昔有“萝卜章”今有“逗鹅冤”，一笔1642万推广费牵出两名受害者

腾讯，一家市值接近5万亿港元的互联网巨头。在生活圈中，我们几乎很难看到或听到来自腾讯的花边新闻。不过近日，正是这样一位低调的“吃瓜群众”却吃瓜吃到了自己家里。事情源自一枚价值1642万元的“萝卜章”，终于网络热词“逗鹅冤”。作为2020年头号搞笑乌龙事件的始作俑者，这些天的腾讯都经历什么？

一枚萝卜章，牵出价值1642万的推广合同

事情的发生是这样的，在2019年的3月，腾讯与老干妈公司签订了一份《联市场推广合作协议》，该协议规定，腾讯方面须负责老干妈油辣椒系列产品在腾讯游戏产品方面的资源推广，推广费1642万元。面对这样一份价值不菲的订单，腾讯方面显然也是鼓足了“干劲”。

在2019年4月的QQ飞车S联赛春季赛海报中，老干妈首次出现了QQ飞车官方海报上。为了配合当时的宣传，腾讯还专门在微博设立#老干妈漂移火辣辣#话题。另外，在当时，腾讯还好专门为老干妈制作了QQ飞车专属漫画，画风十分销魂。

不仅如此，在当时QQ飞车的赛事直播过程中，老干妈更是被直接摆在了解说席上，满屏的弹幕植入。值得一提的是，在2019年8月，QQ飞车还宣布将与老干妈进行更加深入的品牌合作，推出QQ飞车手游限定老干妈礼盒，据说当时该礼盒并不对外销售，仅限游戏奖品。

如果说上述仅是腾讯QQ飞车手游与老干妈在品牌营销上的跨界推广，那么下面的举动可能真正称得上对得起这位投资千万推广的“大客户”了，在2019年10月QQ飞车为老干妈做的最后一波宣传中，更是直接将老干妈的品牌植入游戏当中，玩家可以在游戏中购买老干妈专属套装——热辣风暴。虽然在当时，很多众多吃瓜群众表示，一向不做广告的老干妈怎么一眼相中的腾讯，但并没有人想到这竟会是一场乌龙事件，权当这是老干妈的一次跨界合作。

剧情接连反转，南山“必胜客”尴尬翻车

这真的是一次皆大欢喜的跨界合作？NO，搞笑的剧集来了！

剧情第一次反转发生在2020上半年，一日，圈内有消息称：老干妈在腾讯投下千万广告，事后却并未按照合同约定付款。事情的发展超出了所有人的想象，事件一出，很多网友表示并不相信。要知道，老干妈在国民消费者心中，一直是一个励志的国民企业，而且，据相关资料显示，2019年老干妈的销售收入再创新高，突破50亿元。按理说不像一家缺钱的企业呀，而在当时，老干妈也表示对这一切都不知情。

互联网新闻时效性总是有限，由于老干妈的不承认，不搭理，该事件在滚动的新闻浪潮里，为腾讯鸣不平的声音也逐渐消沉下去。但很显然，面对1600多万的推广费，素有南山“必胜客”之称的腾讯不会就此罢休。2020年4月，腾讯一纸诉状将老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司告上法庭。通过判决结果可以看到，腾讯要求财产保全申请，要求查封、冻结老干妈名下价值1642.06万元的财产。一时间这场官司在网上传得沸沸扬扬。

时间进入6月29日，腾讯&老干妈民事裁决书曝光，根据裁决书显示，这次南山“必胜客”再一次取得了胜利，法院同意冻结老干妈公司名下1624.06万元的财产。就在很多网友再次惊叹腾讯法务团队高效实力的时候，老干妈却通过官方微信出手回击：“我司从未与腾讯公司进行过任何商业合作……已向公安机关报案”。

啊？腾讯被骗了？后续事件的发酵显然超出了很多网友的想象。本以为随着老干妈的模糊回应，这件事情需要很长的调查期，但一则来自贵州警方的通报却为整个乌龙事件揭开了面纱。原来整个事件的始作俑者，竟然不是老干妈，而是来自几枚“萝卜章”。据了解，整个事件系曹某等三人伪造老干妈公司印章，冒充市场经营部工作人员，与腾讯签订合作协议，已获取腾讯推广活动中的网络游戏礼包码，并通过互联网倒卖获取经济利益。虽然截至目前，我们仍无法得知这三人是如何骗过法务齐全的腾讯公司，但南山“必胜客”尴尬翻车已成为不争的事实，可谓颜面尽失。

虽然事后腾讯官方坦言：“一言难尽……”，并向网友征求线索，还自掏腰包准备了一千瓶老干妈作为奖励。但还是令狗血的吃瓜群众们过足了看戏瘾。为此，才华横溢的网友们还发明了2020年一个新的网络热词——逗鹅冤。

谁才是最终赢家，看味十足的琼瑶剧

回顾整个事件，这笔价值1642万的乌龙事件背后，或许腾讯和老干妈都是受害者。不同的是，老干妈作为法庭上的“被告方”，虽然在与腾讯的“官司”中输了，但却赢得了一次免费的营销推广。不仅自身品牌没有受到丝毫损害，还赢得了整个社会的广泛关注度。可谓是躺着就赢了。

反观腾讯，虽然现在该事件尚在处理中，但如果最终认定是腾讯自身原因，那么整个事件将与老干妈毫无关系，至于千万的推广费，腾讯也只能自己找骗子追回。可见在经历此次事件后，腾讯被骗得凄惨，不仅赔了钱，还丢掉了好名声，品牌受损。当然，话说回来，这也从侧面警醒了腾讯，虽然如今业务已经做到了如日中天，但有关合同等细则，还是需要谨慎处理。