不知不觉，我们已经进入了这样一个与品牌息息相关的时代，越来越多的人喜欢追求品牌，信任品牌，人们通过品牌提升生活质量，塑造个体形象。品牌就是质量，品牌就是安全，品牌可以创造价值。与此同时，我们也进入了品牌竞争的时代，随着国内消费结构不断升级，原始的规模扩张和资本积累所带来的品牌生命周期短，附加值少,。等问题已越来越阻碍企业的发展。提高品牌意识，加强品牌建设，是每一家想在竞争中屹立不倒的企业必须要直面的迫切问题。
品牌命名策略
在品牌定位时代，企业需要做的重要营销策略就是给产品起一个通用性、描述性的名字，防止竞争对手的仿效，通过名字把品牌印在预期客户头脑中，成为消费者识别企业品牌的一个重要标志。要打造一个好的品牌，在命名的策划中，应充分体现产品的特性，区域通用性和具有较高的文化附加值，切忌随心所欲、名不符实、庸俗、缺乏特性，要注意国际通用性，要考虑中文名与英文名在发音、寓意上协调贴切的配合，否则很难成功。我国“蓝天”牌牙膏出口到美国，其译名“Blue sky”,英文意为“企业收不回来的债”，销售自然成了问题。
品牌组合策略
任何产品都要经历一个成长到衰退的过程。因此，企业不能仅靠一种产品、一种模式去运营。品牌定位要注重市场调查和市场细分，根据不同行政区域、不同地区属性、不同经济发展地区、不同消费层次来制定企业阶段产品、成熟期产品和创新期产品的策略，从功能、价格、包装等各方面划分出多个市场，培养消费者对本企业品牌的偏好和增加对企业的信任度。企业要根据不同的发展阶段，适时的推出适合市场的产品，否则盲目扩张容易误入品牌延伸的陷阱，运筹不好，很可能使品牌形象大打折扣，不是在自己资源共享的基础上进行多元化，只能以失败告终。
品牌创新策略
产品创新是企业不断满足市场需求，提高竞争力，以求生存和发展的重要策略，在个性化需求日益明显的今天，对产品创意、设计、制作、生产全过程提出了更高的要求。任何创新策略，都要根据企业本身的特质和品牌定位，生产技术及人、才、力等方面来确定。一个品牌长期坚持是很难的，风格要延续，但不能一成不变，否则最终也是落伍和淘汰。“香奈尔”的创新理念就是简洁大方;“登喜路”是非常传统经典的服装，适合在很正式的场合的着装，现在它的款式、裁剪、用料体现的是时代的流行趋势，风格年轻化。这种品牌创新策略，它是在原有的市场和风格的基础上，又生出一条线，去满足年青人的喜好。因此到某一时期和某一阶段，品牌就应有新的面孔、新的视觉、新的形象和新的品牌文化，使之延续发展。
品牌媒体策略
企业对不同的国家、地区和品牌受用者所具有的不同的特质要进行分析、比较、审时度势，不同的品牌实施不同的媒体策略，是品牌营销成功的关健。一是通过完美的创意使品牌特性与人们对品牌的认可度找到一个契合点;二是与媒体合作，将品牌引导给消费者，拓宽品牌受用面。保持与品牌消费者的良好沟通和关爱，使品牌成为永久的品牌，永久的质量，所以媒体策略也是品牌影响力和品牌营销的催化剂和助推器。
品牌维护策略
品牌维护中的知识产权保护是品牌成长的最基本的条件，否则自主品牌是难以生存和发展。一是要争取政府及职能部门大力支持。充分发挥政府和职能部门的市场监管作用，为品牌企业创造一个公平的市场竞争环境。二是品牌企业要有主动保护意识，积极应对知识侵权。设立专门的、分工明细的知识产权部门，建立切实可行的各项管理制度和知识产权的保护措施，维护品牌利益。三是品牌企业必须提升自己的商标国际保护意识。我国质优的“一得阁”墨汁，被日本抢注，红星“二锅头”酒被欧盟抢注，这些惨痛的事件，说明中国品牌意识、商标保护意识确实相当薄弱。
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