苹果下架超5万款无版号游戏，中小开发者自述：曾靠iOS撑过来，如今“血库”已断

苹果下架无版号手游的大限已经到来。在7月8日，苹果给开发者发了邮件：要求线上的付费游戏或含内购游戏在7月31日前补交版号，否则将被下架。

苹果下架无版号手游的大限已经到来。在整个7月，越来越多游戏开发者发现，自己在App Store上的无版号游戏被下架了。

苹果这一政策在今年2月就已公布。当时，有开发者发现，苹果在iTC后台审核页中修改了最新的条款，要求游戏开发者于2020年6月30日提交版号信息。这一消息在开发者中引起极大恐慌。

过去，苹果从未强制要求过开发者要提交游戏版号。据媒体报道，在2018年10月时，当时iOS畅销榜TOP100里面，有58个游戏都是没版号或者套用“假版号”。无版号游戏在iOS平台上极为常见。据蝉大师数据统计，截至目前iOS上有将近17万款游戏产品，其中有版号的游戏产品不足20%，除去无内购的免费游戏，版号严审波及游戏或超5万款。

早在2016年5月，国家广电总局下发《关于移动游戏出版服务管理的通知》，要求从当年7月1日起，未经国家新闻出版广电总局批准的移动游戏，不得上网出版运营。也就是说新移动游戏必须办理版号，否则7月1日后不能上架。

这一政策苹果从未严格执行，这也给众多游戏开发者带来游戏发行的空间。而如今，政策在收紧。不过，纯免费游戏不在此列，需要提供批准文号（版号）的仅指付费游戏或APP内购买项目的游戏。

根据GameLook报道，苹果在今年7月起，对在中国区运营的iOS平台游戏进行严格的新游戏资质审核，无版号新游戏无法通过苹果审核上架中国区App Store。

在7月8日，苹果给开发者发了邮件：要求线上的付费游戏或含内购游戏在7月31日前补交版号，否则将被下架。

事实上，据媒体报道，在7月第一天，苹果就下架了超过1446款无版号游戏，第一周下架达8000款，而游戏上架数量则创下近期新低，为735款，其中绝大多数为免费游戏。

易观游戏分析师廖旭华对时代财经表示，苹果这一政策对不同的开发者影响将不一样，首当其冲的，是以马甲包买量和无版号运营为主的流量型中小团队，被迫放弃此前的运营模式；其次是有比较多版号储备的主流厂商，这些调整会在一定程度上释放出一部分市场份额，对于大厂是存在利好的可能性的。

而最后是独立开发者，廖旭华认为，独立开发者将会少了一部分重要的收入，但是这批开发者本身这方面的收入也不高，所以谈不上特别严重，或者说大部分人比较佛系，无非就是不再上线大陆、转型steam或广告变现，再不济就不再开发。

而对于从业者来说，他们的感受则更敏感，诸多游戏开发者不认同此“一刀切”的做法。

在深圳做游戏开发和发行的“炒鸡牛工作室”开发者董俊枫对时代财经说，“这样的做法直接让中小开发者以及独立开发者完全没法继续干。海外小团队和独立游戏开发者百花齐放、百家争鸣，而国内只剩下巨头和巨头扶持的团队拿到版号。”

他提出，政策对于申请版号的资质要求极高，需要有公司主体以及各种资质，还要和出版社合作，并且满足了以后，还是要排队，这样会造成小团队被踢出局，造成创业门槛极高。

有观点曾提到，这将倒逼游戏产业把精力放在创新和产品制造，杜绝“马甲包”现象，董俊枫并不认同，他说，“从目前公示的审批通过游戏来看，跟以前我接触到的其实没有多大区别，都可以被归类为‘垃圾手游’，并没有什么‘精品化’的感觉。”

有两位开发者对时代财经讲述了他们游戏开发的过程，以及对此次苹果对无版号游戏政策的看法，其中一位已经被下架了一款游戏，另一位也即将要面临这样的处境。以下是他们的自述：

冯毅：从公司辞职4年，独立游戏开发者

“跟欧美的独立开发者比，有些雪上加霜”

我自己做独立游戏开发，有一款游戏因为没版号被下架了。7月9日下架的。苹果给我发通知邮件了，就是说不合规，没具体说怎么不合规。

目前就上过2个游戏，下架那个是我做的第一个游戏，塔防游戏，2014年12月上线。还有个卡牌的游戏还没被下架，可能是漏网之鱼。

我之前在游戏公司。2014年辞职，自学做的独立开发者，因为热爱游戏，想做更多自我表达，而不是做商品似的游戏，所以走上独立开发的道路。

独立开发相当于一个人做几个人的工作，会面临非常多困难，不过也终于有了自己的作品。主要问题还是没有宣发的资本，并没有什么收入，所以压力比较大。

我自己做了几年的独立游戏，加起来收入也就两三万。以前工作还可以，有点存款，但是也基本吃光了，什么事情前面加了独立二字，都是条艰辛的路。

我是闭门造车类型的开发者，出了这事我也知道是没办法的，所以也没跟同行沟通。版号政策出炉后，普通民众都是支持的。接下来我没什么计划，最近在思考人生，思考后面怎么走。我只做过iOS平台的游戏，其他平台没什么经验。

这些年大环境一直在收紧，得知版号相关的新闻以及发现游戏被下架的时候没有太吃惊，个人和小团队创业在实际中面临越来越繁复的各种门槛。

有些门槛对大公司来说并不是大问题，但对个人和小团队来说是生死攸关，而像我这种个人开发者由于并没有特别有名的成功案例，或者大的宣发，所以市场、用户其实也听不太到我们的声音。跟欧美的个人开发者相比，我们本来竞争力就低，现在的处境更是雪上加霜。

没有公司的个人开发的游戏在符合法规范畴内没法申请版号，只能走一些灰色领域找其他公司合作代发。以后如果继续做游戏项目，大陆市场也会被排除在外，我们也没什么办法。

王康：4人团队，独立游戏工作室开发者

“拿不到版号的时候，是靠ios撑过来的”

我们是个独立游戏工作室，团队是2018年成立的，总共4个人。做了两款游戏，第一款是有点恐怖的益智解谜游戏，研发了两三个月。2019年4月上的steam平台，6月上的苹果商店，现在还在，有付费。也差不多到极限了，毕竟1年多，估计快不在了。第二款是架空的战略游戏还没有上线。

恐怖类游戏不可能申请到版号，花钱找中介（发行公司）都不帮你申请的，看到这个题材就拒绝了。我们以后不做恐怖剧情向了。

版号得由发行公司来申请，不是说你一个人去申请就会有版号的，得挂一个发行公司或一个出版社，有出版资质，不管什么游戏，版号至少几万块钱肯定是要花的。

现在iOS上面，很多都没版号。你只需要去观察一件事，iOS有的游戏，安卓却没有，80%是没版号。我们那款游戏在安卓上是免费的，只靠广告（赚钱）。国内安卓一直要版号，除非免费游戏，所以只能上iOS，不然谁不想赚安卓的钱。

我们谈不上公司，没啥影响，也早就没多少营收了。老产品一年的收益也差不多够了，steam和iOS，每个月就几千块钱，没啥流量。现在在做新产品，用上一个项目的钱养新项目，还好没啥压力。

我这个属于影响不大的特例，大部分人影响很大的。因为我的是单机游戏，生命周期和开发成本都很低。1年半的时间，它已经消化了该消化的流量以及用户。所以现在下架对我影响很小。

我们是轻量级的，就4个人养活太容易了。但iOS版号政策对发行公司和研发公司影响很大，一个大公司一两百多号人，光是养他们的管理成本就很多了。拖一个月上线，就多一个月的成本。

过去有很多（不止做iOS平台的）游戏研发公司拿不到版号，或者说等版号很漫长的时候，他们都是靠iOS游戏撑过来的。因为一个游戏的研发周期，包括它的上线都是很长的。

比如说我游戏a做完可能用了一年时间，然后等版号要将近大半年，甚至还过不了，这大半年也没事干，员工还是要养着，不能说先把员工开了，等版号来了，再把员工招回来，这不现实。

这大半年要么开新项目，但不管开不开，营收压力很大，如果iOS不要版号，就可以先上来赚一波钱了，版号过了后，再去安卓上线。

现在下架没版号的iOS游戏，研发公司少了一个低门槛的优质平台。他们需要更多的资金来活下去，等版号，他们可能会更难。以前是做好游戏了，至少可以在iOS商店一边回血一边等，现在iOS这个供血库断了，那他们在研发方向和生存都会成问题，比如会考虑做容易通过版号的游戏，亦或者做海外向的。而国内发行市场就会少了很大一块蛋糕，可以运作的产品和平台变少了。

（应受访者要求，冯毅和王康为化名）

文章来源：时代财经 编辑：陈蓉