网文音频齐发力，字节跳动“番茄系”产品的加速进击

犀牛娱乐原创

文｜远木 编辑｜朴芳

“免费好书，尽在番茄”。

免费网文来到下半场，各大平台并不掩饰进军长音频市场的决心。

总体来看，网文+长音频成为今年以来诸多平台的新发力点，在网文市场、音频市场已被巨头占据的当下，字节跳动的入局将带来更多变数。

“番茄系”再添一员

今年开始，字节跳动则在音频方面不断发力。

先是旗下短视频平台抖音在4月曾推出#Dou来听我说#活动，此前还曾内测语音直播交友板块。以聊天室的形式支持8个观众在线聊天，平台以“动听道具”等激励，鼓励用户增加收听时长。

最近，又推出长音频应用“番茄畅听”，整体界面布局类似音乐流媒体，对于作品以主题、角色和情节进行分类，以推荐榜、完本榜、权威榜与飙升榜四大榜单推荐作品，对于单部音频也有人气与评分双标准考量。

该产品是将番茄小说中的海量正版小说以音频形式播放，采用AI朗读、真人讲书两种方式，值得一提的是，AI主播的种类比较其他音频平台更细化，具体有五类，其中情感女声、情感男声的效果也不亚于真人主播。

番茄小说是字节跳动去年3月推出的一款免费在线阅读产品，上线一年有余已有深厚的用户基础，4月21日，番茄小说官方宣布产品日活已突破1000万，番茄小说在七麦数据的图书免费下载榜中仅次于百度投资的七猫小说，此前曾多次占据第一位。

从作家端看，得益于字节跳动旗下的众多流量系产品，番茄小说多数流量给了全网分发的作品以及平台在变现上的扶持激励政策，番茄小说的作者规模也在不断发展与壮大，有媒体报道，番茄小说已有约150个签约作者实现了月入过万，这一数据在前两个月还是50余位。

番茄小说原创业务总编辑谢思鹏曾在采访中透露，前期会完善内容品类，后期则朝着IP衍生内容发展。此次的音频产品“番茄畅听”或许就是其中之一，对于平台来说，既是实现作品更多曝光，扩展与用户接触的渠道，也在为创作者探索更多的变现方式，推动其更好的进行创作。

字节跳动的IP野心

从去年开始，字节跳动频频布局网文领域。

在2019年12月，字节跳动曾投资文娱企业吾里文化，量子跃动科技有限公司是字节跳动旗下100%持股企业，投资完成后量子跃动对吾里文化持股比例为13.04%。

吾里文化旗下有丰富的网文IP资源，拥有“时阅文学网”、“粉瓣儿文学网”等六大原创阅读平台。据媒体报道，吾里文化已签约作者4000余位，储备有6000余部影视版权作品。截止2019年10月，吾里文化已签约作者4000余位，储备有6000余部影视版权作品。

同样，在去年年底，字节跳动推出原创网文平台木叶文学网，这是其网文IP的重要源头之地，木叶文学网的原创作品通过今日头条、番茄小说等APP分发给过亿用户。目前，木叶文学已经更名为番茄小说网。

近日，量子跃动又入股秀闻科技10%股份。秀闻科技为北京磨铁图书有限公司控股公司，旗下逸云书院是一家专注在女性精品阅读集无线阅读、原创出版、影视漫画改编等业务为一体的平台，目前主要的书籍类型为言情、快穿、后宫等女性向书籍，而磨铁文学作为网文IP孵化平台，曾推出《苗疆蛊事》、《中国特种兵之特别有种》、《瓷骨》等作品。

提到网文，IP始终是绕不开的话题，网文阅读也成为泛娱乐IP的源头，在免费阅读与有声读物的流量带动下，也能进一步扩大产业链下游的机会，挖掘更多小众网文的价值。

根据中金传媒发布的报告《传媒行业2020年策略综述：高品质、新机遇，把握三条投资主线》，文学IP和影视、游戏、动漫等泛娱乐类型的深度联动和一体化运营也有望在2020年逐步落地，推动IP库商业价值的持续提升。

磨铁集团CEO沈浩波曾表示，磨铁愿意与全行业“开放、分享、合作、共赢”IP。对于磨铁来说，字节跳动无疑是较为适合的合作盟友，一个有着深厚的IP孵化经验，一个可以借助旗下诸多APP对IP实现超大规模的传播赋能，二者的合作将IP进行深入运营，实现更大的IP产业价值。

网文+长音频背后的想象

2020年，长音频依然有较为广阔的想象。

艾瑞咨询预计到2020年，中国在线音频用户规模将超5亿。2019年中国移动音频用户夜听总时长达到了109亿小时，夜间使用时长占全天的46.3%——这一比例也高于综合视频、短视频和移动音乐，随着在线音频内容的日益丰富，以及用户场景需求得到进一步挖掘，市场有望保持稳定快速增长态势。

当前，中国在线音频平台发展竞争点主要集中在内容层面，包括音频内容的数量、质量及创新度上。

网文是有声书的内容来源之一，同时，优质的音频内容也是变现关键，如何提升用户对长音频的付费意愿、以及如何拓展除了广告之外的变现渠道，依然是平台需要思考的问题，这要求平台一方面是不断提升内容品质，另一方面，IP长尾价值的运营也更需落到实处。

以腾讯音乐为例，酷我畅听目前已与阅文集团、纵横中文网和三大国漫平台等头部内容方开展了深度合作，聚拢了《盗墓笔记》、《诡秘之主》、《白夜追凶》和《镇魂街》等一批知名IP，也为王刚、霍尊、韩雪等一批进驻明星和程一等明星大咖与头部主播量身定制音频节目，眼光不拘泥于网文平台原创IP，也会及时引入热播网络剧的小说音频如《传闻中的陈芊芊》来增加平台当下的活跃度。

回到字节跳动，一方面是字节跳动积极在网文与音频领域布局，不断靠高激励来挖掘人才完善网文内容生态体系；另一方面，除了发挥抖音、西瓜视频等平台的流量优势，为音频与网文产品导流之外，也在积极将网文用户引流到电影、动漫、游戏乃至线下等领域，形成新产品项目与IP的二次增值。

总体来看，网文+长音频成为今年以来诸多平台的新发力点，在网文市场、音频市场已被巨头占据的当下，字节跳动的入局将带来更多变数。

不难想见，有技术算法的破圈传播助力，更多明星资源的绑定，以及相关政策与平台的扶持，字节跳动或也能在长音频方向上找到新增长曲线。