每个人都有着自己的性格，字体也同样如此。所谓的字体性格，是指在字体设计过程中通过对字义的理解和字体的结构、笔画及细节等做不同的处理，从而让字体呈现出不同的差异，进而塑造出不同形式的字体风格，使人对不同字体产生不同的视觉感受。
在字体设计过程中，字体的性格表现是由字形结构、笔画和细节决定的。
字形，通俗来讲就是指字体的形状。针对字体的形状区分，要根据一个字完整的“形”来看。汉字之所以被称作为方块字，是因为单字大多可以居于一个方块内，而如何使用这个方块，是体现字体性格最基本的一种方式，是扁宽、是方正或是瘦高，这些不同的变化也就形成了字体不同的性格。
①高低。从字形结构的高低宽瘦的角度来看，低矮扁宽的字形会给人一种敦厚的感觉，修长瘦高的字形会给人一种高冷的感觉。
②疏密。从字形结构的疏密变化角度来看，稀疏松散的字形会给人一种随性的感觉，严密紧凑的字形会给人一种严谨的感觉。
字体笔画不同的曲直变化，可以赋予字体不同的性格。
①曲直。从字体笔画的曲直变化角度来看，曲线变化的字体处理方式可以赋予字体细腻灵活的性格，也可以更好地诠释轻松、活泼和灵动的字义；直线变化的字体处理方式所表现出的字体性格则相反，代表了严肃、庄重和力量，适合出现在正式的场合。
②粗细。从字体笔画的粗细角度来看，笔画偏粗的字体会显得厚重有力，普遍用于起强调作用的字形上，字体的笔画越是厚重粗壮，就越具有视觉冲击力；笔画偏细的字体则显得舒缓柔和，结构明朗清透，在整体的视觉效果上也偏淡偏轻，轻巧而又灵动。
注重字体细节的设计与处理，会提升字体整体的视觉效果。字体细节的处理会形成画龙点睛的作用，从而更进一步突出字体的性格特征。
字体的细节处理方式多种多样。在字体设计中，可以以辅助图形、符号化图形、纹理素材以及辅助图案等方式对字体进行处理，大体可以归纳为繁与简的设计处理手法。这里所说的繁与简，并不是指繁体和简体的变化，而是指笔画细节的复杂程度。
简单来说，就是通过改变笔画细节，来加以体现字体的性格。一般情况下，衬线体相对于非衬线体而言，笔画细节稍显复杂一些，衬线体字体的笔画结构变化越多字体就越具有古典感；非衬线体的笔画结构相对衬线体而言越简洁，且其笔画结构变化越少，现代感就越强。
①粗犷霸气。字形本身的笔画要厚重，结构要稳，字义要迎合气场，为了烘托字体的性格气势，可以根据需求适当搭配墨渍的喷溅效果和强烈的笔触飞白效果，在字形的布局排布上，可根据字义适当调整重点字的位置和大小。在不影响字形布局的基础上，使整体字形更具视觉冲击力。
②刚硬厚重。字形本身的笔画要棱角清晰、厚重粗平，结构要方正硬气，笔画尽量避免出现曲线，多以矩形和折角的笔画去表达刚硬厚重的字形。此类性格的字形敦厚方正，笔画的加粗会使字体的负面空间减小，会给人以厚重沉稳的感受，进而加强字体的视觉重心感。
③细腻文艺。字形本身的笔画要柔美清新，避免太多过于坚硬的棱角和大面积厚重的笔画表现。字形结构要清新舒缓、娓娓道来。细腻文艺的风格多种多样，用笔讲求轻柔随心，不必刻意地为了字形的表现而表现，只需以平和的心态去表达。
④轻松随性。偏向于日常的手写状态，笔画线条以灵动的曲线表达为主，显得轻松活泼，有一种随性不羁的美感。字形结构在不失重心的基础上，可以自由些，多一些跳跃也就多一份轻松感。
⑤可爱卡通。通过笔画本身的圆润性表现出可爱的字体性格，也可以通过结构的整合，使字体产生可爱的性格。字体笔画的圆润性表现需要单个笔画呈现出软萌的状态，通过一些高光点的处理和细节点的深入以突出可爱的性格。
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