「超职季」IP背后，58同城再写招聘「新故事」

如果说在过去的几年里，在招聘的主场上，58同城做的是“横向加法”，通过内外修炼拓宽业务边界；那么如今，就当下备受关注的“超职季”而言，则更像是58同城做的一次乘法，基于业务的本质进化，基于趋势的重新卡位。

出品／新摘商业评论

文/皮爷

新型的面试应该是怎样的？在58同城的“神奇面试间”里或能找到足够鲜明的答案。

在这个新型的线上招聘场景内，求职者毋需等待投递公司HR的时间，而负责公司招聘的HR更不用时刻盯着应聘者动态，只需要设置几个简单的问题指令就可以通过智能助手轻松完成招聘，省时省力，多线并行。

而这些，都出现在“超职季”招聘节的现场。关于超职季，一个足够客观的定位是，它可以看作是线上的招聘嘉年华，将传统的招聘场景转移到线上，构建数字化招聘通路。

据了解，今年的超职季主打“优质知名企业和年轻求职者”，联合电竞、体育、文娱等多个知名企业，打造线上招聘超级IP。

这恰是58同城对于招聘的新理解。

如果说标签，之于58同城，人们的印象或是房源，或是汽车，或是本地生活，答案不一而同，不过，在此之中，所有人都认同的另一个定位是：招聘。

广泛的认同感来自不断延展的边界。早在11月22日的2019中国雇主品牌盛典上，姚劲波就曾表示，截至当时，58同城已覆盖近90%的基础用工市场，同时58同镇更是将招聘业务下沉到三四线乡镇和农村。

显然，如果说在过去的几年里，在招聘的主场上，58同城做的是“横向加法”，通过内外修炼拓宽业务边界；那么如今，就当下备受关注的“超职季”而言，则更像是58同城做的一次乘法，基于业务的本质进化，基于趋势的重新卡位。

在“精细化”的主场上，58同城正讲述一个年轻的新故事。

招聘的“供给侧”改革

招聘行业显然需要求变。

疫情是最强的催化剂。不难看出，这场危机重塑的不仅仅是人们的生活方式，更是众多产业的业务运作模式，招聘行业便是其中之一。

变化显而易见。在传统的线下招聘模式中，时间和空间感是需要度量的两个重要因素，不论是求职者，还是公司的招聘人员，都需要面对面进行沟通交流，而如今这种交流模式则是更多地转移到线上。

一组来自58同城的数据是，相比于去年同期，今年3月份在58同城上采用视频面试的企业数量同比增长了40多倍，视频面试招聘岗位数同比增长了300多倍，采用AI面试招聘的岗位数量也增长2倍。

线上正在成为招聘的新主场。

但就本质而言，疫情并不是催化招聘线上化的唯一因素。从某种程度来看，传统的线下招聘模式存在岗位少、限制高、可选性弱等诸多缺点，由此催生的是长达多年的求职者与招聘市场信息隔离的现状。

与此同时，单就线下而言，中小企业、不少新生产业很难有足够广的招聘场景延伸，最终导致的是所需人才的匮乏和部分行业的停滞不前。

这些问题，显然都能通过线上招聘完美规避。

以这次58同城的超职季为例，“我们正是通过极大的聚合力精准匹配了这两方面群体，通过超职季这一实力招聘品牌IP为双方搭建了服务桥梁”，58同城副总裁陈建宁表示。据了解，本次58同城“超职季”在电竞、体育、文娱等多个新兴领域尽皆发力。

基于此的一个背景是，2020年中国的毕业生规模达到874万，而在后互联网时代，越来越多的年轻人形成了独特的自我个性与文化圈层，求职需求也趋向多元化，更愿意从事新兴行业和衍生职位。

可以看作，这也恰是58同城愈发“年轻化”的重要表征。

更“年轻态”的细节是，中超、CBA、《这！就是街舞3》、AG超玩会等热门IP都现身“超职季”，真正从多元化的角度助力求职者精准定位自身求职方向。截止《这！就是街舞3》第5期，播放量3816亿，微博话题阅读量373.9亿，话题讨论量2.2亿。

在这场招聘行业的“供给侧”改革中，“超职季”显然已经成为一个新主场。

“三端”赋能

如果说“超职季”的最大亮点是什么？答案毫无疑问—赋能。

但不同的是，和腾讯、京东、阿里的B端赋能不同，58同城赋能的对象是全链条，更具象说是“B端+C端+行业端”。

先来看一组数字，据了解，在今年的58同城超职季中，包括盒马、小米、联合利华、龙湖集团旗下龙湖智慧服务，龙湖冠寓四大超级雇主在内，共有近300万家知名企业以及超过2000万个的多元岗位构建起超职季的“主场框架”。

不难看出，超职季已然成为B端企业线上招聘的绝佳主阵地。

更细节的助力还有，在超职季进行期间，包括视频面试、直播招聘、企业VR招聘、AI面试-神奇面试间等智能化招聘工具在内的诸多技术手段，都为企业打通线上招聘“最后一公里”提供了绝对支持。

助力不仅来自内部工具，更卡位在对企业需要人群的精准锚定。

据了解，在超职季招聘节期间，58同城与数十位抖音TOP红人合作创作超职季品牌内容，将“品牌广告”转为“意见领袖互动推荐“，对准体育、电竞、文娱三大圈层人群进行强曝光与互动，真正触达到新生代年轻人流量池，以为企业找到更为精准、优质的专业人才。

不过，同样可以看作，对企业需要人群的精准锚定，从另一面看也恰是对C端用户需求的“定制化”满足，即通过企业与对应求职者的“共同语言”，进而构建起足够强大的连接纽带。

对C端的赋能远不止于此。据了解，除了精准地为求职者提供合适的企业及岗位外， 在超职季期间，58同城还通过全新升级会员金卡、专属客服在线实时服务、智能求职助手-小聘等诸多产品，来提升C端求职的效率。而根据数据统计，2020年使用“会员金卡”的用户求职反馈速度、面试次数明显提升，整体求职效率至少提高3倍。

不难看出，就B端和C端而言，58同城的角色定位更等同于一个强化版的连接器，在精准对接双方的同时，加速两端的融合频率和节奏，以迅速完成求职闭环。

更大的赋能侧在产业。一个总结是，依托超职季的火热IP，58同城对不同产业的边界进行破圈式拓展。

例如，在地铁上，58同城携手盒马、小米、CBA等24家名企玩起了“花式热招”结合招聘企业的行业属性和职业特点，将名企招聘职位做趣味化解读，将媒介渠道变成了传播内容的一部分。

再比如，在内容营销侧，58同城CEO姚劲波与影视男演员贾乃亮跨界打电竞的社交事件成功破圈进入大众舆论，多个话题刷上微博热搜。

显然，58同城正在以自身的内容和营销势能，为超职季内的产业拓宽流量边界，不断破圈。

如果说对C端的赋能是定制化满足求职需求，对B端的助力是提高所需人才的精准度和招聘效率，那么，58同城超职季在产业侧的加持便可以解读为推动产业的底层建设和发展。

三端赋能，多元化进击，在招聘的主场上，58同城正在脱虚向实中，搭建起故事的新框架。

58同城的主场新“故事”

“‘全力以服’是58同城2020年的核心发展方向。“这是姚劲波在多个公开场合，对今年58同城下的定论。

作为连续两年大火的招聘IP，超职季显然是一个有力的证明。数据统计，在今年58同城招聘业务的超职季活动中，58同城招聘日活跃用户数量(DAU）均值同比增长53%，峰值同比涨幅为102%。与此同时，APP活跃简历人数峰值同比增长77%，招聘连接人数峰值增长59%。

更有说服力的几个具体例证是，依托58同城超职季，盒马周简历投递量是活动前一周的3.3倍，小米公司活动上线首日投递简历量是活动前一天的5倍，龙湖智慧服务简历投递峰值是活动前的3.4倍，联合利华活动上线首日求职者关注人数是活动前一天的7.7倍……

可以看作，这恰是58同城的在招聘侧的全力以“服”。

其实，超职季仅是58同城线上招聘的一个缩影。据了解，今年以来，58同城开展了一系列线上招聘活动，包括“薪动节”、春季线上招聘会、2020年春风行动招聘配送专场等，推动“稳就业”。

足够客观的评价是，58同城一直是招聘行业的标杆。就如今来看，在深耕的主场上，这个头部的标杆显然在给产业下新的定义。

如果说类似腾讯、阿里等是针对企业端进行产业侧的助力，那么58同城则是针对全链条的改造和加持，即从用户到企业，从企业到行业。

而在如今数字化成定论的当下，58同城的新故事显然尤为独特，全方位、多元化且具备创新性。

值得一提的是，新模式的背后，是58同城坚实的专业底盘。如愿景是成为全国最权威的“HR职业教育平台”的“58同城菁英大学”，再比如注于招聘市场研究的58同城招聘研究院，后者还与中国人民大学中国就业研究所共同发布了“中国蓝领就业市场景气指数”，为企业和求职者提供权威指导。

求职者、企业、行业、专业资讯、权威指数……能够感知到的是，58同城不仅是领跑人，更在逐渐成为在线招聘行业的底层基建者和共建者。

产业加速的当下，决定未来方向的往往不是趋势本身，而是率先动身的人。在“全力以服”的路上，58同城，这个跨越周期的互联网企业，正在愈发厚重，愈发年轻。