KOL,Key Opinion Leader的简称,意为关键意见领袖,是营销学上的概念。
KOL,通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。
KML,最初是由Google 旗下的Keyhole 公司开发和维护的一种基于XML 的标记语言。现在则是微博手机圈对小米系意见领袖博主的简称,通常被定义为:光明正大恰小米饭的博主。
注意,KML,应该是个贬义词。
以为,KML在微博上的风评,实在很差,除了小米的极端粉丝之外,基本没人待见他们。
为何KML的风评这么差?
原因有很多,远的不说,仅看最近几天KML的行为,就可以大致可以概括为两点。
第一,双标。
前两天,雷军微博使用iphone,引起了热议。
众多KML,包括小米的高管,纷纷表示,高管使用iphone是很常见的事儿,属于体验竞品,关心产品进步。甚至直言,iphone依然是最好的智能手机,大家主力机都是iphone。
但是,曾经华为任正非在安检时被拍到使用苹果手机,却被他们喷的很惨。
类似“华为自己老板都不用华为,用iPhone,却忽悠你们买华为”之类的言论满天飞。
而节奏的发起者就是这些KML。
典型的双标。
值得一提的是,OPPO沈义人的微博更是打脸KML,iphone只是备用机,并晒出了安卓亮机时长。
第二,故意抹黑。
昨天早上,荣耀手机官方微博发布荣耀X10的预热,微博正文明确表示“180Hz触控采样率/90Hz屏幕刷新率”。
配图左下角也有小字标明。
虽然仅看图片,宣传也有偷鸡的嫌疑,但正文加图片,应该不至于引起误解。
但是,有KML则选择将图片下面的小字剪裁掉,忽略掉荣耀手机微博正文的文字说明,直接配文,“荣耀 X10 居然有个 180Hz 高刷屏,LCD 这么猛么?”
典型的故意抹黑带节奏。
更牛逼的是,即使如此,这位KML还敢在把之前的编辑过后,反过来让指责他带节奏的人给他道歉......
类似奇葩的操作,简直不胜枚举。
如此,KML的风评能好了才怪。
其实,恰饭本无可厚非,毕竟,KOL也是要吃饭的嘛。
但是,为了恰饭,故意双标、带节奏,那就是恰烂钱了,为大多数人所不齿。
值得一提的是,这种套路,已经被越来越多的人识破,除了个别极端粉丝,节奏已经不那么容易带起来。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.