互联网广告推送机制是什么？

微信官方辟谣平台“谣言过滤器”在儿童节发文，辩白网络上热传的“微信监听用户聊天记录”不属实。

腾讯微信团队表示：

“聊天内容属于用户的通信秘密和个人隐私，微信不会监测用户的聊天记录，腾讯更不会通过监测用户聊天记录来推送广告。”

从腾讯微信展示的“腾讯广告工作原理”看到，在通常的投放流程中，广告主提供广告内容并选定希望触达的目标人群，比如一位手机游戏广告主的目标人群可能是“男性、喜爱玩游戏”这一群体，在选定目标人群时，广告主无法看到或获得任何用户的个人信息，仅能选定他们希望触达的群体类型，腾讯广告系统根据用户画像找到符合广告主需求的目标人群，向目标人群展示广告。

“腾讯广告工作原理”写道，用户画像通常包括广告系统对用户注册微信服务时填写的信息（如注册微信时填写的性别信息）及使用腾讯服务时产生的行为数据（如资讯文章阅读）进行推测得到关于用户可能的兴趣爱好等结果。例如，用户在注册微信时填写的性别为“男”，用微信授权登录过手机游戏账号，腾讯广告系统可能判断该用户属于“喜爱玩游戏的男性用户”这一群体。腾讯仅将生成的用户画像用于广告系统自动匹配投放广告，不会将个人的用户画像提供给任何第三方。

那么，为什么能投放的这么精准呢？

其实，这是和互联网广告推送机制有关。

在互联网广告的初期，广告商做投放是盲目的，甚至连广告有多少人看到都不能确定，只能按照包天、包月这样的形式，占据一个广告位置。

此后，先是有了以IP来计算用户数的方式，一个独立IP按照一个用户，计算广告展示量，这就有了CPM概念，就是被每1000人看到的广告投放成本。

以IP计算有比较大的弊病，随着IP数量的不足，普通用户都是动态IP，会被重复计算；集团用户则是共用IP，被合并计算，如此以来就使得数据正确性大大失真。

于是，cookie广告投放技术就出现了。

Cookie，有时也用其复数形式 Cookies。类型为“小型文本文件”，是某些网站为了辨别用户身份，进行Session跟踪而储存在用户本地终端上的数据（通常经过加密），由用户客户端计算机暂时或永久保存的信息。

我们每次访问一个网站，都可能会被网站建立一个 Cookie 文件，保存在我们的电脑上。如果有程序可以读取访问这些Cookie文件，就会知道我们都去过哪些网站，包括访问页面、访问时间等等。

而广告投放商，就积极利用Cookie技术的缺陷，把原本盲目投放的广告，变成了“精准投放”。

这就是你为什么发现，你刚刚在新闻网站看过某种信息，上了电商平台后就会立即获得相应商品的推荐。因为这些网站的广告商后台，都是数据共享的。

一般来说，广告主会选择把广告投放给设定的目标人群，通常投放的人群非常广，因此很容易出现用户收到的广告“恰好”和自己日常聊天/浏览内容相似的巧合。这并不是“监听、监视”用户聊天，而是正常的概率事件。

所以，如果要保护自己的访问隐私，记得每天及时清理自己浏览器的Cookie记录哦。