记者 | 袁天云
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去年开始，上海正大广场陆续启动新一轮的升级改造。今年 8 月以来，已有 41 家新品牌陆续开业，其中还有多家上海首店、浦东首店。与此同时，该地还引入了许多体验类业态，打造年轻人放松休闲的新地标。
位于正大广场 2 楼的白日梦撸猪馆是上海首店。店内有 20 多只小香猪正在悠闲漫步，顾客“撸猪”前需要先洗手消毒。随后，在工作人员的指导下，就可以边喝饮料边和小猪们亲密接触。
同时，全国连锁经营安哥拉巨兔的 Nice to Meet U 爱玩萌兔体验馆也在正大广场 5 楼全新开业。店内主打安哥拉长毛兔，为顾客提供宠物陪伴和饮料甜点服务。“安哥拉最大可以长到中型犬的大小，毛发浓密，性格憨态，具有很强的亲和力——为忙碌的生活带来温柔治愈的能量，这也正是我们做新型萌宠主题馆的初衷。”品牌负责人表示。
除了“宠物经济”，正大广场也再次聚焦健康生活，引入了诸如纯太 PureThai 泰式按摩、Dig Potency 健身工作室等品牌。
在餐饮业态方面，今年上海正大广场在一楼西北面陆续引进了 LOKAL、Green & Safe、Vintage 新元素，丰富轻餐系的同时，也吸引了一大批年轻消费者。不仅如此，正大广场还结合外摆露天区域和陆家嘴的夜色风光，推出正大市集、食在正大、花Young一夏等系列主题活动。
与此同时，点都德·德小馆、栖蠵qixi创意海景餐厅、川市集、日牛涮涮锅、嗲记汤包等多元化餐饮的入驻，也进一步丰富了消费者的就餐选择。其中，栖蠵qixi创意海景餐厅倡导“人与自然契合”的理念。在这里，从点餐、送餐到结账，全都交由机器海龟来完成。
在零售业态方面，商场引进了诸如 Daydream、索康尼、Timberland、AHAVA 等精准定位各年龄消费层的品牌。其中Daydream主打洛丽塔、汉服、日本学生制服等，塑造了独特的小众市场；索康尼作为全国首店，在跑圈拥有一大批忠实粉丝；以色列国宝级护肤品牌AHAVA的浦东首店，也为消费者带来更高端的体验。
之后，上海正大广场升级改造的步伐也将继续。今年下半年至明年上半年，正大商业地产还将引入更多新业态、新品牌，例如敏华冰厅、白熊咖喱、Ringside等。除了品牌升级，还将涉及楼层整改、数字化转型等一系列“大动作”，为消费者呈现更多精彩。
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