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几十块一瓶的保健酒,一年入账上百亿,连茅台五粮液都要眼红!

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  随着人们对于健康保健意识的提高,保健酒行业得到了快速发展。根据2020年最新报告显示,目前全国保健酒产量已达到97.68万千升。行业中诞生了许多优秀保健酒品牌,其中的龙头毫无疑问是中国劲酒,它靠卖几十块一瓶的保健酒,年入过百亿,连茅台五粮液都要眼红。

  中国劲酒创立于上世纪五十年代,经历多年发展,已成为一家专业化的健康食品企业,产业也从单一的白酒发展到以保健酒为主,以健康白酒、保健饮品为辅的健康产业结构。

  

  全国工商联发布的《2019年中国民营企业制造业500强》榜单显示,劲牌有限公司营收达到102.5亿元,它已成功挺进白酒行业百亿俱乐部,同时也是第一个年营收突破百亿元的保健酒品牌。劲酒能够取得这样的成绩,离不开其掌舵人吴少勋的付出。

  吴少勋出生于湖北大冶,从小家境贫寒,再加上兄弟姐妹众多,他读到初中时,家里就无力再供他读书,于是他不得不辍学放牛。不久后,父亲英年早逝,家里失去了顶梁柱,生活更加困难,吴少勋可以说是吃尽了苦头,也养成了不怕艰苦的特质。后来,他应征入伍,退伍后转业到大冶纱厂,从基层一路做到了厂长位置。因为能力出色,又把他调去御品酒厂(劲牌有限公司前身)。

  

  吴少勋出任湖北御品酒厂的厂长时,面对的是一片凄凉景象。生产设备杂乱无章地摆放,到处都是销售不出去的芙蓉玉液和御花园酒。并且工厂产值不足500万元,负债却达到700万元,企业生存异常艰难,可以说处于倒闭边缘。

  面对酿酒行业,吴少勋可以说完全是个门外汉。而酒厂里的员工们也因为他不懂酿酒,所以也不服他。于是吴少勋下定决心要全面提升酿酒工艺,于是他一头扎进车间,开始熟悉酿酒的每一道工序,期间甚至光着膀子和工人一起干活。

  

  第二年,他接受了马来西亚商人的建议,开发出了口感好、保健型的“中国劲酒”这一新品。并先后投放到东南亚和广东市场,都十分火爆。与此同时,吴少勋还开始投放广告,以及请明星代言,一句“劲酒虽好,可不要贪杯哟”广告词火遍全国,也让劲酒名气大涨,销量猛增,短短时间内,酒厂的业绩就实现翻倍成长。

  除了广告营销外,也与吴少勋的专注分不开。他多次强调做企业就要做专、做精、做强,而不是一味地去做大。他对产品的质量把控十分严格,曾表示:“不达标的酒,一滴也不能出厂;不安全的中药材,一克也不能使用”。为此,他在全国药材主产区建立直供基地,实时监控药材从种植到加工之间种种环节。

  

  生产工艺流程上,他开创了智能化酿酒的先河,不断从国外引进生产设备,并通过数字技术操控实现了生产全过程的机械化、自动化、信息化和智能化,进一步提升了原酒品质。

  目前,就国内保健酒行业而言,劲酒的产销量位于第一,达到18万吨。吴少勋认为自己能够在激烈竞争中突破瓶颈,以及坚持到底的办法就是:对自己狠,跟自己干,立足自身和市场强大自己。

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