苹果在中国难翻身，难道是618数据说谎了？

　　9月发布的苹果iPhone 12，最大亮点是什么？答案是5G。但是，相比中国厂商，大家会觉得：苹果太落后了。

　　自2019年开始，中国手机厂商就进入了5G智能手机的争夺赛道，进入2020年，华为、小米、OPPO、vivo等为首的四大厂商更是引领5G手机换机潮。年初的时候5G手机还是高端定价产品，而仅仅3、4个之后，一批不足2000元价格的5G手机就进入了竞争赛道。

　　反观苹果，2011年发布的iPhone 11系列很落后的没能踩上5G的高点，进入2020年，本以为上半年上市的iPhone SE会先搭上5G赢一波用户，没成想仅是一个减配版。

　　当前，疫情之下的全球手机市场相当不景气。据IDC最新预测，2020年全球智能手机出货量将下降12%。而苹果，2020年第一季度智能手机iPhone的销量同比下降了8.2%，仅卖出4092万部，比2019年一季度同期减少370万部。

　　全球疫情仍在持续，苹果不得已关闭了美国和欧洲的零售商店，这将让下一季度的销量大幅下降。据KeyBanc数据，4月份，iPhone在全球市场环比下滑77%，同比下降50%。而中国市场，似乎成为了苹果iPhone的唯一救命稻草。

　　但据一些评论认为，苹果在中国的地位岌岌可危，市场衰败己成定局，且无力回天。因为，中国疫情好转，中国各大厂商开足马力频发5G新产品，各新品亮点颇多，且已经覆盖了从不足2000元到6000元+的各价格段。而且，中国消费者对国产品牌的认可度在提升，消费选择上“胳膊肘终于向内”。

　　和国产品牌比，苹果问题大了，是真的吗？

　　实话说，依中国手机厂商发展的标准来看，苹果确实存在很多问题。

　　比如，苹果iPhone缺少多价格层级的布局。

　　一直以来，苹果iPhone手机都贴有“奢品”的标签，价格居高不下，虽然今年发布了简配的新一代iPhone SE，但起售价格仍然达到3299元。而高配版的iPhone，自2017年开始被提升到了8000元以上，去年的iPhone 11 Pro Max甚至达到了12699元。

　　再看国产厂商，眼看着苹果一直位居高价市场，快速布局中低端市场，并依靠价格优势迅速获取大批用户的认可，市场销量和占有量也是节节攀升。华为、OPPO、vivo、小米的销量早就超过苹果。比如2020年第一季度中国市场的出货量，华为2840万、vivo 1200万、OPPO 1180万、小米700万，都远超只有510万的苹果iPhone。

　　在三星之后，苹果即将成为下一个在国内手机市场崩溃的苹果。

　　还比如，如今的苹果缺少持续的创新力。

　　苹果之所以成功，是因为乔布斯时的苹果iPhone重新发明手机，依靠“改朝换代”式的创新赢得了用户和市场。但近些年，苹果的从外观设计到硬件配置、功能应用，明显的创新能力不足，每次新品发布的时候，已经没有了毫不犹豫购买的理由。

　　再看国产手机品牌，新产品创新功能比比皆是。以前各大厂商是观望状态，坐等苹果iPhone发布的新功能；而现在则是国产手机品牌赶着苹果iPhone往前走。

　　一个618 苹果就被抢了

　　依照上述说法，苹果确实存在问题。可是，今年618一开场，数据就令人人疯狂了。6月1日当天，开场5个小时候，天猫商城上iPhone的销售额就超过5亿元；京东上，零点过后仅5分钟，就卖出去3万台iPhone，全天的销售额竟达到惊人的15亿元。

　　有理由相信，随着618的继续，苹果iPhone仍然抢手。待618战毕，苹果iPhone在天猫和京东两个平台的销售数据仍旧让人难以置信。

　　那么，即将步三星后尘走向崩溃的苹果，有什么魔力，怎么就能让大家不冷静了呢？

　　首先，当然是因为降价了，苹果官方宣布第一次以官方形式参与天猫618折扣活动，各种促销规则之下，苹果旗下产品基本是打八折的，这个力度让持币待购的果断下单了。

　　对于苹果iPhone的打折，看衰的一方认为，高高在上苹果也需要靠量取胜了，降价势必牺牲利润。并有人说，降价打折虽然带动了销量，但是会伤害品牌价值，用降价换市场份额，无疑是饮鸩止渴。

　　但公平一点讲，这个618，有没降价的手机品牌和手机产品吗？苹果iPhone，除了新一代iPhone SE外，其他产品再怎么说也都是去年发布的产品了，距离现在已经9个月。反观国内那些参与降价的品牌产品，怕是上个月发布的产品也都加入降价促销行列了吧。

　　当然，我这并不是替苹果说话，我也是支持国产品牌的。但是，理性一点讲，苹果的科技实力仍然是绝对强悍的，这一点，想必没有哪个手机厂商打心底不服的。参与618活动，事实上是苹果的一次本土化经营。大家回想一下，除了这一次外，苹果在中国市场有出现过任何的营销活动吗？

　　相比以往，苹果从来都是一副高高在上样子，从不会参与国内的任何营销事件，多少经销商、电商平台为此头疼。彼时，苹果这种态度被认为不合群、拒绝本土化运营，而如今，苹果正在改变，正在去适应中国市场的竞争，这一点相当可怕。

　　八折的华为mate20、八折的小米10，谁能赢？这个问题的答案不明显，但是如果他们和八折的iPhone 11的一起比，谁能赢？答案就很简单了。

　　从近些年苹果销量的整体趋势来看，苹果手机的销量确实在减少。这中间，我们要看到国产品牌的努力，但是，一定要正视苹果的改变。

　　2020年，手机品牌的开场战争中，尤其关于5G，中国品牌是抢先了一步，之所以抢先一步，只不过是苹果仍在固守它自己的产品换代步骤而已。

　　距离支持5G的苹果iPhone 12发布日渐临近，中国消费者会怎么选择，答案即将揭晓。