看哈弗F7“后浪”兴起的“出道”史

在这个火热的夏天，掀起有关青春与梦想的话题新高度。无论是实至名归C位出道的刘雨昕，还是以“作”出圈的可爱少女虞书欣，从默默无闻到如今自带流量、高光加身，都让大家看到了她们对于梦想的执着与坚守，也看到流量时代下的多元化娱乐兴起。

在汽车界，也有这样一位兼具颜值与实力的“新生代选手”引起了业内外关注，它就是”AI智能网联SUV“哈弗F7。哈弗F系承载着助力哈弗品牌形象年轻化、智能化、科技化、时尚化的使命，也承担着哈弗40%的销量重任，书写着SUV届“流量神话”。在哈弗F系定义潮流、突破传统形象的定位中，哈弗F7便是其中一款极具高光的代表。除了在国内享有盛誉以外，哈弗F7作为“国际车”远登国际大舞台。时逢哈弗F7“出海”一周年，让我们一起看看关于它的“出道史”！

初心

蓄力待发的俊朗“少年”

说到哈弗，人们肯定会联想到哈弗H6八年全球累计销量突破300万台的销量神话。那么在有了这款“走量神车”后，哈弗为何要推出以哈弗7为代表的哈弗F系呢？随着90后年轻一代逐渐成为消费主力军，甚至让整个汽车市场都开始呈现一种年轻化的趋势，于是长城汽车旗下的哈弗F系应运而生。无论是从产品设计、营销推广，均以年轻人的喜好、需求、习惯为主题，从而表达更加积极向上的年轻姿态。

定位”AI智能网联SUV“的哈弗F7，就是要给年轻消费者一种科技与智能的全新体验，传递出进取的年轻态度。并且，哈弗F7也是哈弗全球优势资源打造的中国汽车品牌首款“全球车”。哈弗F7除了拥有超高颜值以外，还配置了同级领先的智能交互系统，在智能语音、智能娱乐、智能出行等方面强势升级。另外，基于五星安全标准的2020款哈弗F7，还搭载了L2级别自动驾驶系统，全方位呵护驾乘安全。兼顾动力性能与实用特质的哈弗F7逐渐在年轻消费群体中“拥有姓名”。

奋发

追梦路上的“无所畏惧”

作为“全球车”，哈弗F7的“出海”史还要从2019年6月长城汽车俄罗斯图拉工厂竣工投产说起，这才开启了它海外上市的新篇章，也开启了中国汽车品牌全球化的新征程。此后，哈弗F7一路披荆斩棘，成绩斐然。

例如，2019年哈弗F7在俄罗斯上市，助力哈弗品牌在俄罗斯市场以289%的高增长率跃居2019年度中国汽车品牌首名。今年5月，俄罗斯汽车市场分析机构Autostat发布报告显示，哈弗F7成为俄罗斯2020年首季度销量最好的中国品牌汽车。此外，哈弗F7上月还完成了俄罗斯政府警务车交付，成为图拉州警务用车，“战斗民族”与哈弗F7的新鲜组合，趣味性之余更多的是对硬汉表现力的肯定。

那么哈弗F7到底是如何收获这些成就的呢？除了它的产品力以外，热血营销是重要的原因。

在国内，哈弗F7抓住线上直播热度，与大佬罗永浩“成功交友”，掀起话题热度的同时也收获了11357笔订单，预估销售额15.65亿，取得线上销售与营销曝光的双成功。

在海外，哈弗F7推出了70周年限量版，开展“环球穿越-哈弗F7挺近欧洲之旅”，横跨11时区+穿越亚欧大陆7000公里，致敬中俄友谊。2020年5月29日，哈弗F7联合俄罗斯最具人气的摇滚乐队BI-2发布最新单曲《绝望》，对疫情之下的俄罗斯人民送上真挚鼓励，可见其人性化的关怀深度。综合来看，高效的营销与深厚的产品力为哈弗F7的“出海”夯实了基础，成为它追梦路上的象征。

逐梦

助力品牌全球化战略“更高更远”

遥想2019年初，在“哈弗全球500万盛典暨全球战略发布会”上，哈弗品牌提出要用五年时间实现哈弗单年销量200万台，成为全球专业SUV品牌的“5-2-1全球化战略”。

那时很多人疑惑，长城汽车定下如此“嚣张”的全球化战略的底气是什么呢？这源于长城汽车拥有国际一流的全球研发设备与体系，注重有效研发，为打造出更为优质的汽车产品奠定了坚实基础。其次，长城汽车形成“11+5”的全球化生产体系，包括11大全工艺整车生产基地和5个KD工厂。最重要的是，长城汽车拥有全球销售网络，旗下各品牌服务网点遍布全国。

同时，长城汽车在俄罗斯、澳大利亚、南非、印度、泰国和美国等国家设立了全资子公司，截止2019年，长城汽车海外销售覆盖全球60多个国家，全球销售网络超500家，销售区域覆盖俄罗斯、澳大利亚、南非、智利、厄瓜多尔、沙特、阿联酋、马来西亚等国家核心城市核心商圈。在2016年到2019年，公司海外销量分别为1.5682万辆、3.7481万辆、4.5129万辆和6.5175万辆。

这些历经时间与市场检验的成果，都为哈弗F7冲击海外市场打好良好基础。而哈弗F7在此基础上借力发挥的同时，将哈弗品牌更年轻化、潮流化的形象深入人心，也将促成品牌全球化战略的发展。对于哈弗F7来说，“出海”一周年意味着征程的阶段性胜利，保持初心、专注产品才是驶往更广阔“海域”的根本法则。

周周有话说

综合来说，哈弗F7之所以能取得销量的成功成为当之无愧的“流量明星”，离不开品牌的正确定位以及技术支持。正如长城汽车销售有限公司副总经理文飞先生所言，随着消费年轻化趋势的日益显现，外资品牌更贵的传统概念在削弱和改变，对于哈弗来说，这是一个巨大的机会，而哈弗F系最有机会做抵御外资品牌的钢铁长城。“出海”一周年之间所收获的成绩是对哈弗F7品质与口碑的认可，未来可期，哈弗F7将会不断挑战自我达到更高的成就，也将助力长城汽车全球化战略的发展。