左拥秦淮河，右抱夫子庙！KKV首家古风概念店可切换夜间模式

现代潮流邂逅历史底蕴会碰撞出怎样的火花？或许在沉淀着几朝悠悠往事的秦淮河与夫子庙面前，想象力是匮乏的。所幸，当现在和过去两个时空交叠，商业成了任意穿越的那扇门。

近日，国内首个沉浸式旅游文创购物街——秦淮·戏院里正式发布，50000㎡的文商旅综合空间将汇聚沉浸式实景娱乐、沉浸式古风市集、沉浸式主题街区、沉浸式酒店、沉浸式影院等多种沉浸业态。

作为以生活杂货为中心的创新市集品牌，KKV将进驻秦淮·戏院里打造首家古风概念店。秦淮河、夫子庙作为六朝古都的商业代表，KKV的落地将直接让古今商业思维碰撞出新的火花。而以地方历史文化为灵感开出全新概念店，除了星巴克喜茶等，榜上有名者更是少之又少，由此不禁更让人期待，这将是一场跨界颠覆，还是“国潮基因”的持续裂变？KKV将如何在秦淮河畔、夫子庙旁唱好这出古今交叠的商业重头戏？

入驻首个沉浸式旅游文创购物街 即将落地1600㎡双层独栋古风概念店

2600年的南京城，1700年的夫子庙，110公里的秦淮河。时间和历史的沉淀赋予了南京深厚的城市底蕴，源此而起的商业往往更具内涵和风韵，也更加考验商业人对文化的解读和对潮流的驾驭。

秦淮·戏院里坐落于南京夫子庙5A景区商业步行街贡院街80号，毗邻中国科举博物馆，与秦淮河一街之隔，与地铁三号线、五号线近在咫尺。

根据定位，秦淮·戏院里根植于秦淮文化，抽取奇市、灯山、幻戏的典型场景意向与文娱主题，将打造为集聚沉浸式实景娱乐、沉浸式古风市集、沉浸式主题街区、沉浸式酒店、沉浸式影院等多元业态的首个沉浸式旅游文创购物街。

品牌上，秦淮·戏院里将引进星盒｜秦淮戏院里中国首店、KKV首家古风概念店、广式品牌茶楼点都德手信店江苏首店、沉浸式古风市集大隐古食代江苏首店及沉浸式海洋馆东方大航海等差异化组合。

从整个商圈生态来看，尽管地处热门核心地段，传统老式购物街区和现代体验式购物中心仍存在次元壁，秦淮·戏院里将首次打破这种次元壁，在带来沉浸式体验的同时，还将以全新首店及特色主题文化店矩阵焕新商圈业态，填补主力店空窗，唤回本地流失的年轻消费者。届时，南京六朝古都将升级为创新名城，秦淮名片也升格为商业标杆。

商业空间和品牌的相遇，在某种意义上是发展思路的一拍即合。秦淮·戏院里引进KKV不仅看中了其对年轻客群的强大引力，更看中了品牌融入地方特色文化的延展性。而零售生活方式集合店KKV在经历了全国范围内门店的迅速“复制”之后，选择在秦淮·戏院里开设首家1600㎡双层独栋古风概念店，一方面是其品牌影响力不断扩大之后的差异化战略，另一方面则是丰富品牌文化内涵的创新尝试。

而随着市场跟风者不断增加，零售集合店进入洗牌期。无论是成都春熙路落地首个5层独栋旗舰店，还是南京夫子庙首个古风概念店，都预示着KKV在营销上玩转“首店经济”的同时，正激活更多品牌基因，开辟领先市场的新玩法。

经典集装箱融入秦淮市集 首创集合店“夜间模式”

事实上，根植于地方历史底蕴，通过对文化的解读打造“城市限定”，对于门店来说并不是简单的文化符号复刻。

以星巴克今年开出的东京新宿御苑门店为例，门店位于日本赏樱圣地新宿御苑林间，由于前身是观景天台，星巴克以传统日式建筑两层小楼为基础，打造了赏樱露台，木质元素搭配玻璃围挡，营造了绝佳的赏樱视野，配合店内“樱花限定”产品，充分阐释了地方文化，成为热门打卡地标。

在秦淮·戏院里的语境中，KKV将依托1600㎡双层独栋，攫取最具地方特色的符号，以敢想、会玩、有趣的创新设计，首次尝试变身零售集合店为秦淮市集，通过场景、产品、体验等多维度丰富文化内涵，以全新的方式呈现秦淮河畔烟火流光、桨声灯影、宾客盈门的独特风情。

◆场景上：凭借设计功底和混搭思维，将KKV标志性集装箱等摩登元素和南京古城元素融合，通过重新演绎14大主题，契合并延展秦淮·戏院里的沉浸式场景，打造有南京范儿、秦淮范儿的沉浸市集，让逛KKV如逛展，一步一景一品类，让消费者在探索欲和画面感中解锁全新KKV。

◆产品上：重构“国潮”基因，探寻更多契合南京文化的新国潮品牌，让秦淮·戏院里的KKV成为新国潮品牌出圈的集合地；同时发挥新零售企业的供应链优势，用更现代的选品体系、仓储体系和物流体系来支撑前端业态创新。

◆体验上：抓住旅游文创购物街特有的24小时non-stop夜经济，推出零售集合店日夜模式切换的全新玩法，刷新夜间生活方式想象。如环球饮酒区，白天是金陵酒窖，晚上变身深夜小酒馆，营造秦淮·戏院里大隐于市的“第三空间”。此外，无人智能业态、特定品类24h智慧终端也将首次落地，带来科技化潮购体验。

在探索美好生活方式集合的基础上，KKV首家古风概念店深入剖析了当地特色文化，在店面形态、视觉呈现、特色文化产品、古风体验等方面都将进行全新尝试，打破消费者对集合店千篇一律的认知，让“城市限定”更具层次感，也为品牌注入更多内涵。

随着国潮的兴起，新零售品牌跨界国潮，走古风路线也将成为新的时尚。KKV首家古风概念店的打造对于行业不仅是一种颠覆，更是零售品牌城市拓展的新思路。

以品牌实力不断“出圈” 新物种渐成行业独角兽

如果审视KKV的城市版图，会发现它早已跳动在每个所进城市的“心脏”，几乎成为热门商圈购物中心主力店的标配，扮演着购物中心“人气担当”的角色。

起底这家零售生活方式集合店，会发现其前身为主打进口品集合的连锁精选品牌KK馆，是经KK馆升级而成的旗舰品牌。明黄色的设计色彩、集装箱元素、幕墙和色彩强迫症式陈列方式……都是KKV的独有标识。

作为KK集团旗下三个品牌之一，主打生活方式的国潮新型主力店KKV去年5月1日正式亮相，其差异化定位迅速填补市场主力店空缺，超高人气引流能力也使其成为各大购物中心竞相引进的品牌。另一方面，KKV定位新型国潮，不断吸纳新国潮品牌，打破品牌和Z世代的隔阂，也备受品牌方青睐。

截至目前，KKV已覆盖全国Top50城市的头部购物中心，据秦淮戏院里的相关人士消息，位于南京的KKV首家古风概念店也将在下半年正式亮相。从品牌诞生到以超高辨识度“出圈”，再到差异化概念店孵化，KKV正逐渐完成品牌新的迭代升级，为购物中心提供更多差异化选择，为消费者解锁更多样化的生活方式。

随着实体商业回暖，品牌陆续恢复拓展计划，而KKV也将逆势开出更多门店，据知情人士透露，在古风概念店之后，KKV也将进一步尝试更多跨界，让品牌创新基因不断裂变。

铱星商业观察

新零售集合店作为新物种迅速崛起，激烈的竞争早已让行业提前进入下半场。如何进行差异化突围，彰显了品牌解构差异文化，创造生活方式的能力。

可预见的是，KKV也将通过首家古风概念店再次“出圈”，首先选址上秉承热门核心商圈的原则，提升品牌曝光率和影响率；其次为品牌注入全新文化内涵，大胆将其混搭思维和不同购物中心、地域文化相融合，营造“新店新面”的全新体验；此外，紧跟时尚潮流，不断更新时尚基因，打破固有业态和体验场景边界，让空间功能不断叠加。

历史和现代的结合永远是商业中值得探讨的热门话题，将古今商业思潮进行碰撞的商业形态总能带给人更多想象空间。大慈寺里的成都远洋太古里如是，秦淮河畔、夫子庙旁的KKV亦如是。

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