做好这四个板块，你可以玩转头条号

许多人开始做头条号，也有人从做公众号转去做头条号，往往也不适应。笔者运营头条号“东行漫记”两年多，有些心得体会跟大家分享。头条号实际上是一个全媒介内容矩阵，它设置了四个板块：图文、微头条、小视频、问答。笔者认为如能做好这四个板块，即使你不能完全玩转头条号也一定入门了。

一、图文

如何写好头条号文章？我的体会有三：一是专注某一类内容，垂直深耕更好，我主要做旅游、文化和摄影；二是头条号的写法跟公众号完全不一样，它不是粉丝为王，而是流量为王；三是不能阳春白雪，而要下里巴人；公众号主要做长内容，头条号主要做短内容。以下是几篇阅读量较高的文章：

茂名：县比市更有名阅 读 6 . 5 万 评 论 1 4 9 转 发 1 8 5 收 藏 2 3 0

中国大陆最南端——湛江阅 读 5 . 7 万 评 论 8 1 转 发 5 5 1 收 藏 3 4 2

平遥，古城？商城？阅 读 2 . 5 万 评 论 1 0 7 转 发 2 0 1 收 藏 1 2 0

回不去的凤凰古城阅 读 2 . 8 万 评 论 2 4 2 转 发 2 9 7 收 藏 1 5 8

旅游地理类文章能吸引读者无非两点：一是选题要好，不要高大上，而是关注度；二是话题性，最好能够引发人们的讨论和争论，评论能够引起更多的转发。但光有这两点还不够，下面这篇几幅图片和简单文字拼凑的短文轻易就过10+，这说明蹭热点很重要。最后还有标题，这方面我做得不够好，还是看别人的经验吧。因此，我的经验概括起来就是八个字：选题、话题、热点、标题。

国足的笑话阅 读 1 5 . 7 万 评 论 2 0 3 转 发 1 0 4 6 收 藏 3 5 9

头条号与公众号不一样的是不需要写得多么好，戳中用户痛点就行。此外，标题+封面也很重要，它决定读者会不会打开你的文章来看。一个好标题对于阅读量的巨大影响。标题的一个改动，阅读量甚至会提升10万倍之多。下面是头条学院列的几个案例：

1 爆款样式：数字+比喻+颠覆性看点

主标题：他当然不是药神，我们都是普通人而已（点击阅读）

阅读量/推荐量：1981/64448=3.1%

副标题：豆瓣7万人打9分，中国终于也有了属于自己的“超级英雄”电影！

阅读量/推荐量：186236/1325165=14.1%

2 爆款样式：评价前置+颠覆性看点+暗含悬念

主标题：温馨一幕！格列兹曼夺冠后披着国旗回答问题，而且不是法国国旗（点击阅读）

阅读量/推荐量：334552/1880735=17.8%

副标题：世界杯罕见一幕！法国夺冠后，格列兹曼披着乌拉圭国旗回答问题

阅读量/推荐量：4742/49989=9.5%

3 爆款样式：设问式+揭秘口吻

主标题：红楼梦里情商最高的人是谁？贾母一语点破！（点击阅读）

阅读量/推荐量：25708/241562=10.6%

优化标题：千万别让人觉得你好欺负，学王熙凤高情商说话，让人高看你一眼！

阅读量/推荐量：170/5360=3.2%

爆款技巧引申：

设问式标题，优势在于结构鲜明，读者一眼就能抓到文章重点。 文 章 想 讲 什 么 内 容 ， 第 一 个 分 句 直 接 问 ， 不 过 这 个 问 题 是 有 讲 究 的 。那么， 哪 一 类 文 章 适 合 设 问 式 标 题 ？

A. 大众关心的问题

为啥老司机上了高速路都走这条车道？皆因关键时刻能救命！（问题+利益）

B. 好奇型问题

英法联军为何要烧毁圆明园？历史书说错了，英军总帅道出真实原因（问题+反权威+揭秘真相）

C.争议性问题

印度就是脏乱差？一组图片让你看清印度另一面，与想象中大不同（问题+颠覆性看点）

在互联网上，图片有时比文字更有传播力，因为它形象直观。九宫格的组图往往比单幅图片蕴含更多的信息量。那么，几十张图片容量的图集，不仅审美信息量大，而且可以有更大的表现空间，可以发挥创作者更丰富的想象力。因此，如今各种自媒体平台都设有图集这一功能。问题是图集到底有哪些表现形式和创作特点？对此，我做了一些探索，内容可以分为五类，以下我做得比较好的图集（打开链接看）：

一、个人影展

谭天欧洲风情摄影； 印 度 ， 一 个 神 奇 的 国 度 （ 混 吉 摄 影 ）

二、城市名片

千年商都，时尚新城； 中 国 大 陆 最 南 端 — — 湛 江

三、街拍精选

河西走廊的生活情景； 广 州 天 河 商 圈

四、景点专辑

崇左，一个迷人的边境旅游胜地； 看 不 尽 道 不 完 的 河 西 走 廊

五、主题摄影

城市解码：交流的无奈； 人 物 摄 影 ： 以 形 传 神 ， 寓 情 于 景

如何制作好的图集，我的创作体会是：一是选题要够好，图集就是主题摄影；二是图片要够美，选取摄影精品；三是内容要丰富，如果带有话题性，并引发讨论和转发那就更好。创作时还有一个很重要的因素就是独创性，例如《谭天欧洲风情摄影》和《中国大陆最南端——湛江》，前者画面要比后者精美得多，但欧洲图片太多了，介绍湛江的则很少，而“中国大陆最端”的独特性更让人们关注，所以后者的阅读量远高于前者。最后一类是话题摄影，用形象的画面来讨论抽象的问题似乎不太合适，不过我还是想实验一下。

二、微头条

微头条如何有更多阅读和点赞？微头条有点像微博，虽然只是廖廖数语，再加上几幅图，但做得好的话其传播不亚于一篇文章。那么微头条创作有什么规律呢？下面以我过万阅读量的微头条为例，总结一下。

通常去到一个地方玩，把大家熟悉的和不熟悉的画面放上去，都会引起这些地方的关注和共鸣。拍得好会有点赞，个别不太好也会有读者意见。对于大家比较熟悉的景点，一定要找出与众不同的地方，同时用简洁的文字点出主题，否则很难打动人。对于大家熟悉的景点一定要用心观察，从不同角度来表现它的美感和魅力，这样才能产生源于生活高于生活的艺术感染力。此外，一般来说夜景拍摄比白天更有表现力。

话题可以通过设问反问来引发人们的兴趣，还可以通过设置悬念来调动读者的好奇心，留言中可以揭开谜底也可以让读者竞猜，还可以继续保持神秘感。话题中蕴含着各种观点，话题可以是公共事件也可以是社会问题，你可以亮出自己的看法也可以征集大众意见，不要怕争论，可以适当回应以保持关注的热度。

人物专辑也可以引人关注，独特性和典型性很重要，对于新闻人物来说发布的时间节点也很重要。

微头条不一定要原创，集成式写作是一种二次创作。搜集一些重要资料来分享，或者推荐一些特别有价值的文章和图片，都会深受大众喜爱。

时代性和文学性是优质微头条的底色，如高铁是我们这个时代的亮色，而雨夜这条由于引用毛泽东诗句，而获得1500多个点赞，由此可见名人诗词用好不仅可以画龙点睛，还可以引起强烈共鸣。

有社会意义的话题，有时代精神的观点是最能引发公众关注、网民参与和传播裂变的，有社会意义的话题可以产生10万+的爆款，比如颜宁当选院士这一微头条阅读数竟高达19万，而且还带来大量的评论。

三、小视频

头条号的小视频有两种方式产生，一是你的抖音号可以直接同步过来，二是你专门制作上传。后者的阅读量要前者的几十倍甚至数百倍，所以建议以后者为主。我为头条号专门制作小视频不多，做的较好只有以下几条：

神秘的边境城市，靓丽的节目主持人都能吸睛，但话题性和关注度更重要，下面这条引起花粉和热捧和果粉的抨击，而且这两拨人还吵起来，激发的传播裂变使这条仅10秒的小视频竟获得近18万播放量。

四、问答

2017年6月26号，“头条问答”正式升级为“悟空问答”。悟空问答沿用了今日头条的大数据智能推荐算法，根据用户的阅读、评论等操作行为进行内部系统评分和排名，优胜劣汰地为用户精准推荐。在头条问答上，什么样的提问和回答受欢迎？笔者做了一些探索。好的提问和回答都能提高阅读，特别好的还能吸粉。

一、如何问？

首先要会提问，最好提大众关心且有话题性的问题，提问提得好回答就会多。最近我想对非中国传统节目做一些了解，于是在圣诞那天在“悟空问答”提出一个问题：圣诞节的风头会被双十一抢去吗？得到17个回答，其中有一些回答提供了不少有价值的意见。好的提问要是热点问题或大家想知道的问题，关注度高且有话题性，专业问题一般回答少。如下是回答比较多的提问：

颜宁当选美国科学院院士，但她未能当选中科院院士，你怎么看？2 0 3 6 回 答 9 5 人 收 藏

陕西卫视6月21日全新改版，你觉得有戏吗？1 3 3 回 答 1 3 人 收 藏

拯救国足有什么好招吗？1 2 1 回 答 3 人 收 藏

二、如何答？

一是答你最熟悉的问题，二是从其他人的回答中学习更多知识。以下提问的回答阅读数较高：一是提问的关注度比较高，二是大家都想知道的，二是自己回答得比较好的。我对下面这些提问的回答获得阅读和点赞较多。

问：荷兰开放到什么程度？对此你有什么看法？

答：荷兰的开放其实是有限度的，虽然这个国家的卖淫和吸毒合法，但他们还是把这些不好的东西严格控制在一定的范围里。例如红灯区只限于某条街，而在其他地方是不允许的，妓女也要持证上岗。大麻可以在指定的店里买到，但其他毒品是不可以的。荷兰人天性开放，对各种东西持宽容的态度，只要不太过分也允许存在。但同时荷兰人也很理性，他们注重法治（国际法庭就设在海牙），希望用法律保持世界的多样与有序。

问：香港美女能够在八九十年代风靡亚洲，可如今为什么盛况难再，难有美女堪此重任？

答：八九十年正是香港经济文化高速发展，香港的娱乐业雄踞华语地区，香港两家电视台的选美具有强大的吸引力，美女趋之若鹜。但在今天随着娱乐业中心移到内地，香港娱乐业江河日下，再也风光不再，自然吸引不到堪担重任的美女。

1.1万阅读 2赞

回答问题一定要选择自己的熟悉的领域，以自己专业知识和亲身体会作出有见地的回答，才能得到更高的阅读和更多的点赞。由于我去过荷兰并对其有所考察，因此能够作出权威的回答。

以上只是头条号的内容生产，要运营好头条号还需要在定位、策划、互动、推广等方面下功夫，还要不断地学习、实践、调整和拓展。在看完前面的内容之后，可以看 下面的推荐阅读。此外， 在头条号上有头条学院，有许多指导和经验分享。

哪位朋友头条号做得比较好的，敬请分享你的经验，谢谢！