夜经济已成消费新蓝海。携程大数据显示，每天有30万人在凌晨搜当日酒店。加上国庆出行中转高峰将至，热门交通枢纽城市“中转酒店”搜索量上升超300%。9月初，携程上线“午夜房”，重庆、广州、成都、北京、大理市、深圳、丽江、西安、杭州、上海、武汉、长沙、昆明、厦门、贵阳、天津、苏州、郑州、南宁、三亚多家高星酒店开通“午夜房”，夜间订单平均提升67%，在线点亮30万亿“夜经济市场”。
携程开辟“午夜房”赛道，为酒店带来本地凌晨新客
夜间经济市场体量巨大。商务部城市居民消费习惯数据显示，60%的消费发生在夜间。25岁至35岁的年轻人是“午夜房”消费主力军。机场、高铁站、KTV、酒吧街、美食街、医院、CBD、大学校园、互联网公司周边，成为“午夜房”热搜商圈。
然而，前些年的夜间酒店特价产品，大多受困于凌晨房源覆盖力度、酒店夜间配合度、用户需求引导等。携程“午夜房”背倚强悍供应链，优化产品设计，让用户一眼看懂。同时采用“午夜自动接单”等创新设计，方便酒店前台凌晨接单。
“开通午夜房当周，酒店夜间订单大涨7成，甚至超过去年同期。”高星酒店经理马先生认为，夜间酒店住客，通常0点之后入住，有些人仅住数小时。但对酒店而言，这无疑是一批“午夜新客”。“午夜房”相当于将酒店原本闲置时段的房间变现，增添一笔收入。此前因疫情，不得已缩减了员工数量。马先生开通“自动接单”以提升效率。
90后酒店经理刘先生，对携程“午夜房”好感颇深，“午夜房从另一维度，拓宽了本地客人的凌晨住宿需求。”刘先生的酒店临近酒吧一条街和电影院。开通“午夜房”当周，半夜来住店的年轻人，比上周翻了近一倍。很多人是酒吧街的常客，或经常来看夜场电影。
3折起住五星， CBD的年轻人加班后不回家
每天有30万人，在午夜时分搜当天酒店。零点刚过，从CBD写字楼走出来的95后姑娘小吴，打开携程APP，发现界面变成“午夜蓝”。公司附近的一家五星酒店，竟然有300多元的“午夜房”，洗漱用品还是欧舒丹。小吴心动了。她第二天还要开早会，与其花100多元往返打车回家，也睡不上几小时，不如就近睡酒店。
每日0点至7点之间，携程APP酒店频道自动切换成“午夜版”，查询页、列表页、详情页都变成“午夜蓝”，让住客一眼看懂。除3折至6折特价之外，很多“午夜房”还提供延迟4小时退房、立即确认、24小时前台等服务，提升住客决策速度。
国庆出行住宿观迭代， 不睡机场睡“午夜房”
携程预测，9月30日至10月1日期间、10月7日至9日期间，为国庆出行、返程高峰，也是“中转酒店”热搜时段。西安、郑州、深圳、重庆、广州、成都、上海、北京等交通中转枢纽城市，其机场、高铁站方圆5公里内酒店，预计为“午夜房”热搜酒店。
“机场、火车站、地铁枢纽站附近，凌晨房的搜索量一直很高”。携程“午夜房”产品负责人表示，凌晨落地、早班机出行、航班中转的客人，存在巨量临时过夜需求。赶在国庆节之前上线“午夜房”，也是让旅客出行中能用3折的低价睡个好觉。
采写：南都记者 许琨
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