他靠2元1瓶水超越马云马化腾成中国新首富，可惜只有30分钟

文 | 倪晨

靠买2元1瓶水，他一骑绝尘超越马云马化腾，这个人就是农夫山泉的老板钟睒睒。

9月8日，农夫山泉港股上市首日高开85.12%，报39.8港元/股，最新总市值达4400亿港元，发行价为21.5港元/股。截至发稿，最新股价为每股34.85港元。按此计算，农夫山泉创始人钟睒睒持股84.4%，约值3847亿港元（折合人民币3390亿元）。在此基础上，加上钟睒睒拥有的万泰生物74.23%股权（约值562亿元人民币），其身家约为3953亿元人民币，已高于腾讯创始人马化腾568亿美元身价，成为中国新首富。

但可惜，此后农夫山泉涨幅收窄，截至发稿，农夫山泉报价34.80港元，市值3893.50亿港元。钟睒睒滑到第二大富豪，首富之位只坚持了半个小时。

谁能成为中国可口可乐，三十前年，答案可能是健力宝；二十年前，可能是乐百氏；10年前，是娃哈哈。

而现在，毫无疑问，是农夫山泉。

农夫山泉作为我国知名企业，在中国的矿泉水行业有着举足轻重的地位，但这企业背后的大佬钟睒睒却鲜为人知。

虽然他的名字都很少有人能念对，但是就是在这位低调的大佬的管理之下，农夫山泉在2019年已经占有全国饮用水市场份额的34.3%，已经超过全国的三分之一，净利润几近40亿元！

不但如此，钟睒睒名下还持有98.38%的养生堂以及一个累计控制着79家公司的商业平台。所以农夫山泉给钟睒睒带来的商业价值，真的是无法估量，用夸张方式形容“一瓶水成就了一个富豪”一点也不为过。

自1996年农夫山泉成立的20多年间，钟睒睒不仅培育出了“龟鳖丸”、“成长快乐”、“农夫果园”、“东方树叶”等十多个知名产品，还默默布局二十年，推出了万泰生物，成为国家唯一一家国内宫颈癌疫苗准生证的中国企业，前途不可限量。

如果细细盘点钟睒睒旗下产业，目前由他担任法人的企业有98家，实际控制的企业有105家，任职的企业有101家。可以说，钟睒睒已经构建了一个庞大的商业王国。

但是钟睒睒依旧坚持着低调的作风，隐身于各类富豪榜之外。

可在众多的业内人士眼中，钟睒睒却是一个名副其实的市场公关营销天才。以广告为例，“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”、“喝前摇一摇”等广告词已经深入人心，也正是依托高超营销手段，也促使农夫山泉一步步走上饮用水霸主的地位。

而这一起切完全要归功于钟睒睒。彼时，干了5年记者的钟睒睒在1988年不甘心只做商业大潮的旁观者，秉持着“不炒作就是木乃伊”的理念，用媒体经营的思路运营消费品，上演了无数次能够挑动行业营销和品牌的大戏，农夫山泉的关键崛起，靠的就是他对行业、甚至对自己的背叛。

他最著名的事件营销，力推天然水踩压天然水，让他与全行业为敌，但这迅速成就了今日的农夫山泉，也做实了他“独狼”的身份。

虽然钟睒睒在国内的饮用水市场的经营可谓是风生水起，有着举足轻重的地位，然而钟睒睒个人的目光并没有只局限于饮用水这一个单一市场，而是深谋远虑，默默耕耘了二十年孵化出万泰生物这匹黑马，被誉为“中国最能生孩子的老板”。

如今，北京万泰生物作为手握中国第一个自主知识产权宫颈癌疫苗的公司，是投资人眼中当之无愧的白马股。

万泰生物宫颈癌疫苗，成功打破进口疫苗的垄断地位，也给广大女性带来了福音。

别看瓶装水和疫苗是完全不着边际的两个行业，但其实早在2001年，就在农夫山泉刚刚打响名气之时，钟睒睒便敏锐的察觉了宫颈癌疫苗未来的市场前景，因此才会主动收购万泰生物，并与厦门大学共建疫苗技术体系。在经过了长达多年的默默研究之后，最终打破了垄断，截至9月7日收盘，万泰生物总市值达到854亿。

有很多人在疑惑，为什么一家食品饮料企业会进入医药行业，事实上，钟睒睒真正起家所依靠的就是保健品，虽然与医药行业不同，但是其理相通，因此才可以事半功倍。正是因为养生堂的经营的经历，才可以时万泰生物成功的研究出国产宫颈癌疫苗。

他还曾公开怼那些没有基础积累和核心能力就去跨界、就去搞多元化业务和产品的人：“打造一个产品是需要长期的知识的积累研究，砸钱做出来的是愚昧。”

如今独狼钟睒睒将成为中国新晋首富，但他的目标却不仅仅是财富，1989年，刚刚下海的钟睒睒曾给自己写下这样的话。“钱，仅仅是钱还是不够的。我的目标要高得多。”可直到今天，他都没有真正跟媒体分享过，他的这个更高目标是什么。

但毋庸置疑的是，他旗下的企业却越发出众。如今全球的瓶装水市场规模到2025年将超过2000亿美元，年复合增长率为7.4%。

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