在此次疫情期间,零售服装、餐饮、娱乐、线下教育等行业受到极大影响。据统计,疫情严重时客流减少超过80%,整体停业超过70%,销售额已至冰点,截至3月底仍未完全恢复营业。受疫情影响,不仅是小型企业,就连大型百货集团也受到一定程度的影响,急于转型升级。
就拿国产手机厂商来说,疫情影响叠加复杂贸易环境,海外市场不确定性大增,中国市场成了头部手机品牌必争之地,华为、OPPO、小米等几大品牌围绕产品、品牌、渠道多维度攻防,策略精彩纷呈。尤其是以线下渠道优势著称的OPPO,在提升中国区的独立运营地位后,开始着手强化遍布全国的渠道“毛细血管”,通过两手抓策论积极应对困境!
一方面,OPPO在积极地调整自己的发展规划,推行全新的分层分级管理模式,金字塔结构布局整体渠道。在原有渠道基础上,针对当前市场特点,通过全新的渠道模式分层管理,根据市场类型给予针对性措施,令终端形象体系更加清晰,不同类型和级别的店面匹配不同的策略,也有利于品牌形象的构建。
与此同时,OPPO还在一线、新一线、二线及省会城市,重点进驻Shopping mall,进一步提升渠道效率。目前,OPPO已基本形成以超级旗舰店为核心,以旗舰店、体验店、专卖店构建复合网络的“金字塔”式零售体系,满足多样的消费需求,推动零售体系实现从“便利购买”到“高质体验”的升级优化。
另一方面,OPPO也在为自己的一线员工“导购”谋福利,物质刺激与感情维系双管齐下。OPPO努力将员工收入维持在行业平均水平之上,每个导购平均水平40-50台/月。同时营造轻松愉快的团队氛围,多鼓励团队,少惩罚,让他们觉得在在公司做有希望。基于公司文化和理念,有时候团队甚至可以接受比市场低的薪水,可见OPPO在很多员工心中有着较高的地位。
新冠疫情对线下门店的销售和导购收入造成了一定影响,OPPO对此也给出了应对措施。自2月复工以来,为全力保障一线员工的薪资,除了正常发放底薪外,OPPO公司总部还给全国近7万名销售导购人员发放了疫情补贴,购买了新冠疫情保险。同时要求代理商必须确保所有的销售导购人员2月份数量跟以往相比不能下降,从而保证销售导购人员的稳定。用实际行动稳定一线团队,这也正是OPPO“以人为本”企业文化的一种体现。
每一个企业都有它不同的文化,而OPPO创始人陈明永曾经说过,OPPO的企业文化就是本分,而什么是本分呢,陈明永认为,本分就是指你一个人踏踏实实做事情,不要因为一些利益就随便动摇自己的初心,急功近利,甚至采取一些不好的手段,牺牲质量来获得利益,正是这种本分商道助OPPO在疫情的困境下顺利突围,和7万员工携手前行!
(OPPO创始人兼首席执行官 陈明永)
毫无疑问,只有让自己的员工踏实、放心,才会让企业未来的发展更加平稳、快速。而OPPO坚守“以人为本”的企业价值观,从渠道升级调整发展规划,再到为一线员工谋福利,面对2020年特殊原因造成的线下渠道冲击,OPPO已然转危为安,化挑战为机遇,这样的OPPO确实值得点赞。
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