中国最有“格调”的矿泉水品牌，从不提及水源，一年悄悄赚走百亿
推荐语：说起我国知名的矿泉水品牌，相信很多人都能够想到那个“有点甜”的大自然搬运工——农夫山泉。
打着大自然搬运工的口号，让农夫山泉成为了人们心目中天然的饮用水品牌，目前在我国的瓶装矿泉水市场上，农夫山泉的市场占有率也是最高的。
根据农夫山泉最新的营收数据显示，农夫山泉去年总营收240.21亿人民币，净利润高达49.54亿。如果你不知道利润49.54亿是什么概念，我们不妨对比一下康师傅饮品的收益。虽然康师傅业务营收高达356亿元，但净利润仅有9.46亿元，和农夫山泉根本不能比。
但在我国的高端矿泉水品牌中，有一个在今后很可能会赶上农夫山泉，一年竟能悄悄赚走百亿！它不是怡宝，而是以“广告取胜”的百岁山。
虽然目前来看百岁山的市场份额只有农夫山泉的三分之一，但凭借着惊人的增长率，使得百岁山越来越被业内人士看好。公开数据显示，从2013年以来，百岁山一路赶超康师傅和哇哈哈，目前实力仅次于农夫和怡宝。
百岁山的另类崛起之路
都说农夫山泉的钟睒睒是顶级的营销天才，但百岁山的掌舵者，却也不是一个“善茬”。
相信大家还隐约记得，我们第一次接触到百岁山这个矿泉水品牌时，它是以“贵族水”的形象出现在我们眼前的。在2013年的时候，百岁山推出了第一支让大家都“看不懂”的广告。
和其他强调水源地的瓶装水品牌不一样的是，百岁山广告片中有白裙公主、老爷车、百年古堡等，广告画面唯美、高贵的格调极为雅致，但是大众纷纷表示看不懂广告讲述的故事情节。
但就是这么莫名其妙的，百岁山连续在之后的几年中拍了3、4个关于公主和百岁山的故事，如今百岁山竟然也就这样稀里糊涂成了我们眼里的贵族矿泉水品牌，大家说奇怪不奇怪？
百岁山的营销不像脑白金的强行植入，更不像农夫山泉的“大自然搬运工”如此婉转，却深深地将高端水的品牌形象印在了消费者的心上，实在是不可思议。
百岁山母公司的创始人是周敬良，34岁时他出任深圳怡宝饮料公司总经理，并在1989年带领怡宝成为了中国国内第一个推出瓶装水的企业，一手打造了怡宝这个品牌。
所以在业内也有人称周敬良是“营销鬼才”，毕竟把怡宝和百岁山同时做起来，这绝非易事。
事实上，无论是何种矿泉水品牌，它的造价成本并没有我们想象中那么高。
拿百岁山举例，一瓶常规百岁山矿泉水的容积是550毫升，它的成本不到0.1元，瓶子、盖子、胶带加喷码，这些东西成本约为0.3元，运营和广告费约为0.4元，经销商运营费一般约为0.8元，矿泉水厂家利润约为0.4元，零售店从中可赚取约1元。因而最终到消费者手上，就变成了3元。
不知道大家对于百岁山这个矿泉水品牌怎么看呢？
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