“原来最地道的同安封肉竟然要煮8个小时！”“澳头蠔干粥炖的鸡一定要400天以上？讲究！”昨日，“寻味同安安心实惠”厦门同安区安心消费节之传统美食小吃系列直播第三场———非遗美食专场直播吸引了众多网友前来观看。本场直播观看量达263.9万人次，众多网友在一直播、ZAKER厦门直播平台评论想去同安品尝地道的非遗美食。（5月19日《海西晨报》）
直播“带货”是现在的大热门，尤其是当下疫情期间，通过直播“云”上销售，无疑是产品走向市场、乃至拉动消费的捷径，现在许多商家都已经尝到了甜头。其实，这种对自己产品的市场吆喝，本来就是销售的常规做法，只不过于“互联网＋”时代，也“转战”到网上。然而尽管直播已经不新鲜，但非遗也“玩”直播，却仍让人觉得新鲜。
其实，这本来也并不让人意外。于目前大多数非遗的现状，尤其需要以“直播”这样的形式来为自己“吆喝”。显然，“非遗”正是因为与现实存在着巨大的落差，不为当今社会的市场所广泛接受，知音乏人，才濒临绝境，否则，也不会成为“非遗”，也不需要保护。因此，保护“非遗”，固然需要政府和社会各方面予以扶持，对“非遗”要有政策上的倾斜，但另一方面，“输血”的目的，最终是增强“非遗”本身的“造血”功能，以强健的“体魄”去重新赢得市场。这就需要“非遗”凭借自身的魅力，去开拓市场赢得市场，而这于现在，直播“带货”就是最管用的手段之一。事实上，同安的非遗直播，也已经取得了这样的效果。
实际上，这次非遗的直播，非遗传承人展示绝活，主播现场学艺，也是一种“活态”的传承。非遗只有“活态传承”，才有可能改变后继乏人的现状。这次美食直播活动观看量达263.9万人次的火爆表明，“活态”的非遗，也必然吸引更多的人关注、认识、喜爱非遗，非遗的传承和保护，也将因此形成一种良性循环的机制。可以说，“活态传承”其实是弥补了非遗传承中的一个空白，而依托活态传承，也必将为非遗文化的传下去、走更远，乃至将一个个非遗作为一门门产业做强做大，奠定坚实的基础。也因此，这样的非遗直播，于非遗的保护和传承，实在是多多益善。
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