01、成也加盟
说起咖啡店,中国人的印象里一定少不了星巴克,围绕着星巴克咖啡的创业者们很多,曾经有一家咖啡品牌,被称为是超越星巴克的存在,可惜步子迈得太快,最后扯到了蛋,如今大街小巷里,早已没了它的身影。
这家咖啡店叫做:上岛咖啡。
曾经火爆大江南北,上岛咖啡是一家台湾的餐饮企业,上岛咖啡创立的时间很久在1968年,由陈文敏在台湾街头开始了一家咖啡小店。
30年后1998年,上岛咖啡来到了海南岛,开始了大陆第一家咖啡店。
那个时候的餐饮消费市场里,咖啡店是高档餐厅,而且数量及其稀少,在海南岛开业不到半年,陈文敏就收回了投资,开店一年赚了50万元。
每天前来上岛咖啡的客人络绎不绝,那个时候喝咖啡是最时尚的生活方式,上岛咖啡一杯卖的并不便宜,但是前来购买的顾客太多了,每天都在门口排起了长队。
大陆第一家店这么火爆,于是上岛咖啡陆续开始了新的门店,到了2000年,上岛咖啡在国内名气大增,名气比刚进入中国不久的星巴克还响亮。
看到全国市场这么大,于是上岛咖啡开始开放加盟,很多想创业的人蜂拥而至,10年时间不到2010年左右上岛咖啡拥有了3000家门店.
02、败也加盟
由于加盟店的增多,总部对加盟商的管理跟不上,最后导致上岛咖啡的出品出现了下滑,加盟商们为了获得更多的利润,开始采购低价格的咖啡豆,使用便宜的咖啡制作食材和调味品。
本来走中高端路线的上岛咖啡遭遇到了口味危机,很多白领们对上岛咖啡的口味提出了质疑,随着口味把控的不严格,咖啡店服务管理的不完善。
上岛咖啡门店生意开始走下坡路,加盟商们为了自身利益,不听从总部统一采购安排,各自为政,营销活动各做各的。
上岛咖啡总部对加盟商的扶持力度也很小,除了收加盟费之外,总部对加盟商的选址,营销,市场调查等环节通通没有。
说白了就是交了钱,你可以用上岛咖啡这个牌子,其他的你可以自行决定。
这么粗放的管理方式,最后导致加盟商们生意惨淡,最后3000家门店早已消失了身影。上岛咖啡输在哪?成也加盟,败也加盟。
赚快钱是真的会上瘾,特别是对于餐饮业而言,赚快钱太简单了,收加盟费就可以,但同时也换来了对品牌的损害。
所以大家可以发现,市场上真正盈利性强的餐饮店,都不会做加盟。
对此,你喝过上岛咖啡吗?
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