“微博大战”的硝烟中，最终会像腾讯微博那样消逝在短视频这场战争的纷争中，还是能挺过至暗时刻，且还要再看微博下一步将如何转向。