柯达不死，只是转行卖药了

清波观察第24期，2020年7月29日

昔日的胶卷之王，摄影的代名词，在黯然破产之后，昨晚再度上了财经和科技新闻的版面，不是因为胶卷复活了，而是它顺应潮流——开始卖药了。

7月28日开盘后的美股市场上，虽然科技股集体下跌，但是有一只股票却在盘中暴涨了3倍，正是咱们今天要聊的主角——柯达。

柯达公告称，根据《国防生产法案》(Defense Production Act)，公司(Eastman Kodak Co.)获得了7.65亿美元的政府贷款，这是柯达首次获得此类贷款。而这笔贷款将让柯达公司可以展开仿制药工作，减轻美国对外国药物依赖。

据媒体报道称，柯达准备生产的仿制药中，就包括了大统领之前经常念叨的抗疟疾药“羟氯喹”，被其称为可以治疗新冠肺炎的神药，虽然公共卫生界的权威人士，比如福奇，都认为这种药物的作用主要是大统领的心灵幻觉。

不过，受这个卖药消息的刺激，柯达公司的股价倒是一飞冲天，开盘后股价一度暴涨350%，随后略有回调，截至当天美股收盘，柯达股价涨205.73%，报8.01美元/股。

伊士曼柯达公司，曾经市值高达300多亿美元的昔日巨头，今天沦落到要去卖仿制药的地步，这不能不让人嘘嘘。

作为一家百年历史的品牌，即使在昨晚股价暴涨之后，市值也只剩下3.47亿美元，只有最高峰的时候百分之一。

笔者在上世纪20年代初的《国家地理》杂志上，还能看到柯达当年做的广告，而这家跟摄影技术一直同步的公司，在上世纪90年代，也就是数码相机开始普及的前夜，在1997年时，市值一度达到300多亿美元。

而更具讽刺性的是，最后让柯达从摄影代名词上跌落的数码相机（DC），正是柯达早在上世纪70年代就开发的技术。

1975年，柯达发明了世界上第一台数码相机。

自己的技术最终杀死了自己，这样的一个商业故事，读起来，有一种深深的宿命论味道。

关于柯达和数码相机的纠葛，以后清波有机会再详细聊，但是死于数码技术的又何止是柯达一家，按照权威数据的统计，在2008年创下数码相机的销量高峰之后，去年数码相机的销量只有当年的十分之一左右。

而消灭了这90%的数码相机销量的罪魁，正是4G手机。

2012年，柯达申请了破产保护，“柯达时刻”也就成为了一个过去式，不过破产重组后的柯达商标还是保存了下来，甚至远渡重洋来到了大洋彼岸。

你在电商平台上搜索柯达，排名前列的是：柯达储存卡、柯达优盘，甚至笔者还看到过柯达SSD硬盘。

当然，强烈不推荐你去买这些产品，这都是“挂羊头卖狗肉”的国产柯达，也就是山寨品买了柯达的品牌授权，赚点智商税而已。

正如现在大街小巷上还打着柯达商标的各种图片社、打印社，就是省钱，根本不需要官方的授权。

更有意思的，在申请破产保护之后，柯达为了自救，曾经搞了各种品牌跨界活动，跟各种时尚圈的品牌进行合作，甚至还一度要推出手机。

但是，柯达在申请破产之前，做的最愚蠢的决定，不是去跨界自救，而是2009年正式停产胶卷。

因为过去10年，因为“物以稀为贵”，胶卷的价格节节高升，尤其是今年更是创下了历史天价。

不要小看胶卷，依然是那么一小群的坚定支持者，而这样一个极为小众的市场，养活一个几亿美元的巨头，应该也不是很难吧。