B站推出百年大会员，看似是给用户的回馈，实则是一次成功的营销

　　近期对于经常混迹于B站的小伙伴来说发生了一件大事，那就是“百年大会员”的推出。对于经常逛B站的小伙伴来说，大会员必备，能够免去很多限制，如今B站推出百年大会员，这波操作究竟意味着什么呢？

　　讲真土豆君看完B站的这个举动之后，突然想到了一个场景，那就是《让子弹飞》中老汤的这句话：“把鹅城的税收到九十年以后了”。当然这是戏称，只是一句玩笑话，但对于“百年大会员”的用户来说有一句话是真的，那就是和“B站”比寿命。

　　“百年大会员”这个称号外人看似好笑，实际上却让B站用户十分羡慕，因为他的获取方式比较难，不是金钱可以买到的称号。

　　举几个例子，目前已知的“晚芒酱”荣获二百五十年大会员，通过B站官方和支付宝抽奖合作送出。“空禅_cicada”荣获百年大会员，是通过lex5.1签约直播回馈赠送。诸如此类的还有很多，目前已经出现了多个“百年大会员”身份的人。

　　官方也在声明中通告，十年大会员还可以通过购买获得，百年大会员暂时无法直接获得途径，请关注后续的相关活动。换言之就是没法通过钱来获得，只能通过官方的一些活动来获取。

　　其实针对此次B站推出“百年大会员”的操作，土豆君个人认为看似是给用户的回馈，实际上是一次成功的营销。

　　表面分析

　　首先通过表面我们最直观的感受这是B站给予用户的回馈，B站没有指望这个赚钱，因为没有开放百年大会员的购买渠道。就算后期开放了通道，也是给“土豪”准备的玩具，十年目前是需要1398元，百年在这个基础上乘以十，然后再优惠点，差不多就是百年大会员的价格，也就是说一次性需要超过万元以上，这个数目一般人会充值吗？显然不会。

　　B站此次推出百年大会员这种活动，放在一般的平台敢这样玩吗？真的不敢，B站与一般的平台不同，用户粘度以及忠诚度很高，所以敢推出“十年”、“百年”这种例子。

　　百年大会员比起平常大会员的区别在哪里？除了一些权益之外很多人在乎的绝对是一种“身份标签”。很多用户常混迹于B站都喜欢看等级、看大会员，此次多了一个“百年大会员”的身份就相当于多了一种标签，B站同时也为百年大会员推出了专属挂饰，彰显身份的象征，说白了就是“虚荣心”。和QQ的超级会员、黄钻类似，满足了部分权益的同时也彰显了年轻用户喜欢“特殊身份”的特质。

　　最后再来说说百年大会员“价值”，很多小伙伴都说百年大会员很值钱，哪怕自己不用也可以卖给别人。但是别忘了声明条款里面写得清清楚楚，如果违反哔哩哔哩的规定，平台有权力直接收回大会员，所以只能留着自己用。

　　其次再来说说这个百年大会员的真实价值，对于外部人员来说确实是比较有诱惑力，但对于平台来说只是修改“一行代码”的事。你想给自己添加百年大会员的身份也比较简单，网页编辑器里面复制一行代码即可，只不过只能自己看到截图拿出去显摆显摆而已。

　　事件核心

　　说了这么多我们只看到了表面，实际上针对此次B站推出百年大会员，土豆君作为原“广告公司”的工作人员内心只有一个看法，这是一次“话题营销”。

　　举一个很简单的例子，微博中“百年大会员”的话题早已经出现，主持人是哔哩哔哩的官方账号“哔哩哔哩国创姬”。这个话题就目前看来传播量并不是很高，但确实也制造出了一波小热度，很多B站用户都已经知道了，这个目的就达到了。

　　上文中我们提到B站是一个用户粘度和忠诚度很高的平台，百年大会员表面上是给予用户的回馈，满足一些用户的归属感，实际上这次这个百年大会员也可以看成是在为“十年”大会员在铺路。

　　虽然说没有利用“百年大会员”这个噱头去赚钱，但确实炒起了热度，尤其是B站百年大会员这个话题，吊足了用户的胃口，很多人看到别人能够得到是既羡慕又嫉妒。有话题，能够激起用户的兴趣，让他们明白大会员的优势以及功能点这就够了。

　　你得不到“百年大会员”？没事，我们有十年大会员可以购买，这也是一种身份的象征。况且十年不算很贵，也能够有身份的象征，何乐而不为呢？有钱的小伙伴肯定就按捺不住了，得不到百年，得个十年也不错。

　　当然这并不是贬低B站，而是土豆君觉得这就是“话题营销”，讲真就算推出了百年大会员，一般人会去买吗？并不会，只是为“B站”炒出了热度，道理也简单，就像当初98亿的天价手办一样，都是看个热闹，对于B站来说就是一个“宣传梗”。

　　十年大会员值得购买吗？

　　最后说说十年大会员，这是现今很多漫迷纠结的地方，这个十年究竟值不值花钱购买呢？土豆君觉得不值，首先B站优惠的力度很大，B站大会员特价的例子不少，尤其是98元一年几乎每年都成为了惯例，累计起来也比此次大会员便宜。

　　其次就是十年，你能确保十年之后B站还是如今这样吗？并不能，很简单的一个对比，十年前主流的视频网站是哪些？土豆、优酷、乐视、酷6，现如今呢？很多都是默默无闻，几乎没有什么人气。这就是互联网发展的趋势，十年后B站或许会被取代，或许默默无闻，这都是未未知数。一次性买十年，对于用户来说真的不太建议。

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