LG“撑不下去了”，外资品牌如何在国内生存

近日，有消息称LG已经陆续退出国内家电卖场，以后购买LG产品只能在线上购买。有媒体报道表示，目前LG专柜所有的促销全部劝退，而且予以经济补偿。
撤出线下卖场 迫不得已之举
消息称LG电视退出家电连锁卖场以后，主要销售渠道以线上为主，据泛博瑞咨询推总数据显示，2020年上半年彩电线上市场零售量占比63.6%，零售额占比47.6%，较19年同期分别增加15.7、12.8个百分点，疫情之下国内市场线上渠道释放了网络消费潜力。
LG转移阵地其实不难理解，对于销量举步艰难的LG来说，线下家电连锁卖场成本高，退出国内家电卖场后，每年将可以为LG的电视业务节省几千万人民币，此外线上渠道优势尽显，转移线上可以缓解压力。不过LG也不是全部退出线下渠道，而是选择家居卖场去做配套销售，比如在居然之家开设卖场。
国产品牌日益强大 外资空间岌岌可危
近几年，外资品牌已经江河日下，其中LG更是面临巨大压力。2020年上半年（1-26周）彩电线下市场，零售量TOP10品牌中10强7席均是国产品牌，国产三强的份额就已经超过一半市占达到54.6%，较19年同期增加5.6个百分点。索尼、三星、夏普分别位列8-10名，合计份额为11.88%，较19年同期仅增加0.03个百分点，LG排名更是在20名之外，份额为0.15%，下降0.19个百分点。
高不成低不就 品牌难掩尴尬
彩电市场竞争十分激烈，2500元以下的产品销量接近市场一半的份额，量占比达到49.8%，然而在中低端市场，外资品牌的促销力度难与国产品牌相比，因此并不是其主打方向，受此局限，外资品牌只能在份额较小的高端市场争夺蛋糕。
2020年上半年彩电市场均价3769元，同比下滑2.4%，LG电视均价为12514元，同比上涨15.8%，然而品牌身上的“高端”标签并不被消费者认可，零售量同比下滑69.8%，下滑程度超过同为外资的索尼三星。
在75吋及以上市场中，市场前五名分别为海信、TCL、三星、索尼、创维，位列三四名的三星与索尼量份额分别达到17.8%及16.8%，而LG勉强排在第10位，量份额仅为0.4%，较同期下降1.2个百分点；万元以上市场中，索尼更是霸占第一名的位置，量份额达到30.3%，海信和三星分别以21.7%和17.9%的成绩占据二三名，LG份额为1.4%，下降1.2个百分点；LG主打的OLED电视表现也不理想，索尼与创维牢牢锁住前两位，量份额均超过40%，LG排名第四，份额为3.3%，低于排名第三的海信4.8个百分点。
由此看来，虽然在整体销量上外资品牌无法与国产品牌抗衡，但凭借其长年打造的高端品牌形象维持用户粘性，依然在高端市场拥有强大的竞争力。在已成红海的彩电市场坚守高端实属不易，这也是国产品牌下一步需要思考的地方，如何在高端市场打造出属于自己的“品牌标签”。