近几年来说唱产业的发展已经形成了闭环。一方面,大量90后、00后群体在2017年《中国有嘻哈》播出之后开始爱上说唱,在反复练习不断切磋中拥有了自己的作品,并继续选择参加说唱节目来证明自己的专业能力,希望承担推广华语说唱使命。在今年的《中国新说唱2020》节目中,有不少选手也通过重返舞台,来为自己正名。
另一方面,说唱歌手正在成为很多综艺节目的“标配”,不仅偶像选拔舞台会专门设立说唱赛道,从电视台到春晚,说唱歌手正在登上更加重量级的主流舞台,被更多观众看到。“如GAI周延在2017年登上《我要上春晚》的舞台便是最好的例证。”
另外,很多通过爱奇艺“说唱”系列节目走出的Rapper也已经跻身国际舞台。如Jony J在海外办巡演、登上世界最大说唱音乐节Rolling Loud;派克特、王以太受邀参加美国著名音乐电台Sway's Universe;刘柏辛与加拿大说唱歌手Killy合作歌曲“Outta Time”等,华语说唱正向国际彰显着自身影响力。
无论是参加海外电视台节目录制、与国际知名的说唱歌手合作还是拿下国际知名音乐奖项,我们正在不断的感受到,“华语说唱近三年的发展成果可抵美国近三十年说唱发展的成果”。
而今,站在新的历史起点上,面对新技术的高速发展、全球化程度的不断加深、用户更多样化的娱乐需求产生,华语说唱需要向内继续深挖,向外展现姿态,以更专业化、体系化、更独特的方式在更广阔的全球舞台上继续展现华语说唱的魅力,让更多人一起加入推广华语说唱的队伍中来。换言之,华语娱乐市场需要RapStar继续在全球推广华语说唱。
《中国新说唱2020》这一IP早已不仅仅是一档节目,而是在全球推广华语说唱、创造娱乐流行的抓手。近四年来,爱奇艺一直在围绕这一超级IP,不断完善产业链布局,拉动产业上下游的发展。而本质上,B站、芒果TV的入局,也是基于爱奇艺对华语说唱产业多年的布局和影响力深挖的结果。节目开播仅两周,爱奇艺站内热度突破8200+,单集热度值破8000,全网斩获热搜300余个,微博热搜50个,近半数以上占据高位;随刻、百度、猫眼、骨朵、灯塔、云合数据等全网热度榜连续霸榜两周TOP1。
说唱社区是重要的文化板块。爱奇艺在今年与随刻联动意在打造属于说唱文化的兴趣圈,大批说唱歌手入驻随刻,不仅开启了“说唱名场面”等创作Battle活动,并独家定制reaction节目《站着说唱不腰疼》。
视觉体系的构造,本质上也为RapStar的诞生创造了先决条件。全新的舞美设计体系,并赋予全新的概念——“造梦工厂”。从目前释出的100s厂牌成员争夺战舞台场景图可以看到,极强的视觉冲击将给选手带来更多天然和原生的创作兴奋感。在这个全新打造的“梦工厂”里,一批90后00后优秀选手,经过几个月的比赛和体系化的熏陶,无疑会产出从未有过的创作灵感,在这个概念之下,未来产生的RapStar一定是在国内乃至全球都相对稀缺的说唱巨星。
技术方面,作为第一个将AI技术应用到综艺节目的平台,今年的《中国新说唱》还加入了特别的“蹦迪模式”。层出不穷的新兴技术,不仅满足用户深层体验,更吸引年轻受众加入共同推广华语说唱。
IP衍生方面,爱奇艺在连续四年的时间内,不断迭代方法论,通过与品牌合作伙伴进行商品联合开发、营销联合推广等深入合作,加深了节目品牌与用户的情感联系,进一步提升了 IP 价值影响力。可以说,说唱产业链在爱奇艺平台完成了持续流动。
这也是为什么今年说唱舞台上出现了万妮达、李大奔、王奕、小白等大量实力选手回归的原因,新说唱的舞台能够给到选手们从线上到线下,从衍生到周边产业的全方位资源,而这些都不是一档说唱节目能够在短时间内做到的。因为,只有一个完整链条才能具备推出RapStar的能力。
毋庸置疑的是,拥有多年全球推广华语说唱经验的爱奇艺,正在试图从多个维度引领并助推说唱文化的发展。我们从今年选手、赛制以及节目想传递的价值与市场信号,都能够感受到这一点。
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