虚拟男友、女友迅速走红，“陪伴经济”是不是门好生意？

近日，关于“虚拟男友”的视频突然在微博蹿红。视频中，b站up主GMH十三测试了“虚拟男友”服务，引起讨论热潮。

于是，虚拟社交竞技走入了大众视野，只花几十到几百元，就能“买”一个虚拟恋人、虚拟宠物、虚拟明星等陪你聊天、唱歌、看电影，甚至666元还能让王思聪当陪练。

然而，在万事皆可陪的“陪伴经济”背后，究竟有什么秘密呢。

陪伴经济迅速崛起

如果不是视频意外走红，“虚拟男友”这项服务可能还在小众土壤里自洽生长。

随着b站里五花八门的测评视频走上台面，虚拟恋人、明星、动物、父母、神仙等一揽子围绕虚拟社交经济展开的服务走入大众的视野。

顾客们只需要动动手指在花点小钱，就能迅速载入一段消费关系。

其实，早在六七年前，“虚拟恋人”就大火过一阵。2014年还出现过以陌生人付费情感社交为主的App。

2017年的《恋与制作人》火爆全网，再次证明了虚拟情感消费的市场潜力。

另外，随着电竞行业崛起，基于“陪伴经济”的游戏陪玩也应运而生，甚至王思聪都忍不住开价666元/小时试水。

2018年3月，成立3年的比心App获得数千万美元的投资，估值一度达到1亿美元。另外，捞月狗等多家陪玩平台也拿到各种融资。对一个刚步入规范化的行业来说，这个投资力度已足以证明资本的信心。

到了2019年，斗鱼、虎牙、触手等直播平台纷纷入局陪玩市场，争夺这块大蛋糕。

“陪伴”背后是孤独

年轻一代缺乏同龄亲属陪伴、升学压力巨大等因素而倍感孤独，在这种“孤独经济”的催生下，“陪伴经济”应运而生。

城市越来越大，不少人的生活却日渐像一座孤岛，每个人都有想喘口气的时候，而这些人的选择则是花钱找陪伴与陪玩。

孤独，是门生意，明显却又隐秘。也正因此，陪伴才有机会快速发展，用户群也逐渐从90后延伸到80后，甚至70后。

首先，90后和00后大都是独生子女。根据阿里研究院统计，95后、00后人群中，一个人看电影的比例高达54%，一个人叫外卖比例达到33%。

其次，快节奏的工作让80后及更年长者社交圈子狭窄。2018年，脉脉数据研究院对上万名职场人进行了一次孤独感调查，结果显示，61.47%的人会经常感到孤独。

最后，单身族是一个庞大的群体。《2018年民政事业发展统计公报》显示，我国有超过2亿单身成年人，其中有超过7700万人在独居。

就像《百年孤独》里说的那样：“生命从来不曾离开过孤独而独立存在。”

一个人生活太久，花点钱买个心理慰藉确实是刚需。毕竟，商业背后的第一动力往往不是产品或品牌，而是消费者的精神动力和情绪冲动。

《金融投资报》曾预估，接近80%的孤独人士每月至少会花1000元来排解孤独，有的甚至会购买更昂贵的相关精神产品或服务。

现代人紧张的情绪和紧绷的神经，需要一个放松的间隙，之前火爆的夸夸群是，现在的虚拟男友女友和陪玩也是。

暗藏的灰色地带

不过，在市场需求之下，新兴产业必然会暗中滋生灰色地带。

早在2014年，就有报道称部分虚拟恋人网店涉黄，淘宝随机屏蔽了“虚拟恋人”关键词搜索。至今还活跃的相关店铺都是以各种形式规避称呼，并声明服务内容的纯绿色。

即使如此，仍有一些在平台在打擦边球生意，毫无疑问，此类软色情服务必将会成为陪伴式服务产业化道路的“绊脚石”。

陪伴经济，要么依赖于游戏产品，要么依赖受众情感需求。目前来看，相较于依托于淘宝、微博、贴吧、咸鱼等平台建立“买卖”入口的虚拟社交服务产业，相对正规的电竞陪玩产业或许能为服务体系化提供一些参考价值。

不过，在c2c的市场中，是疫情催化了私域流量的繁荣，当人们从线上生活的局限中获得“解脱”时，这些高度依赖线上的产业能否有后续发展性，还有待观望。