音乐助力传播正能量，QQ音乐让99公益日更好听、更好玩

作者 | 迟雨落 编辑 | 范志辉

"99公益日，帮忙点个赞送小红花啊！"

"谁给我送朵花？捐赠翻倍！"

今年9月9日，一朵萌萌的小红花散落在朋友圈各个角落，激起了无数人的公益热情。由腾讯公益联合发起的一年一度全民性公益活动"99公益日"，再次集结各方力量，热火朝天的开展，很多用户在自己的社交圈子里，自发为 "99公益日"活动做宣传，呼朋唤友做公益，"做公益"已日趋成为一种生活方式。

在99公益日，QQ音乐也联动腾讯公益发起"一起听好歌，一块做好事"活动，当天"闪亮好事官"大张伟与杨超越先后空降QQ音乐扑通社区一起为公益发声，顶级王牌企划「S制造」的艺人积极倡议，超过百万网友在扑通社区参与互动。

其后在Q音公益歌单以及TME live彩虹合唱团公益专场面向超160万网络观众的传递爱心的歌声当中，活动成功点亮9大城市户外地标，吸引超过2000万人的注目，同时还点亮了9所乡村小学音乐图书教室的捐建，预计每年将有超过2万名学生受益于此。

从线上到线下，从明星到原创音乐人，从直播分享到扑通社区互动，QQ音乐给出了一张精彩纷呈、内容丰富的"公益成绩单"。通过这一系列的公益事件，QQ音乐持续传递着"一起听好歌，一块做好事"的公益理念。

这一套音乐+公益的玩法值得借鉴，QQ音乐不仅扩大了99公益日的社会影响范围，还发动了平台8亿用户、凝聚更多社会力量，一起做出公益善举，让公益更好听、更好玩、更有趣，也因此有了源源不断的生命力。

当公益遇上音乐，好听更好玩

2015年9月9日，腾讯公益发起了中国首个互联网公益日。自此以后，在每一年的9月9日都有不少创意、有趣的公益活动涌现。今年，QQ音乐联合99公益日，推出了一系列好听、好玩的公益项目，让音乐与公益碰撞出不一样的火花。

99公益日，一块踏踏实实做好事，这些数字，就记录了QQ音乐亮眼的公益成果：捐建9所乡村小学音乐图书教室，用音乐温暖陪伴，每年将超过2万名乡村小学学生受益于此善举；点亮9大城市户外地标，让爱传递，累计线下曝光量达2000万人次；"闪亮好事官"大张伟、杨超越空降扑通社区，邀粉丝一起为公益助力，「S制造」艺人林小珂、谢宇伦、DP龙猪、Ryan.B参与99公益日话题，释放平台音乐人正能量，活动相关话题阅读量超百万；彩虹合唱团特别现场，162万人同享线上公益音乐会；暖心上线Q音公益歌单，用积极向上的音乐内容输出QQ音乐正能量价值观。每一次点击或关注，都意味着一次善意的传递。

而在这些成果背后，是以QQ音乐扑通社区为代表的Z世代聚集地，紧跟正能量热点，展示出新一代用户的个性与精彩。事实上，QQ音乐扑通社区就曾多次因为正能量和公益特质，受到过舆论的高度关注：在"2019-2020中国网络生活价值榜"中，QQ音乐被评为"年度最佳音频平台"，而扑通社区则被评价为"音乐市场不可忽视的风向标"，可见该社区在年轻人当中的影响力备受推崇。

不容忽视的是，如今Z世代用户聚集在扑通社区，正围绕着音乐以及从音乐中衍生出的各类社会热点话题进行讨论和互动，散发着属于他们年轻、新热的正能量。

有粉丝在扑通社区#99公益日，一块做好事#话题里留言："粉上大老师之后发现公益活动一个接一个！为疫情献出一份力量、为小学捐赠音乐教室、and最近为小学捐赠图书建造图书室……大蜜们跟着人美心善的大老师做尽了善事"，"和超越一块做好事，在自己力所能及的情况下会支持并践行。或许微薄，但也许可以帮到需要帮助的人。那就够了"。这些真诚的情感表达、积极向上的社区氛围，都让人感受到扑通带来的感染力和凝聚力，也让音乐的治愈力进一步扩散，让人与人的连接更为紧密。

音乐是一种情绪的流动，需要共鸣与回应。"扑通"，代表着心跳，是见到喜欢的人、事、物所自然流露出的情感。很懂年轻人的QQ音乐，就打造了属于他们的乌托邦，一个以音乐为起点的同好兴趣圈，让兴趣和音乐自由流动。在扑通，乐迷不仅能展示自己独特的个性、遇到更多志同道合的同行者，也可以集结起来，共同为公益发声。

贴近Z世代，传递正能量

关注公益、关注社会、关注现实，QQ音乐作为年轻人的聚集地，不只是娱乐平台，还在引领着一场公益的新潮流。

历数过往QQ音乐所完成的公益事件，无一不贴近年轻人、引导积极向"善"的价值观。就在上个月，在腾讯与联合国驻华系统联合举办的"2020青年联议会"上，QQ音乐特别推荐了硬糖少女303成员希林娜依·高，担任"联合国可持续发展中国青年倡议人"。希林娜依·高在现场发表了"发挥青年力量，关注环境气候变化"的演讲，号召世界青年共同"上场让世界变得更美丽"，也为粉丝展示了一个正青春、有担当的偶像形象，引导更多人关注公益，为公益发声，发挥自己的价值。

除了明星艺人，在QQ音乐平台上，年轻的音乐创作者们也在贡献自己的才能，创造性地投入到公益活动中去。在疫情时期，QQ音乐「S制造」的年轻音乐人们，就在24小时内创作了一首抗疫单曲《炙热阳光》，用歌声鼓舞全国人民坚强抗击疫情。这首《炙热阳光》由95后音乐人谢宇伦创作，作词新锐洛松维填词，通过QQ音乐的助力，还邀约到了永彬Ryan.B、都智文等多位「S制造」年轻音乐人一起"隔空合唱"。这种隔空合作，形成了一股凝聚力，也是他们用创作来回应社会、投身现实的方式。

此外，QQ音乐平台还诞生了不少"爆款"歌曲，精准地契合了时代的议题。在武汉最后一家方舱医院关闭、多个省市确诊、疑似病例"归零"时期，QQ音乐开放平台的独家歌曲《少年》，就曾因为唱出了人们面对考验不忘初心、绝不放弃的勇气而走红网络，感动了无数人。《少年》高频地出现在人民日报、新华社、共青团中央等主流媒体的宣传影像当中，庆祝医护英雄凯旋的激动瞬间，也记录了全民携手"抗疫"的振奋时刻。

在QQ音乐，强大的歌曲版权和独特的社区生态，让明星艺人、新生代原创音乐人、优秀作品，与乐迷、粉丝、大众之间的联系愈发密切。知名杂志《新周刊》评价，"QQ音乐是征服年轻世代的听觉圣地，也是新生代音乐人的发声之所"，正是出于对QQ音乐示范效应的认可。

肩负品牌责任，打造新热、有社会正能量的品牌感

公益，是聚沙成塔，也是众人拾柴。相比起一次声势浩大的活动，QQ音乐更希望建立起细水长流、万众一心的社会公益氛围，呼吁更多用户将公益融入到平凡的日常生活中。正如99公益日活动主题"一块做好事"所传达的理念，公益未必是惊天动地的事情，听好歌、做好事，一起行动，就有价值。

这也是QQ音乐在未来所要面对的和坚守的。如今，在互联网时代成长起来的年轻人，拥有更加强烈的自我意识，渴望发挥自己的力量，表达情感、传播善意，也收获认同感与价值感。作为国内领先的音乐流媒体平台，QQ音乐肩负起社会责任，将每个人的点滴善意，转化为集体的行动力，用音乐传递正能量。

透过今年99公益日"一块做好事"活动，我们不仅看到了QQ音乐的坚持、如何借助音乐推广99 公益日的社会影响力，还见证了数千万热血的年轻人聚集在扑通社区，围绕音乐相关以及以音乐为衍生的各类社会热点话题的讨论和互动，扩散年轻新热的正能量，塑造具有社会正能量的品牌感的行动力。

在这个过程中，QQ音乐与年轻的音乐人肩并肩，一起关注社会议题，用好流量，倡导正确的价值观，用好积极向上的音乐内容，持续助力公益事业发展。

先声话题

话题内容：如何看待音乐平台在公益事业中的连接价值？

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排版 | 安林