洁面仪鼻祖科莱丽宣布关停，智商税不好收了？

编辑 | 品牌君

前不久，欧莱雅旗下高端美容仪品牌科莱丽在其官网发布声明，宣布将于2020年9月30日正式终止所有业务。

换言之，科莱丽要关停了。

科莱丽黯然退场

对于美容护肤领域不太感兴趣的朋友，可能对科莱丽不太了解。品牌君先简单给大家介绍一下它吧。

科莱丽诞生于2001年，它创造性地将声波科技与美容护肤结合到一起，引领全球护理潮流。科技，走进了美容行业。

2012年，科莱丽加入欧莱雅家族。2013年，其正式进入中国市场。在这之后，科莱丽不断突破自我，积极开发新产品。

巅峰时期的科莱丽是当之无愧明星单品，包括麦当娜、LADYGAGA、安吉丽娜·朱莉等在内的诸多国际巨星都是科莱丽家忠实用户。

曾经无限辉煌的科莱丽，如今还是走到了关停这一步，着实令人唏嘘不已。

都说背靠大树好乘凉，身后有欧莱雅集团这么一颗大树，科莱丽为什么还会黯然退出市场？它究竟做错了什么？

关于关停科莱丽原因，官方给出的解释是：为了让欧莱雅集团能够把注意力集中到其他核心业务上。

但部分吃瓜群众，对这个答案似乎不太满意。

它为什么会走下神坛？

品牌君大致看了下，不少网友认为，科莱丽走到今天这一步，主要有三个方面原因。

其一，价格不占优。

科莱丽洁面系列产品单价在一千元上下，美容系列产品单价在两千元上下。而且科莱丽洁面仪需要定期更换清洁头，清洁头售价在两百元至三百元之间。

这样算下来，价格确实不菲。

在某电商购物平台上，品牌君注意到，销量排在前列的“洁面仪”，价格很少有超过百元的。Top3的产品单价均低于50元，像科莱丽这样，动辄千元，后期还需不断投入的洁面系列产品，少之又少。

不难看出，价格仍是左右消费者购买决策的一大关键因素，也是挡在科莱丽与部分消费者之间的一堵厚墙。

其二，竞争对手增多。

想当年科莱丽叱咤护理圈的时候，美容护肤行业还处于发展初期，竞争相对没那么激烈。

可是现在，美妆护肤早已成为红海领域，越来越多品牌闯入其中，想要分得一杯羹。

而且，近几年医美行业高速发展，许多爱美人士纷纷选择去到专业美容机构，使用更为尖端的仪器进行护理。家用型美容产品已经难以满足这部分消费者需求，美容仪市场进一步细分。

竞争对手增多，消费者选择增多，科莱丽竞争优势进一步被削弱。

其三，“过度护肤”概念被普及。

以前，洁面仪的主要卖点之一就是：清洁力度强。它不断告诉消费者，使用洁面仪能将“脸”洗得更干净。这一招在过去确实好用。

然而，这两年不断有美妆护肤领域颇具发言权KOL提出“过度清洁”概念，指出我们的皮肤并不需要清洁得太猛 。过度清洁反而有可能会让皮肤出现过敏等情况。

过度清洁概念的普及，让以科莱丽洁面仪为代表的系列洁面产品遭到越来越多人质疑，口碑两极分化严重。

科莱丽甚至一度被贴上“智商税”标签。

关于科莱丽是否为“收智商税品牌”这个问题，品牌君没法给出答案。美容类产品，永远都是彼之砒霜吾之蜜糖，因人而异。

但科莱丽的黯然退出，无疑意味着美容仪行业已经发生巨大变化。相关品牌如若不及时跟上市场节奏，说不定就会成为下一个“科莱丽”。