中国智能音箱市场形成三足鼎立，百度阿里小米谁更领先？

文/杨剑勇

智能音箱作为智能家居中枢级产品，受消费者青睐，在过去几年中，全球智能音箱出货量以成倍的速度增长。尽管今年遭受新冠病毒冲击，智能音箱出货量受到考验，增长也有所放缓，但依旧维持正增长格局。来自Strategy Analytics预测，今年全球智能音箱出货量有望达到1.61亿台，相比2019年1.47亿台微增1%。

值得一提的是，全球智能音箱市场份额主要集中在亚马逊、谷歌、百度、阿里、小米与苹果少数玩家手中。权威调研机构Strategy Analytics所发布的最新报告显示，2020年第二季度，全球智能音箱出货量为3000万台，较上年同期增长6%，上述六大厂商占全球超八成市场份额。

有意思的是，全球市场而言，主要是亚马逊、谷歌与苹果三强争雄格局，国内市场则形成百度、阿里与小米三强鼎立竞争态势。

智能音箱作为智能家居场景中出货量最大智能设备之一，因亚马逊率先面向市场推出Echo智能音箱大受欧美市场欢迎，使得亚马逊在智能音箱市场长期独领风骚。虽然越来越多的科技巨头进入智能音箱这条赛道，不断吞食亚马逊市场，但凭借占据全球两成市场份额稳居全球智能音箱榜首。

根据Strategy Analytics数据显示：2020年第二季度，亚马逊智能音箱出货量为650万台，市场份额为21.6%。紧随其后的是谷歌，出货量为510万台排名全球第二。苹果智能音箱出货量140万台排名第六，跻身全球智能音箱第一阵营。

在国内市场，百度、阿里与小米三强争霸中，市场格局随时会被打破。Strategy Analytics给出的数据，2020年第二季度，百度系列智能音箱出货量500万台，较上年同期增长8%，位居全球第三。阿里出货量为450万台，较上年同期微增4%，两大巨头围绕智能音箱这条赛道上的差距微妙。小米系列智能音箱则同比下降6%至320万台，与百度、阿里之间的差距进一步扩大。

在笔者看来，在智能音箱这条赛道上，相比阿里与小米，百度是后起之秀，能异军突起的缘故，核心在于凭借领先的人工智能技术，以及搭建了丰富的内容生态等优势，实现弯道超车，促使智能音箱迅猛增长，一跃成全球第三大智能音箱厂商，也是国内最畅销的智能音箱品牌，并结束了此前阿里与小米双雄格局。

百度智能生活事业群组总经理景鲲曾表示：“小度“破圈”在两个方向进行中，一是产品向特定人群定制强化，使其具有“尖刀效应”，能撕开特定用户的需求。第二个方向是在场景上进行破圈，突破家庭场景。广泛赋能智能设备，深入布局家庭、车载、随身、出行场景的小度生态正在加速完善和壮大。”

需要指出的是，天猫精灵在今年进行升级成独立事业部，且阿里宣布将投入100亿，围绕天猫精灵全部布局物联网及内容生态，这将有利于提升在智能音箱、智能家居市场竞争力。

此外，国内智能音箱龙头老大，不同机构给出的数据有所不同。比如Strategy Analytics数据则显示出百度出货量高于阿里，来自奥维云网的数据则显示：2020年上半年，中国智能音箱阿里位居榜首，天猫精灵市场占比达到34.7%。

尽管调研机构数据存在一定的差异，但国内智能音箱被百度、阿里与小米三大巨头垄断，他们累积的份额超过九成以上。因三大巨头所占份额居高不下，形成三分天下的格局下，留给华为等厂商的机会并不大，要想分得一杯羹，异常艰难。

最后，在智能音箱带动下，人们的智能家居生活逐渐得以普及，伴随越来越多家庭搭建智慧家庭生活，智能音箱作为智慧家庭场景标配智能终端，将会进一步释放市场潜力。当然，智能音箱同质化严重的今天，在这条赛道上的玩家能否保持领先优势，有待市场检验， 但华为凭借高音质方式进入，长远来说，也有望冲破现有三强格局。整体来说，华为是不可忽视的强大竞争对手。

杨剑勇，福布斯专栏作家、网易签约作者，并连续三年（2017-2019年）获得年度最佳签约作者。致力于深度解读5G、物联网经济和人工智能等前沿科技，观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。