请回答：精品时代的网生内容在哪里？| 上海电视节互联网影视峰会

作者 | 陆云霏

因为首次将“重点视频网站首播电视剧”纳入白玉兰奖评选，第二十六届上海电视节再一次加深了“风向标”的意义。

“网生内容精品化”带着热议，成为了2020年在上海国际电影电视节互联网影视峰会（下称互联网影视峰会）上，最核心的讨论话题。

“网络视听行业已进入新的发展阶段，技术加速迭代，业态不断创新，格局正在重塑，呈现出健康蓬勃的发展态势。”这是互联网影视峰会主旨论坛上发布的《《中国视听新媒体发展报告（2020）》中，所下的结论。

报告显示，截至2020年3月，网络视频（含短视频）用户规模达8.5亿，较2018年底增长1.26亿，占网民整体的94.1%。2019年，持证及备案机构网络视听收入1738.18亿元，同比增长111.31%。

当天同时发布的另一份《2019网络原创节目分析发展报告》披露了一组有关内容生产的数据：

网络剧方面，2019年共上线网络剧202部，相比2018年的215部略有下降；网络电影方面，2019年上线数量由2018年的1437部降至638部，锐减56%；网络综艺方面，2019年，新上线网络综艺221档，相比2018年的241档略有下降。

数量降了，但这种下降被研究报告定义为“良性下降”，意味着制作方、平台和观众都在做出更理性的选择。

“减量增质”，成为了网生内容在这一发展阶段的关键词。

论坛上发布的第三份《中国网络视频精品研究报告》对此有所印证。报告数据显示，2019年，网络剧全网连续剧累计有效播放达5082亿，同比增长4%，尤其是2020年一季度，网络剧有效播放量比去年同期增长58%，网络首播剧的影响力媲美电视首播剧。

网络电影方面，2019年，网络电影投资成本整体上涨，投资成本达到300万以上的影片数量占比48%，成本达1000万的达18部，全年累计正片播放同比提升24%，正片播放量超过5000万的影片数量达9部。

而在网络综艺方面，口碑相比去年整体有所提升，网络评分在6.9-8.9分的节目相比去年增加了20档，5分以下的节目也呈下降趋势，质量上稳步提高，题材类型更加多样化，过度娱乐化趋势得以遏制。

在三份报告所勾画的网生环境之下，爱奇艺高级副总裁陈潇，阿里巴巴影业副总裁、优酷副总裁敦淇，腾讯视频副总编辑黄杰，咪咕视讯总编辑刘谦，芒果TV副总编辑吴位娜，共同就精品时代的网生内容，围绕着长剧与短剧、自制与分账乃至于技术创新等多个角度，分享了他们对行业未来的见解。

01 | 长剧还是短剧？

爱奇艺高级副总裁陈潇表示，从过去一年来看，平台在竖屏剧、互动剧以及短剧集方面都有所尝试，这是因为用户对视听内容享受的需求并非一成不变，不应拘泥于长短，“我们不希望自己提供非常制式化的服务，而是对应不同的用户给出不同的产品，因为人的精神生活本质是多样的。”

爱奇艺高级副总裁陈潇

阿里巴巴影业副总裁、优酷副总裁敦淇则认为，无论“长”还是“短”，内容为王的标准不会改变，甚至在创作上要更精细化，“不管哪一种形式，一定是为内容服务的。影视剧是个大作品，必须有思维性，一定要有社会热点，在街头巷尾有情感共鸣，能够对号入座，有了情感连接才会有价值。”

阿里巴巴影业副总裁、优酷副总裁敦淇

类似的观念也体现在腾讯视频副总编辑黄杰的发言中，“从内容形式上来讲，是30集还是还是12集合适？一集80分钟合适还是20分钟合适？坦白讲，不同题材内容、不同承载方式不一样，只要内容好看，我们不会圈定这样的框框。”

腾讯视频副总编辑黄杰

实际上，只要不脱离内容为王的核心，“长”或是“短”都只是外在形式上的一种表现。随着视频网站的高速扩张期进入尾声，广告营收和会员增速都逐步放缓，内容创新的能力越来越成为打破增长天花板的标的，未来精品内容的价值将进一步被看见。

02 | 分账还是自制？

“就眼前两三年的情况，我判断自制的比例还是会不断提高”，陈潇相信，平台通过自己承担创新的风险来促进创新，是有商业觉悟的。

近几年，无论是在剧集、电影、还是综艺赛道，爱奇艺都在不断提升自制能力，陈潇表示，“我们想要在供应链里面扮演至关重要的一环的角色，就要赋能整个供应链的上下游，为产业负责，那首先你自己的认知能力要在这个领域里是优秀的。”

而正是通过自制，视频平台们不断加强着自身对于行业的认知力和影响力。

近期以《乘风破浪的姐姐》引发巨大关注的芒果TV，同样十分注重自制能力的提升。芒果TV副总编辑吴位娜认为，“无论是采买、定制、分帐，都要看平台的战略定位和经济实力。比如我们现阶段，采买和自制是两条腿走路，去年开始重点发展自制，这不仅是降低商业成本，也为了能更多元化地开发IP商业模式。”

芒果TV副总编辑吴位娜

对此，敦淇也表示认同，在他看来，自制剧有助于给平台沉淀人才、实现成本控制以及打造系列化作品，“如果是采买，不能形成持续稳定的输出，把资源系统化，才能形成稳定的娱乐常态。”

而在前两天刚刚举办的2020年度发布会上，首次公开提出“综合视频平台”说法的腾讯视频，则从行业模式和战略角度指出，一切都是殊途同归。

黄杰表示“我们过去从正面修了一条很大路是采买，去年修了同样的路是定制与自制，今年再修同样一条路进行分账合作，三条路的目的都是爬到山顶。”他认为，分账模式不仅让创作者在自制和定制之外有了第三条路，也让平台能够直接了解C端用户的需求，“它实际上反哺于我们的认知，帮助我们在未来自制和定制方面找到可以投入更大经历的方向。”

03 | 还能如何更“精品”?

“守正”，是腾讯视频对于年轻创作者提出的要求。“什么叫正？”黄杰表示，“第一我们的底线是不会接受任何价值观不正确或者很丧的表达；第二是希望年轻创作者真正知道每个类型的客观创作规律，不要被外面各种各样的形式所绑架。”而在守正之上，黄杰还希望能够看到年轻人的活力和新鲜劲，更够持续创新。

“互联网里有一句话——第一吃肉，第二喝汤，第三第四死光光。一定要做引领，而不是做跟随。” 阿里巴巴影业副总裁、优酷副总裁敦淇深谙互联网规则，在他看来，创新，“不要搞得太快，领先半步就好”，就是一定要有跟别人不一样的东西，但要让所有人看明白，要做引领，而不是跟随。

吴位娜坦言，以往人们认为，演艺圈对女性年龄要求极高，但《乘风破浪的姐姐》却让人看到，无需畏惧年龄，只要有梦想，脚踏实地就一定能成功，“我们做内容，一定要关心当下，有温暖，有情怀，能和大家引起共鸣。”

陈潇也认为，有些年轻创作者哪怕作品中还有粗糙的地方，但内核的浪漫主义非常动人，“可以用更现实主义的手法创造浪漫内容，不一定要追求非常浮夸、超现实的，好的内容可以基于非常现实的人物关系、人设以及情感表达，这样既浪漫又真实。”

在今天上午举行的白玉兰奖评委见面会上，谈起“网剧精品化”的话题，评委会主席郑晓龙认为，我们目前探讨的“精品化”更多还是指制作方面，而非作品本身。他表示，“现在所谓的网剧和电视台播出的剧，都是一般意义上的电视剧，只是播出平台不同，并没有因技术原因带来生产、观看方式的改变。”

这一质疑实际上已经指出了网生内容的一个想象的方向，未来我们将有机会看到更多差异化的产品。事实上，对于网生内容的探讨还只是刚刚开始，

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