外国人涌入国内短视频赛道，都在用什么内容掘金？

文｜尚婕

编辑｜尚婕

监制｜擎苍

财富密码指通过欺骗行为来获得网友关注的视频类型，常见于b站。

b站及其他视频网站的很多up主通过“我患上抑郁症了”、“我被抄袭了”等看似正义的视频获得播放量和大量声援，因此获利（恰烂钱）。

这种视频被很多网友抨击（因为很多都有欺骗性质），因此网友讽刺这种视频为“财富密码”。

在b站，关于抑郁症、被抄袭的高播放量视频

常见的财富密码有：

我被绿了、有人盗我视频、我是同性恋、男友家暴、我被网暴......

洋网红的财富密码，最出名的就是“我爱中国”。爱中国是正常的情感，但部分网红利用国人对外开放的友好态度，把“一味吹捧中国”当作吸引关注的手段。

本文所提及的几个账号，部分在抖音和b站都有布局。他们的视频主题可以分为“生活”和“时事”两类，都获得了不少粉丝。

文中的“财富密码”并无贬义，仅指洋网红们在视频选题方面的“心机”

过了早年外国人做视频很容易受关注的红利期，现在在中国做视频的洋网红们，还会再一味地“我爱中国”吗？

01 “我爱中国”还有多少价值？

抖音主打短视频，在短时间内让观众获得刺激，中心化推荐机制使得这种爽感一波又一波，“杀时间”能力max。

能让大众短时间就上头的，娱乐八卦少不了，看看别人的生活。外国人们来了抖音，大多也是以展示自己生活为主的。

以抖音账号@伏拉夫为例子，粉丝量714w，获赞近1亿，近3个月涨粉160w。

伏拉夫是俄罗斯人，目前更新了180个视频，其中42个视频关于吃火锅，连首页背景也是火锅。吃火锅这个较为大众的爱好，一下子拉近了他和观众的距离。

抖音上的伏拉夫吃火锅合集

除了吃火锅，伏拉夫的其他视频用四个字就可概括：赞美中国。

伏拉夫点赞破300w的三个视频截图

因为睁大的眼睛和夸张的语气，很多网友评论伏拉夫像是要去吃小孩。再加上他除了火锅，其余视频基本都只是称赞中国，没有其他主题，因此被冠上“我爱中国”知名夸友。

伏拉夫在此前的视频中多次强调自己是华为手机用户，“支持我们国产”，但手机里却有siri令人头大.jpg

在他吹捧 称赞中国的视频中，评论区总少不了玩梗的网友，b站也流传着不少“逃离伏拉夫”的视频。

虽然被网友抨击，但伏拉夫的涨粉速度也说明了，他得到了想要的关注度，也接到了多个商单。

虽然粉丝年龄偏低，多是未成年用户，整体消费能力不强，但视频播放的各项数据的确为他增加了商业价值。

只是，这种以假爱国为噱头的博关注方式，还能持续多久？

02 没有专属的财富密码

更多的洋网红选择的，是弱化国家标签，与大多数抖音创作者一起，用才华吸引粉丝。我们把这些外国人，大致分为了三类。

a、剧情类

同为三个月涨粉百万的外国人账号，老马的视频围绕家庭日常生活展开，一人分饰家里爸爸、妈妈、弟弟等多个角色，演绎一家人日常相处时候的点点滴滴，没有刻意强调国籍差异。

视频中会融入外国人老马在中国的真实体验，比如第一次吃皮蛋的惊奇，但他吸粉的真正原因也不是因为外国人身份，而是因为他足够有趣、足够有才华。

相似的外国人剧情账号还有@花一村，但他不是一人饰多角，而是由不同外国演员共同演绎剧情，目前在抖音积累了1706万粉丝。

b、情侣类

情侣的日常相处一直是短视频平台的热门题材，无论内容是恋爱中还是结婚后，都有很多相关账号。

关于异国情侣账号，短鱼儿前几天也出了一篇账号拆解：视频涨粉百万广告接到手软 ，仅仅是在抖音上秀恩爱？

相比于单纯拍摄家庭日常，@韩国媳妇大璐璐 的账号维度因电商业务而拓展。在官方的达人销量榜（每天带货总销量前20的账号）中上榜225次，实力强劲。

图片来源：短鱼儿电商版

大璐璐的带货能力怎么能这么强？从她高增长率的粉丝数和粉丝结构可以一窥究竟。她的粉丝年龄以25~39岁为主，整体消费能力强。

图片来源：短鱼儿

由此可以猜测，大璐璐的直播风格和选品与中年、家庭人士高度匹配，由此获得了理想的带货成绩。

c、技能类

做菜、跳舞、唱歌...洋网红们也在抖音积极地展示个人才艺。兄弟Tik Tok在海外火爆，去年下载量超过7.4亿次，全球排第二。

现在的Tik Tok还以15秒短视频为主，正如几年前的抖音，一些体验了tik tok的外国人也开始尝试在抖音上发视频。

如抖音账号@MELANIE，她是2002出生的日俄混血，身材和相貌都很出众。1月27日开始，在抖音上发布居家跳舞视频，以韩国舞蹈为主。

MELANIE的抖音头像

5月18日之前，她的舞蹈视频大多不破千，但当日的原创舞蹈视频动作简单、互动性强，点赞猛冲至3.5万，观众们称她是“狂野版的白雪公主”。

第二天，她的视频内容不再是舞蹈，而是对zara图片的吐槽，并由真人演绎，获得比昨天更高的5.3万点赞。

zara的这个槽点引起不少观众共鸣，评论区的留言也达到了3000多条。MELANIE在后续的最新发布视频中，也不再是舞蹈主题，而在玩特效。

目前MELANIE还没有签约相关机构，但签约才艺类外国人早有先例。如上文提到的@花一村，就被mcn机构热度传媒签约。

联想到微博上不少因搬运Tik Tok视频而火的博主，接下来mcn机构是否会引进外网短视频平台的红人，也是值得期待的方向。

03长视频扩充想象空间

活跃在b站的外国人也不少，想讲好文化差异？可能留学生比本国人讲的更清楚。在中日文化这一块，梗超多的留学生@纳豆奶奶 就抢占了不小的市场份额。

b站up主：纳豆奶奶

中文表达比不过中国人，但对本国社会语境的熟悉度是留学生很难达到的。这个优势在网友们对于时事问题较多时，会被放大。

以b站up主郭杰瑞为例，疫情期间他身在美国疫情最严重地区之一：纽约。自制多个视频，拍摄纽约疫情实况（比如大家很感兴趣的）、采访当地群众、解答热门疫情问题。

多个疫情相关视频播放量破400w

他还上了央视直播，实地探访纽约中央广场临时野战医院(方舱医院)，微博有1.2亿观看，B站也有超过300万观看。

在直播中，郭杰瑞一度哽咽，面对自己的国家和家乡越来越恶化的局势，政府却依然无作为，很多民众不在乎。很多粉丝觉得他善良，因为他在镜头前足够真实。

而虚伪的“我爱中国”up主...一旦被网友发现并深扒，就很难洗白。比如b站up主、英国人拂菻坊因为诈骗中国女生、抛弃云南私生子等事被抵制。

虽然他的账号还有118万粉丝，但更新频率和播放量明显降低，评论区和弹幕也少不了对他的争议。

b站up主：拂菻坊

无论在抖音还是b站，“我爱中国”的财富密码已不适用。不论是中国人还是外国人，抽机取巧的内容创作者终究会站上被网友争论的热议点。

有句话是“互联网没有记忆”，但也有一句话“坏事传千里”，负面消息一旦被实锤，就会对账号成长造成打击。