十二年前,奇瑞汽车与以色列量子汽车合资组建观致汽车的时候,一定不会想到自己曾经无比期待的梦想会破碎一地,最终举械缴到宝能手里。
撰文/二哥
出品/平门知事工作室
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不管是因为品牌力不足,还是技术与品质落后;也不管是因为营销推广乏力,还是因为资金有限开发车型太少,定位高端的观致汽车一直半死不活。
宝能就能救活观致吗?
接近三年的蛰伏之后,宝能汽车终于憋出了一款新车——观致7。
为了推广新车,宝能开启了一场惊天动地的营销活动。线下广州宝能体育馆声势浩大的新车发布会和西安、贵阳、苏州等七城体验店打卡,线下大面积的网络媒体硬广垂直投放,抖音挑战赛等等,不一而足。
观致7硬广
而为了进一步吸引眼球打动人心,宝能不仅为观致7量身定制了“方舟级SUV”宣传语,强调其越级的内部空间与设计美学,同时推出“终身免费整车质保、终身免费基础流量、终身免费道路救援”的三大终身免费服务。
观致7
为了观致7能一炮而红,宝能汽车似乎拼起了殚精竭虑,死而后已的伟大精神。
然而,凭此,观致7便能一飞冲天?观致汽车便能起死回生吗?
观致7内饰
外形的确方劲有力、内饰的确精致养眼、源自奇瑞汽车的1.6T与1.8T发动机也的确较为稳定,但全系格特拉克7速湿式双离合变速箱如何保证整车可靠性?10.98-16.18万元的售价又是否为良心价?而所谓终身免费质保的承诺,又如何保证?
观致7
或许,宝能治下的观致汽车依然没有确定自己的产品定位,只不过为一时的营销快感而急疯了吧。
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