探店 | No.3 从新歌《Mojito》看周杰伦的生意经——潮牌篇

作者 | 清野 来源 | 清野娱乐

ID | qingyeyule

编者按：

6月12日零点，周杰伦新歌《Mojito》正式上线发售。新歌上线仅1小时，腾讯音乐三平台销量突破100万张；新歌上线的12小时之后，《Mojito》已经卖出了260万张，登顶QQ音乐畅销榜周榜，拿到钻石唱片（500万元销售额）认证。

近日，随着周董新歌《Mojito》的发行，同时“J-tea魔杰的茶”上海九六广场店开业，“你好周同学”周杰伦官方二次元形象主题展全球首展又登陆魔都上海。

除了音乐，周杰伦在电影方面也有精彩的表现。2005年，周杰伦以《头文字D》涉足电影，2007年成立JVR后，自编自导自演了电影《不能说的秘密》，2009年自导自演电视剧《熊猫人》，2011年以《青蜂侠》进军好莱坞，2013年第二部自导自演电影《天台爱情》。

后来，周杰伦把这些电影元素融入到了商业中，这在娱乐圈内并不多见。周董的商业帝国不仅涉及KTV、电竞、音乐公司等文娱领域，触角还延伸到餐饮、服装店等快消领域。这一次，就让我们跟随清野君（qingyeyule），在新歌《Mojito》中看周杰伦的生意经，分别从音乐篇、饮食篇以及潮牌篇，来聊聊他的商业帝国。

潮牌篇

作为花衬衫重度爱好者，《Mojito》MV中各式各样的花衬衫深入我心。由此便使清野君（qingyeyule）想起了周杰伦所开的服装店。当然，他的服装店所售的大部分衣服并没有如此花哨。

2006年，周杰伦投资200万新台币与中学同学一起开了一家潮店 PHANTACi，以经营限量版潮流服装、鞋帽为主。后来，PHANTACi规模不断扩大，有了台北旗舰店、桃园中坜店、台中一中店、新加坡直营店、北京直营店以及沙巴（马来西亚）直营店。

此前，清野君去台北的东区逛街，寻找周杰伦的服装店。因为店面门口没有很大的牌子，只有简约的几个字母在左下角，所以初次到来有些难寻。

△PHANTACi台北旗舰店（摄影：清野）

来到PHANTACi可以看到，木质墙壁、黑色玻璃、白色砖墙的交替渐层转换，配合高贵的欧洲复古吊灯，凸现了杰伦天马行空"范特西"的设计想法，营造出高级又颓废的店内氛围。店里有一架钢琴摆在店的正中央，钢琴的颜色是周杰伦最爱的粉红色。

与周杰伦的餐饮店不同，这里面的周杰伦元素比较少，让人一度怀疑这是不是周杰伦的店，问过店员后方才安心。

想象中周董的服装店，所售鞋帽服饰应该是满满的周杰伦元素，譬如印着“M r.J”等文字，然而并没有，而是很多耐克元素。因而来到PHANTACi时 ，一些人也对店里摆设了很多耐克球鞋感到不解。

实际上，周杰伦本身就是个运动鞋迷，拥有超过100双运动鞋，愈买愈多，连家中的鞋柜都爆满了，所以才会想出放在店内展览。周杰伦也有留意市场的需要，不时给予店长意见，入货时应搜购限量版的运动鞋。店里的大部分衣服，都是杰伦与店长不定期去日本扫货而买来的，可以说，杰伦也一手包办了进货的工作。

PHANTACi还在试营业期时，就已被NIKE公司认定为Nike Tier0的最高级别，授权贩售NIKE的全球限量版life style球鞋，大部分以NIKE Air Force、 Air Jordan系列为主。这也成了店内的最大特色，许多老外，也冲着这家全台湾唯一的Nike Tier0慕名前来。

之后，PHANTACi举办过多场Nike重要鞋款的发表会、与国内外艺术家的联名合作。凭借周杰伦个人魅力及影响力，NIKE也为PHANTACi设计了一批专属商品，包括有以店里的粉红钢琴为灵感、白色主体黑色点缀并使用粉红色NIKE标志的Air Max I“TheGrand”波鞋以及同系列棒球外套。

在清野君看来，与其说它是一家服装店，这里更像是一家“古董店”。PHANTACi由于商品多是限量版，所以价格偏贵。店内只有少量的运动鞋和服饰售卖，其余绝大部分都是“非卖品”。PHANTACi也是世界各地的周杰伦的 Fans到台湾必到的“朝圣”之地。

作为老板的周杰伦也曾笑言：“其实这间店是用来收藏我的运动鞋，不是用来做生意，主要是展览我的运动鞋，展览给我的Fans看，所以很多都是不卖的！”

周杰伦还说：“反正我就是出钱，倒闭了都无所谓，不用再另外赔钱就好了，我这位同学很有潮流的触觉和做生意的头脑，能够让他发挥所长，我都很开心！”

由此可见，周杰伦就是娱乐圈中把爱好玩成生意，把生意做成爱好的典型。周杰伦极其洒脱，对他而言赚不赚钱不重要，只要不赔钱，粉丝玩得开心就好。

事实上，在PHANTACi也能找到周杰伦电影的痕迹。此前，随着电影《Green Hornet》（青蜂侠）在全球上映，其中饰演“加藤”一角的周董不仅在电影里将演技表现的淋漓尽致，戏外其主理的PHANTACi 与New Balance合作推出"Green Hornet"（青蜂侠）纪念版MT580GHBK鞋款。

此外，周杰伦的服装店还与其他明星有联名款。2015年，周杰伦潮牌PHANTACI在创立九周年之际，与林俊杰品牌SMG合作推出了「MIXED MILITARY CAMO」系列产品。

清野君之前查询明星服装店时，得知林俊杰的服装店与周杰伦的店离得不远。所以，离开周杰伦的店，清野君便一溜烟地来到林俊杰的服装店SMG，虽然店面是比较窄小，服装种类不多，但服饰比较新潮。在店内逛了一圈，没想到，不一会儿竟然偶遇林俊杰，他亲自来服装店询问店铺经营情况等。

△PHANTACi不远处的SMG（摄影：清野）

林俊杰自2008年创立了潮流品牌SMG后，现在已经在两岸拥有多家分店。2010年，SMG在上海开设了分店，正式进入内地市场，2011年和2012年分别在台北和台中开设分店，2013年10月1日武汉店正式营业。

后来，周杰伦也把PHANTACi 开到了大陆。PHANTACi 北京于2017年8月开幕，PHANTACi创意总监周杰伦更是以特别嘉宾的身份出席，周董当天率领Gary（杨瑞代）、南泉妈妈弹头等好友一同前往北京店剪彩。目前，周董“无心插柳柳成荫”，服装店做得也是风声生水起。

附：

“J-tea魔杰的茶”上海九六广场店：

地址：上海市浦东区东方路796号L156单元

“你好周同学”二次元主题展（截至2020.08.02）：

地址：上海新世纪大丸百货7楼（上海市黄浦区南京东路228号）

Mr.J 藤原豆腐店：

地址：台北市大安区温州街74巷6号1楼

Mr. J义法厨房：

地址：台北市吴兴街250号（台北医学大学内）

Mr. J 天台食堂：

地址：台北市大安区忠孝东路4段67号

PHANTACi台北旗舰店：

地址：台北市大安区忠孝东路4段181巷35弄27号1F

SMG台北微风二馆店：

地址：台北市大安区忠孝东路4段219号1楼

（以上地址综合网络，探店前请电联商家再次确认）