连续10年行业第一！国内瓶装水新巨头诞生，农夫山泉迎来强劲挑战

水是生命之源。在我们的生活中，饮用水扮演着极为重要的角色。早在1930年，崂山瓶装矿泉水厂便在青岛成立，从而开启了国内瓶装水行业。但是，在上世纪90年代前，国内瓶装水市场增长缓慢。直到1990年以后，随着我国经济的不断发展，国内瓶装水市场也开始呈增长之势。

此后，国内瓶装水市场便逐渐涌现出了农夫山泉、怡宝、娃哈哈等知名品牌。而进入到21世纪，在人们健康化饮食的驱动下，国内瓶装水行业保持在10%左右的持续增长态势。在2013年，我国的瓶装水零售额还仅为1200亿元，而到2018年则增长至1900亿元。

然而，千亿级别的瓶装水市场，却被少数瓶装水企业拿下了大部分的市场份额。据悉，农夫山泉、华润怡宝、康师傅等六大品牌拿下了八成的市场份额。其中，农夫山泉的龙头地位尤为稳固，在引领瓶装水行业发展的同时，它已经在该行业连续多年拿下市场份额第一的位置。

如今，农夫山泉将需要面临一个强劲的对手，它就是景田百岁山。提起景田百岁山，相信我们很多人都不陌生，这个被媒体称为国产“水中贵族”的瓶装水品牌，取得了不少亮眼的成绩：在瓶装水市占率方面，百岁山跟随在农夫山泉、华润怡宝之后，居行业第三；而在国内天然矿泉水行业，百岁山则已经连续10年拿下行业第一。

在瓶装水市场，百岁山依然和农夫山泉存在较大的差距。但是，为何在天然矿泉水细分领域，百岁山却可以连续10年拿下行业第一呢？也许，这和它的创始人周敬良密切相关。媒体曾将周敬良称为“中国包装水之父”，这可能是因为，周敬良在国内瓶装水市场做出了不可磨灭的贡献。

早些年间，在周敬良的带领下，怡宝公司曾在国内率先推出第一瓶纯净水。自此，周敬良便和瓶装水行业建立起紧密的联系。在周敬良看来，瓶装水需要赋予更多的文化内涵。也就是在这种意识的驱动下，周敬良将全方位塑造的“水文化”注在产品身上，打造出了高端矿泉水品牌——百岁山。

与一些瓶装水企业不同，在景田百岁山的市场布局上，周敬良一直坚持“内外兼修”的理念。在国内市场，百岁山进入国内多个市场，在成为多个区域强势品牌的同时，也实现了国内市场的有效布局。而在国外市场，百岁山远销加拿大、新加坡、美国等多个国家和地区，成为国内瓶装饮用水出口量最大的企业之一。

在竞争激烈的瓶装水市场，百岁山为何可以强势崛起？首先，这和周敬良多年来在瓶装水市场的辛勤打拼有关。此外，这也和百岁山进行积极有效的品牌宣传有关。早在2009年，它就和中国女排达成默契合作，支持国内排球事业的发展。此外，它还赞助众多的著名赛事，强化体育营销。“酒香也怕巷子深”，有效的品牌宣传，将百岁山带到了更多人的面前。

连续10年行业第一！国内瓶装水新巨头诞生，农夫山泉迎来强劲挑战。在周敬良的带领下，百岁山能否在不久的将来提交更多亮眼的成绩？让我们拭目以待！