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COSTA大范围关店,是经营不善还是另有隐情?

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  COSTA咖啡成立于1971年,在全球有3000多家门店,从2006年进入中国,COSTA就把星巴克视作其最大的竞争对手。

  如今,当星巴克越战越勇,想出多个营销对策丰富品牌线时,COSTA却迎来了接连闭店的消

  COSTA接连闭店

  近日有消息称,COSTA咖啡全面撤出了青岛市场。品牌君通过大众点评发现,青岛目前已经没有了COSTA门店,北京、上海也有COSTA门店显示“暂停营业”。

  

  这意味着COSTA自2006年进入中国以来,首次出现大规模收缩。

  目前已有人联系到了COSTA在中国市场的负责人,对方称只是在做业务调整,关闭的门店都属于亏损比较严重的店。

  之所以会出现这么大范围的亏损,归根结底是COSTA自身品牌运营出现问题。

  01

  营销不够

  当瑞幸出现时,大家似乎都忘了COSTA这个星巴克的老对手。

  

  在随后的品牌营销推广中,COSTA也没有特别上心。星巴克、喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色都开始在“B站”获取年轻流量池,COSTA仍然在原地踏步。

  久而久之,COSTA逐渐被边缘化,成了“小众咖啡品牌”。

  02

  本土化不够

  要论做坚持自我的小众咖啡,COSTA精致不过那些小咖啡店;要论做大规模的连锁店,COSTA又没有星巴克那么愿意尝试本土化。

  

  不上不下的定位,让COSTA既没有做得小而精,又没有做到接地气。

  03

  仅靠咖啡站不住

  新式茶饮的崛起,将咖啡市场的份额瓜分走了一部分。

  为此,星巴克和瑞幸都推出了茶饮料新品,来应对喜茶、奈雪の茶等品牌的“围剿”。

  

  面对新式茶饮的“攻击”,COSTA仿佛一位“佛系老人”,不争不抢,仍然出着普通的咖啡,卖着普通的杯子。

  大部分人包括品牌君都以为可口可乐收购COSTA以后,会出现什么大改变。如今COSTA不仅变得更加低调,甚至还大规模收缩中国市场。可口可乐,到底在做什么打算呢?

  可口可乐有何打算?

  可口可乐应该是最先意识到COSTA门店竞争力已开始减弱的那位。

  有业内人士指出,在被可口可乐收购之后,门店已经不再是COSTA的核心业务指标,可口可乐想把COSTA主要业务放在零售端。

  今年初,COSTA在可口可乐的率领下推出了即饮型咖啡产品英伦经典系列,包括“纯萃美式”与“醇正拿铁”两款口味,在电商平台、全国各大卖场、超市、便利店等各个渠道销售;6月,COSTA与九阳旗下的胶囊饮品机Onecup易杯合作,推出胶囊咖啡“纯萃”美式系列,进军家用咖啡市场。

  

  但值得注意的是,即饮咖啡市场并非没有竞争对手,三得利、雀巢、康师傅等品牌在即饮咖啡市场都有布局。更何况,星巴克的零售业务由雀巢掌管,从某种意义上来说,COSTA与星巴克在新的赛道又见面了。

  只不过,可口可乐放缓COSTA的门店业务,并不意味着放弃。最近有去过COSTA门店的客人,应该注意到这里出现了可口可乐的影子。

  与可口可乐联名的奇撞拿铁、滋滋冷萃、秒佐卡布等被放在了COSTA菜单最显眼的位置。

  

  咖啡市场的迭代、洗牌一直在上演,光靠COSTA自身的品牌光环已经略显勉强。在产品难以制造太多话题的情况下,可口可乐强有力的零售端营销经验,将是COSTA最后的依靠。

  COSTA在新赛道上的表现如何,我们将拭目以

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