乘风破浪终要靠岸，姐姐里真的有赢家吗？｜全数据解析

　　文| 肉松

　　数据来源| 骨朵数据

　　姐姐们终于成团了，《乘风破浪的姐姐》终于结束了。播出历时近3个月，这档节目已经于日前落下帷幕。宁静、万茜、孟佳、李斯丹妮、张雨绮、郁可唯和黄龄七位姐姐，顺利成团。

　　昨晚的成团直播受到了大量关注，拿下多个热搜，话题词#乘风破浪的姐姐成团之夜#达到9.2亿阅读量和35.6万讨论量。

　　不过，节目上线以来的热度和口碑并未达成一致。根据骨朵数据显示，在它播出的84天时间里，其热度指数有68天位列全平台网综排行榜第一，其余时间也从未跌出过前三。与之形成鲜明对比的是，豆瓣评分从8.6降至7.6，路人口碑持续下滑。

　　即便如此，几乎所有观众都认可一件事，这样的高开低走不影响姐姐们的真实可爱。昨晚之后，有更多人开始讨论“成团的意义”，且不说答案具体是什么以及有多少种，这个意义在她们成为“浪姐”的那一刻就发生了。

　　时间倒流至最初，她们一定没想到自己即将面对的是一趟像夏令营、也像变形记的旅程，在这里结交朋友、解锁技能，不断拓展自己的边界。同样重要但更现实的是，她们的知名度、商业价值都在短期内得到提升，演艺事业也随之打开了新的局面。

　　只不过，仅就目前的状况已经可以看出明显的差距，值得观望的是，浪姐红利又能够为她们续航多久？

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　　翻红或爆红，浪姐掀起水花

　　毋庸置疑， 30位30+的姐姐成就了一档现象级综艺。据新榜统计，6月12日到6月22日的10天时间里，有近4万篇公众号文章提及相关内容，其中诞生了481篇阅读量在10w+推送。

　　节目开播的一个月前，豆瓣的同名小组就在不到一周的时间里拥有近23w+的组员。如今，这个数字上涨至28w+。而节目关联下的讨论组人数，亦达到10w+。

　　对于她们个人而言，浪姐的头衔也成为圈粉利器，参与节目前后的微博粉丝数均有所上涨。比较变化幅度，涨粉最多的五位姐姐分别是黄龄、张含韵、白冰、蓝盈莹和孟佳，她们之前的粉丝数都未超过千万。其中，黄龄的粉丝数最少且涨幅最领先，是所有人之中唯一涨粉超过300w的姐姐。

　　与此同时，刘芸、王丽坤、金莎、宁静、丁当和吴昕的粉丝数上涨，都在50w以下。不过值得注意的是，吴昕、王丽坤和宁静之前的粉丝数都高于1500w。

　　无论成团与否以及淘汰早晚，30位姐姐的知名度都得到了不同程度的提升，但其中存在不少值得探讨的现象，也不难比较出谁更符合获益者的定位。

　　正如粉丝数体现的那样，每个姐姐的基础不同。首先在整体上呈现相似特征，以6月中旬为节点，她们个人的百度指数都出现直线式的上升趋势，微博指数的浮动也明显进入更靠前的波段。

　　根据她们各自的发展路线，又有所区别。比如，女团出身的王霏霏、孟佳，此前微博指数的表现要明显好于百度指数，最近则进入相对平衡的状态。

　　演戏居多的张雨绮、蓝盈莹和万茜与之相反，相对靠前的是百度指数，节目播出后，在微博的讨论度和话题度上了一个台阶。

　　而伊能静和宁静这样姐姐中的前辈，两边的数据都体现出不俗的竞争力。

　　需要指出的是，对于那些早早离开舞台的人来说，《浪姐》带来的数据提拉同样不小，只不过热度的退却也极为迅速，并且和淘汰时间挂钩。选取前三轮被淘汰且没有复活的姐姐们进行比较，在最近的半年之内，除了张萌有演员和制片作品上线、许飞因超女重聚事件引发争议，她们的百度指数都呈现出一致的特征。

　　至于那些在舞台上走得更远的姐姐，知名度自然会得到更大幅度的提升，热度的持续性也相对稳定。

　　先以最终的成团者中的前5名为例，按照近3个月的数据表现的排名依次是万茜、张雨绮、宁静、孟佳和李斯丹妮。7月下旬开始，大家的热度明显下滑至另一个量级且差距明显缩小，进入8月之后，张雨绮反超万茜。

　　值得一提的是，在百度指数中搜索“乘风破浪的姐姐”，唯一出现在需求图谱中的姐姐名字是万茜。

　　再比较6、7名成团的郁可唯、黄龄，以及结果公布之后，意难平提名较多的张含韵、金晨和王霏霏。百度指数显示，她们同样是在节目开播后有了大幅度跃升，最为明显的是张含韵和金晨，并将这一优势保持至今，而她们的原来的观众基础也要高于其他三位。

　　无法穷尽式地从所有维度上比较30位姐姐，但基本可以看出，《浪姐》给她们带来的数据提拉是普遍存在的。成团位的名单中，几乎就是对热度的体现，而从其他姐姐的人气也不难理解，观众的惋惜何在。

　　每个姐姐都乘风破浪了一番，但激起的水花大小有别，有人翻红爆红，也有人注定停留在刷一时存在感的程度。

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　　资源增加，变现能力分梯队

　　在过去的三个月时间里，这种人气与热度的飙升也直接体现在了浪姐们的商业价值上。根据艺人及工作室微博的官宣信息，星番整理了30位浪姐在品牌合作方面的拓展，可以看出明显的变化与区别。

　　首先，将品牌代言人、品牌大使、品牌挚友、体验官、星推官等不同title都包括在内，30位浪姐当中，有27位新增了不同量级的品牌合作。

　　先看代言。收获最多的是张雨绮，成为快手电商、《新笑傲江湖》手游等4个品牌的代言人，其次是万茜，拿下优形、养生堂和别克3个品牌的代言人席位。她们的新代言都并未局限于针对女性受众的品牌类型，也包括电商、游戏、汽车。

　　不过很显然，万茜是商业价值提升更大的那个。对比参加节目之前的情况，她的商务资源不仅是数量上的增加，从包括以形象大使等身份合作的品牌可以看出，品质上的进阶更为明显。

　　王丽坤、沈梦辰、蓝盈莹和张含韵也各有1到2个新增代言，但比起前两位的代言，这些品牌的影响力相对有限。

　　其余浪姐自6月节目开播以来还未解锁新代言，与品牌之间，更多的是大使以及好友/挚友、XX官这样的合作形式。在这类情况中，郑希怡、蓝盈莹、金莎、郁可唯的表现相对突出。

　　观察具体的资源，郑希怡和蓝盈莹合作的产品类型相对丰富。前者在节目中凭港女特质圈粉不少，生活中的妈妈身份得到品牌方认可，除了护肤品、电脑、医美APP，纸尿裤和奶粉产品都在其合作清单上；后者的“狼性”人设相对突出，今天上午官宣成为奥迪品牌大使，之前解锁的产品包括手表、口香糖、卫生巾、护肤品和牛奶。

　　此外，宁静、吴昕、王霏霏、金晨、孟佳、黄龄、刘芸、阿朵、李斯丹妮和张萌也都人手握有2到3个新增资源，白冰、钟丽缇、王智、海陆、袁咏琳、丁当、伊能静、黄圣依和各增1个，合作对象以护肤品为主且存在重合的情况。最后，还有三位暂时未见增益的姐姐，陈松伶、许飞和朱婧汐。

　　观察她们各自拿到的资源，被主打女性受众的护肤和美妆类品牌大面积覆盖，在针对个人特质考量下，产品拥有一定的丰富性。通过不同的合作方式来看，品牌方对姐姐们当下的影响力及其持续性自有判断和观察，引起过较大争议的姐姐则被避开了。

　　综合比较之下，节目和舞台的曝光和表现，对姐姐们的商业价值产生了最为直接影响，但已经能够实现稳定且长远利益的仍是少数。张雨绮、万茜一骑绝尘，郑希怡、蓝盈莹和张含韵均属领先梯队。

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　　事业有起色，保质期成未知

　　知名度和商业价值的加码，无疑是姐姐们通过这次节目收获的最切实利益，但衡量得失的标准不止于此。观众的好感度变化、回归各自专业领域的发展，同样值得关心。

　　这段时间以来，不少姐姐的口碑都经历过起伏，她们的表现引起过大量的讨论与争议，以努力为标签的蓝盈莹、因采访翻车的伊能静都是典型。而对比之下更有意思的案例是万茜和张雨绮，从开播到收官的过程中，分别经历了形象的颠覆和建立。

　　三个月前，万茜是演技备受认可、路人缘颇高的演员，一同参加节目的姐姐也不乏她的粉丝。到了后期，关于她的争议蜂拥而至：接受易立竞采访时对待红与不红的态度、手臂骨折仍能跳舞的“医学奇迹”、多于其他姐姐的镜头以及和她们间的关系。且不论事实如何，在不少人眼中，扎实、淡定、高冷这样的形容词不再属于她。

　　反观张雨绮，在以往的大众印象中，她是那种时不时输出危险发言的“虎系”女星。今年的《龙岭迷窟》之前，比她本人更具辨识度的角色也缺席已久。但是通过《浪姐》的舞台，其唱跳能力确实有肉眼可见的进步，昨晚的成团发言更是巩固了独立女性的形象。

　　真人秀的镜头向来是放大镜般的存在，观众缘的得失同样是积累和隐患。

　　根据骨朵的受众反馈，30位姐姐都得到了不同比例的正负面评价。能够同时得到50%以上正向评价以及5%以下负向评价的姐姐共有4位，她们分别是李斯丹妮、袁咏琳、朱婧汐和白冰。其中，只有李斯丹妮是成团者，并且两项数据的表现都最为突出。

　　尽管并不绝对，但从比例上看，几位没能走到最后的姐姐们反而拥有更高的观众好感度。

　　此外，这30位姐姐的共同身份是年龄30+女艺人，但严格说来，她们也可具体分为歌手、演员、主持人、音乐制作人。姐姐们能够实打实地搞事业，即通过这次的节目打开知名度之后，该演戏的演戏、该发歌的发歌，去更多的舞台或平台上发光发热，才是观众最喜闻乐见的事情。

　　尽管当下的局面能够维持多久仍属未知，但从已知的信息来看，姐姐们在专业领域的机会有所好转。

　　歌手们纷纷上线新歌，丁当的《命中注定》、阿朵的《不喜欢但爱》、金莎的《红颜旧》、袁咏琳的《21天》、钟丽缇的《Take it off》、陈松伶的《我们的爱情》……

　　郁可唯继续解锁OST，为新作《三十而已》《我的机器人女友》《仲夏满天心》演唱插曲；朱婧汐成为2020上海国际独立音乐季推荐官，还将于9月底开启“塑胶天堂Plastic Heaven”巡演；张含韵加盟《东方卫视818超级秀》晚会，联合网易云音乐发起女性主题众创合辑企划《仅自己可见》。

　　同时，姐姐们的身影也常见于近期的不同类型综艺中。李斯丹妮和郁可唯都录制了《未知的餐桌》，海陆去了《婆婆妈妈》，张雨绮、黄圣依和张萌先后在《脱口秀大会》担任领笑员。

　　相比之下，姐姐中几乎所有的歌手都在短期内有了新的音乐作品。而演员的新戏合作，从时间和机遇来讲，都需要更长的时间去验收成果，参与热门综艺是更多见于当下的选择。

　　或快或慢，想必每个人对这三个月的体感都有所不同。从某种程度上说，尽管彼此间存在落差，姐姐们的事业都有了相应的起色。只是摆在她们面前的问题很现实，这风浪在她们的心里和身上会留下深刻印记，但对于观众、市场或者品牌方来说，“浪姐”标签的保质期是个未知数。

　　成团的姐姐们会更好过吗？不一定。毕竟，那种曾经被期待过的火药味，随着结果的公布开始有了显现。