服装品牌中的“刺客”，两位电玩网红打造的潮牌帝国CLOAK

Cloak的《我的世界·地下城》系列服装推动公司迅猛增长。CLOAK

CLOAK是一款面向游戏玩家的服装品牌，2018年成立。当时，时尚行业似乎完全无需予以关注。

CLOAK的创始人里倒是有两位大网红：Markiplier原名Mark Edward Fischbach，有2,560万订阅粉丝，Jacksepticeye原名Seán William McLoughlin，有2,370万。Ben Curtis则是品牌第3位联合创始人。不过，虽有网红助阵， CLOAK的连帽衫和T恤却无人问津。

CLOAK可谓服装品牌中的刺客，也有游戏世界中英雄豪杰的风范，最终漂亮地露了一手。

两位网红共有8,700万粉丝，大家其实挺想和二人穿一样的衣服。粉丝中必然有很多人希望充分发掘该品牌的价值。

成立不到两年，CLOAK已经成为热情粉丝信赖的购物平台。粉丝的背景多样，地理位置、种族、性别、身材各不相同。CLOAK最新的产品是一款限量版《我的世界·地下城》服装，与游戏原作最新版作品同时推出。与先前一样，这款服装备受粉丝热捧。

地下城系列服装既有斗篷，也有印有品牌标志的运动裤，采用8位机图像风格的绘画设计，从经典地下城游戏获得灵感。包豪斯和荷兰艺术风格既令原作成为有史以来最畅销的电子游戏，也为服装造型增添了魅力。

两位YouTube网红喜爱《我的世界》游戏。他们表示，这次合作简直是“美梦成真”。对于Fischbach来说，尤其令人印象深刻。

他坦言道：“我和《我的世界》的关系很奇怪。2012年时，我和朋友一起玩一种《我的世界》醉汉版，真的是喝醉了一样……”

“这种玩法依然是原作给我留下的最美好印象之一。我想，所谓梦想就是指，你可以想做什么，就做什么。在创作时，无需受到硬性规则的限制。这样，就可以自在享受游戏的乐趣。”

CLOAK的时尚策略也与之相似。

CLOAK的《我的世界》Deathcap连帽衫。CLOAK

品牌CEO Brian Mann说：“几个月前，我们与微软和我的世界平台及开发商Mojang联系，阐述了我们培养的社区——包括Mark和Sean的粉丝社区——有多么巨大的力量，并且表示我们有志于（以游戏为主题）打造体现粉丝情感与价值观的生活方式品牌。”

4月，CLOAK与著名独立游戏《玩具熊五夜后宫》成功合作。如今，该品牌已经成为可靠的营销伙伴，可以吸引千禧一代等热情受众探索作品的精彩，男女粉丝皆有。

Mann说道：“我们花了6到8个月耐心地和他们交涉，总算达成共识。过去6个礼拜，我们全力冲刺签订协议。微软和Mojang愿意并能够和我们保持步调一致地向同个方向前进，这就足以证明他们认可我们创作的游戏，认可我们的创业热情。”

“我们肩并肩共同奋斗，最终实现共赢。”强强联手帮助CLOAK同比增长750%，2019年5月至2020年5月期间，增长幅度高达3900%。《我的世界·地下城》发售即大卖，成为《我的世界》品牌历史上最成功的游戏之一。

当然，对于Fishbach而言，公司同名装备“斗篷”才是一切的关键。“斗篷是我们做过最喜欢的东西。它很不一样。我想继续往这个方向发展。独具创意的，高雅的。更加时尚却又不失实用价值的选项。我自己想穿的东西。”

不过，他也坦承：“多数时候很难控制好自己的雄心。尤其是全球经济受到新冠肺炎疫情的摧残，（这就更难了）。”

Mann表示：我们也未能幸免新冠肺炎疫情的冲击。从供应链问题到失业率上升对我们社区的影响，在很多层面上，新冠肺炎影响了我们的经营。不过，我们相信，应对当前的挑战会让我们成为更优秀的公司。

首先，CLOAK决定向世卫组织、联合国创办的2019冠状病毒病团结应对基金捐出《我的世界·地下城》系列服装10%的收入。

“Mark和Sean筹措了数百万美元的款项，用来解决包括新冠肺炎在内的问题，在企业社会责任方面树立了高标准，企业社会责任鼓舞人心，也是我们品牌血液的一部分。”

诸多局限反倒进一步激发了公司的创造力。鉴于没法为即将上线的活动New Misfits拍摄照片，他们在绘板上制作了简单的动画，并据此编织了一个故事。

“CLOAK正从一个主打运动消遣的极简主义品牌转型为以主题核心讲故事的品牌，目标受众也从纯玩家变成那些找不到自己故事听众的群体。”

此次联手合作证明我们的事业与他人同心共振，不仅仅是因为知名的全球巨头微软把可以说是世界上最火的游戏IP托付给了我们这家年轻的公司，更是因为这意味着全球有太多太多内涵丰富、活力四射的团体拥有和我们一样的激情和爱好。我们的征程才刚刚开始。

Lela London为福布斯撰稿人，表达观点仅代表个人。译：Joe、Young

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