答疑支招篇：“网红”品牌如何摆脱“同质化”标签？

首席咨询李老师认为，随着移动互联网的发展，和人们对移动互联的依赖性和黏性增强，网红品牌已经成为一种现象级品牌。现象级品牌从某种角度讲，具有时效性，随着网民关注热度的衰减，网红品牌可能会成为昙花一现的品牌。

大部分网红品牌具有产品新奇、质量一致性难以保持的特性，这也造成了网红品牌的“同质化”。如何让网红品牌能够持续发展？

品牌存在于网民心智中的价值在于品牌的独特性和产品质量的一致性保持。所以，网红品牌如果想要摆脱时效性，渴望一直保持品牌的热度和黏性，就需要在以下几个方面下功夫：

1、产品质量的改善提升

品牌非常重要，毋庸置疑。但是，品牌赖以生存的基础是什么？是产品的质量。为什么有些品牌红极一时却轰然倒塌？大多是产品的品控出了问题。品控是品牌的生命线。

品牌通过网络的裂变传播，知名度快速提升，作为品牌运营者要既喜且怕。喜的是品牌的知名度相比传统品牌，提升很快；怕的是产品品质不能承受品牌的快速成长，美誉度下降，反而对品牌造成致命打击。据报道，某马鲜生这个网红品牌因为品控问题已经被调查，岳云鹏的店也是因为质量问题被投诉，已经严重影响了这些品牌在客户心中的信任度。

所以网红品牌美誉度的运营与传统品牌并无二致，仍然需要脚踏实地，把好质量关，不让质量不合格的产品流入市场到达客户手中。

2、通过产品的持续创新打造差异化优势

品牌要想保持持续热度，产品的特性需要根据客户的需求和关注点的变化进行持续创新。产品特性的持续创新，需要品牌运营方密切关注客户需求变化的动向，研究同行的产品，制造本品牌产品的差异化优势。

差异化优势是你的品牌的重要标签之一。“人无我有”和“人有我新”是打造产品差异化优势的出发点。

3、品牌的互动传播创新

寻找一切机会进行品牌露出，强化品牌露出，始终保持品牌的热度。网红品牌之所以能够在很短时间内成为爆款，往往跟在传播中与客户的互动是分不开的。成长起来之后，品牌不能忘本，仍然要保持与客户的互动，甚至要强化与客户的互动。通过互动传播，强化与客户的联系，打造本品牌的独特性品牌标签。

河北保定有一个网红品牌“油条哥”，这个品牌是通过新闻报道，快速成长起来的一个品牌。这个品牌在红起来之后，依然保持了严把质量关的传统，同时也向油条之外的其他领域拓展，现在成为了一个快餐品牌汉堡坯的供应商。所以，网红品牌可以长久，只要能够在客户心中建立起差异化优势和独特的品牌标签。

总而言之，网红品牌不能走“眼见他起高楼，眼见他宴宾朋，眼见他楼塌了”的老路。还是需要稳扎稳打。

以上内容希望能够帮到您，感恩生命中的每一次遇见！