快手、滴滴、小米也开始做电影了

近日，一则名为“看见”的视频在网上疯转。火爆一时的“奥利给”大叔在快手宣传片里声情并茂的演讲，感动了无数人。

正如视频所说，看待世界早已不需要预设任何方式，影视业也是如此。

宣传片主体快手的经营范围早在去年就出现了变更。

2019年，天眼查信息显示，北京快手科技有限公司经营范围新增了电影发行、电影制作等内容。2018年黄渤自导自演的《一出好戏》宣传期间，快手成为主要的宣传阵地之一。与此同时，快手还深度参与了《碟中谍6》《熊出没》等影片的宣发工作。

今年5月母亲节，由快手和深圳市华浩影视有限公司联合出品的原创电影《空巢》也独家上线快手平台。

《空巢》由祝希娟主演

“头条系”更不必说。

今年春节，字节跳动以不少于6.3亿元的价格获得电影《囧妈》的独家网络播放权，在旗下所有平台免费播放。

此外，字节还趁势打造了“线上免费春节档”，一口气上线了《唐人街探案》《夏洛特烦恼》《美人鱼》《人在囧途》等13部电影，目前影视库资源依然在持续更新。

国内弹幕网站B站在购买大量经典影片版权外，还联合出品了入选法国昂西国际动画电影节WIP单元的动画片《新封神·哪吒重生》。如果说主攻视频领域的互联网公司入局影视业还在情理之中，那么小米和滴滴等主业与影视完全“不沾边”公司的入局，就有些“出人意料”了。

2019年年底，专业打车平台滴滴的运营主体北京小桔科技有限公司出资1000万人民币成立了北京粒粒橙传媒有限公司，经营范围包括电视剧制作和电影发行等。

专注智能硬件和电子产品研发的小米则早已成立了小米影业，前不久入股了影视剧《陈情令》制作方新湃传媒，朝影视圈进军的意图明显。

主打泛社交泛娱乐功能的陌陌也于2016年成立了陌陌影业。2017年，陌陌作为首席赞助商助力了首届平遥国际电影展，影展发起人“贾科长”为陌陌影业的第一个电影项目《不止不休》担任监制。

贾樟柯担任《不止不休》监制

除了滴滴、小米、陌陌，其他互联网公司也摩拳擦掌，纷纷铆足了劲儿想在影视领域“大展宏图”。主打旅游的途牛网和58同城等也曾涉足传媒领域，向影视圈发力。

互联网公司进军影视业，似乎已成为一个不可忽视的重要趋势。

为何互联网公司纷纷入局影视业？

为何电影业突然成为众人青睐的“香饽饽”？

《影视风向标》主编、中国电影评论学会理事胡建礼认为，信息时代的来临，让短视频和长视频成为占据人主要注意力的重要对象，火热程度不容小觑。

“不管以什么样的方式布局，占据赛道首先是重中之重。”胡建礼说，“对于众多互联网公司来说，投资、参股或者成立影视公司的行为，都是抢占赛道的主要途径。毕竟信息的高速迭代更新，将使人们观看短视频与长视频的渠道更加便捷，把握住这批热爱电影和观看视频的新用户，就能把握住流量，继而带来更多变现的可能。”

其次，“内容为王”这句老生常谈的话，不仅针对内容创作者而言，更说出了一句“真理”：吸引流量还要靠优质内容。

只有高质量内容傍身，才能留住老用户，吸引新用户。对于资金雄厚的互联网公司来说，想要“钱生钱”，拓展更多新的消费场景、增加用户黏性，跨界影视是一个不错的选择。

诸如头条系以6.3亿元购买内容的行为，表面上看花费和投入不少，但给平台带来的播放量及新用户增长数十分可观，且影响力和好评度也有所提升，是一笔“稳赚不赔”的生意。

字节跳动向欢喜传媒支付6.3亿展开合作

何况，近年来获得口碑票房双丰收的电影不在少数，《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等电影均超出预期，获得了相当可观的票房，投资者的收益也水涨船高。

除了购买内容，参与电影投资、宣发等环节能为投资者带来颇丰的收益，也能直接起到品牌宣传的效果。

与此同时，目前部分传统影视公司股票的下跌、业绩的亏损，也让部分互联网公司看到了“入局”的新机遇。

“对于不太受疫情影响的互联网公司来说，不如以比较低的价格把影视公司的股份拿到手，也相当于投资了。何况大家对于影视的需求一定是一直在的。寒冬过后就是春天，那个时候投资就会显示出价值来了。”一位业内人士告诉小编。

互联网公司做电影，是个伪命题吗？

近年来，陆续有不少互联网公司跨界进军影视业。然而，历经之前火爆的状态后，影视投资已逐渐恢复理性状态，且影视圈本身属于较为专业的细分领域，想做出成绩、与头部内容制作公司媲美并不容易。因此，部分互联网公司的影视之路走得并不顺畅。即使难，还是有不少人在坚持。

字节跳动早于此前高价“挖走”了迪士尼负责国际市场和视频业务的“一把手”凯文·梅耶，在平台上线的电影数量也在持续更新中，相信之后还会继续在短视频和长视频领域精耕细作。

迪士尼前高管凯文·梅耶加盟字节跳动

除了近日投资新湃传媒，小米还投资了南派三叔主控的南派泛娱、与天下霸唱关系紧密的向上影业等，还曾与出品《前任攻略》的公司新圣堂影业联合出品网络剧，发行相关手游等。

陌陌影业也在持续努力中。陌陌影业工作人员小唐（化名）告诉小编，目前电影《不止不休》依然在后期制作中，后续宣发内容也在规划。同期，陌陌影业还有一部电影《不期而遇的夏天》在做后期，年内新项目也将开机。

“我们一直抱着认真的态度在做电影，先一步步做好自己的片子，慢慢积累经验。目前我们还没有单纯的投资计划，后续如果有合适的项目我们会考虑参与，希望未来能产出更多内容上与观众有共鸣的作品，也期待我们未来能取得亮眼的成绩。”小唐说。

中国电影评论学会理事胡建礼认为，互联网公司在影视内容制作等方面经验不足，加上有些内容制作成本过高，所以，“如果想凭入局影视业本身来赚钱的话，我其实不太赞成。”

“当然，现在一些互联网公司的玩法不同，它们并不以传统的方式获取优质内容，盈利模式也与市面上一些以广告为主要盈利模式的视频网站有差异。他们不是正儿八经自己创作、生产影视剧，而是通过投资、布局的方式获取优质内容，再通过这些内容赚取流量。”

“真正喜欢电影的人是例外，”胡建礼补充道，“如果你特别有情怀，对电影也很向往，就想扎扎实实做出好作品的话，我觉得可以去做。毕竟中国电影票房迟早会超过北美。疫情过后，影视行业逐渐复工，肯定还是有潜力可挖的。”

来源：1905电影网、每经影视等