要陕西最火的博物馆IP形象，那肯定非唐妞莫属。
作为陕历博的超级IP，自诞生之日起就圈粉无数，不知从什么时候起，这个出生在西安的唐朝小姑娘，频繁出现在大家的视野，以博物馆IP“出道”，却被公认为西安城市IP，一度成为游客寻找的对象。
事实上，唐妞的出圈绝不仅仅是偶然，背后的操作模式值得借鉴。
01缘起动漫教育
2015年唐妞诞生时，西安桥合动漫科技有限公司在创始人二乔先生的带领下，已经走过了5个年头。当时二乔先生和他的桥合动漫已经名声在外了，在此之前，桥合动漫的业务核心还是动漫教育，混迹西安动漫圈的，对桥合动漫都不陌生，在桥合动漫学习的人也有很多。
起初，桥合动漫开设的课程偏向兴趣爱好，学员大都是学生；但在教学过程中，随着市场对行业人才需求的增加，以及学员自身需求的提高，他们发现了课程教学的局限性。
于是，他们联手动漫产业平台推出了桥合动漫实训基地，以及到后来桥合的城市IP创意中心，再包括成立现在整个一体化的桥合品牌运营机构，形成了专门的教学团队，制作团队和原创IP团队，逐渐成为西安的一个动漫游戏产业的生态链的构架模式。
至今为止，桥合动漫已经培养了一大批动漫人才，遍布行业领头企业，有的甚至成为了桥合动漫的一员。
从发现市场变化以及消费者需求，到不断完善企业发展模式，桥合动漫的成功离不开产品思维和用户思维。
02 屡次联名大牌，
唐妞凭什么成为跨界宠儿？
近几年，无论是时尚界，还是零售行业，跨界联名已经成为潮流品牌的必修课，传统文化元素与品牌的创新结合越来越多的出现在大家的视野，并受到当代年轻人的喜爱。唐妞作为来自唐朝的“潮女子”，也走在潮流的前沿，与支付宝口碑、滴滴、娃哈哈、中国邮政、西安地铁、雀巢等进行了联名合作。
2019年，唐妞与奈雪的茶联名带来了一场潮流体验。唐妞和奈雪，一个是以唐朝仕女俑为原型打造的西安城市形象著名IP，一个是年轻人喜爱的新式茶饮品牌和生活方式。唐妞代表的唐代元素在盛唐时期是潮流风向标，奈雪代表了当下年轻人对潮流的追求，虽然跨越千年，但二者都代表了最潮流的时尚Icon。
据统计，奈雪积分商城100个限量周边，上线7小时兑磬；微博话题“唐妞带你喝奈雪”曝光量超1700万；媒体传播总曝光量达7000多万。
创始人二乔先生分享了他们在跨界联名方面的经验。
1、官方背景加持。唐妞的形象来源于陕历博的馆藏文物，一尊面若桃花、高髻娥眉的“彩绘女立俑”。而陕历博本身就是中国第一座大型现代化国家级博物馆，被誉为“古都明珠，华夏宝库”。另外，“唐妞”形象由桥合动漫和陕历博共同打造，双方合作的同时，也通过各自的渠道进行品牌推广。
2、唐妞自身的知名度和影响力。唐妞诞生后，收获了一大波荣誉：玉猴奖“十佳文旅吉祥物、2016年登上央视春晚西安分会场的舞台、2017年入选“原动力”中国原创动漫出版扶持计划、2018年成为西安市“春满中国·醉西安”城市主题代言人等。近两年，唐妞作为西安的名片，也走向了国际舞台，先后在美国、墨西哥、澳大利亚、德国、捷克、日本等国家亮相，并被外国友人喜爱。
3、联名深度合作，提升唐妞知名度。唐妞的每一次联名款，不是简单的贴个联名标识、做个海报，而是每一次都设计、定制专属包装和产品。短期来看，定制成本略高，但从品牌营销的角度来看，合作伙伴的每一次曝光，就是唐妞品牌的曝光，能够不断提升唐妞的知名度。
03 火热之下，
唐妞如何保持自身竞争力？
目前，唐妞的知名度和影响力在国内IP中可以排到前列，但要想保持长久的竞争力，还需挖掘自身潜力。唐妞的形象已经深入人心了，但唐妞背后的故事以及传统文化，知道的人却很少。基于此，桥合动漫计划从以下三方面入手：
1、倾心创作趣味唐史《唐妞驾到》系列漫画，故事围绕现代漫画家二乔和来自唐朝的姑娘唐妞展开，以幽默诙谐的人物对话方式讲述唐朝的人、事和生活。令人惊喜的是，作者在流行的动漫元素基础上保留了中国传统的水墨美感，读者在学习唐朝历史的过程中能感受到中国式漫画的魅力。
2、以核心产品为中心，开发多元产品。此前，唐妞的产品还属于基础系列，线下只在陕历博售卖，还没有开设独立旗舰店。就像全聚德早已不是人们印象中的“卖烤鸭的”，全聚德以他们的核心产品——烤鸭为中心，开发了一系列相关产品。如今我们看到的产品线中包括酱鸭、熏鸭、卤鸭掌、咸鸭蛋等一系列鸭产品，甚至包括绿豆糕、蛋黄酥等传统糕点。这种产品开发模式值得借鉴。
3、与西安本土的品牌合作。分析唐妞此前联名的品牌，基本都是知名大牌，与西安本土品牌合作甚少。唐妞出生于西安，代表的唐文化也是西安的专属，如果能联合西安本土品牌，共同从西安走出去，加深自己的西安城市代表属性，这个优势将很难被取代。
总的来说，唐妞这个潮girl，还有很多惊喜等着我们，未来可期。悄悄告诉大家，《唐妞驾到》第一部将于7月出版发售，届时将在各大平台发行，文博君已经帮大家瞅过了，非常值得期待！
本文图片由西安桥合动漫科技有限公司提供
更多信息请关注weixin：西部文博会
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
