2020年初，一场突如其来的新冠疫情给人们的生活带来了巨大的变化，在线教育、云办公、视频直播等行业需求暴增，一时间，“宅经济”的需求量逆势增长。
作为近两年迅速蹿红的网络直播，在新冠疫情的影响下，更是出现了爆发式的增长。据统计，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，占网民整体的62.0%。直播呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。
长期以来，涂料行业一直处于重体验、低频等行业“诟病”之中，消费更多集中在线下活动。而今年的疫情让所有行业遭到了前所未有的严重创伤，涂料企业也逃不过一劫，2020年3月逐渐复工以后，涂料企业的线上直播似乎在一夜之间绽放，“涂料+”的数字化、线上化，已经成为不可逆的趋势。涂料企业开始了直播卖货、直播课程、新品发布等尝试。
美涂士
直播卖货
2月16日下午，美涂士湖南销售部在总经理晏峰与长沙海谊建材的邹总带领下，加入品牌联盟活动。
27日下午5点开始，美涂士湖南地区首次尝试线上营销直播，短短3个多小时，美涂士艺术漆喜获214单！整个品牌联盟创造浏览量逾超9737次，裂变量2323人。当日活动引来了超12000人线上围观，次日关注量更突破25000人。
除美涂士以外，嘉宝莉、巴德士、菲玛、伊思曼等企业纷纷开启了直播带货之旅，迎来了年后的第一波开门红。
直播卖货的初体验让重度依赖线下的涂料行业尝到了互联网直播带来的甜头，不可否认的是，直播的形式非常符合年轻一代的消费习惯，同时也在渐渐改变涂料行业的现状。除了直播卖货，涂料企业也在积极尝试多元化的直播内容。
阿克苏诺贝尔
直播技术培训
为了积极响应国家加强疫情防控的政策，疫情期间，阿克苏诺贝尔汽车修补漆暂停了北京、上海、珠海、成都4个培训中心的技术培训课程。
与此同时，各培训老师利用直播课程的形式，推出了线上培训课程，为丰富涂装技术知识和经验提供了一个全天候的平台，实现了阿克苏诺贝尔汽车修补漆与主机厂及主机厂维修站的三方共赢。
嘉宝莉
直播探厂
4月，嘉宝莉商学院首席直播官担任主播，携手厂区车间负责人、实验室技术专家等，首次对外公开直播工厂，为大家带来探厂大解密。
此次直播探秘的工厂是嘉宝莉集团最大工厂，位于广东江门市杜阮生产基地，直播官带大家参观了厂房、实验室、成品仓库，此次工厂直播，全方位地展示了嘉宝莉世界先进的自动投料、包装系统和一个高度自动化、智能化杜阮厂，也展示了嘉宝莉企业文化中这样提到“批量为荣、手工为耻”的理念。
荷士达
直播施工教学
4月14日，荷仕达干粉涂料借助线上直播平台，在线指导经销商进行涂料粉刷，解决经销商施工过程中的疑点和难点。
通过这次直播，拉进了荷士达与经销商们的距离，同时为社会各界打开一扇正面认识荷仕达干粉涂料的窗，让人们切身感受到荷仕达所带来的健康环保新生活。
卡百利
新品发布
2020年4月11日晚，卡百利“2020年新品发布会”以直播的形式盛大举行，整个线上直播新品发布会吸引了近万人观看，收获无数点赞，完美收官。
从2014年发展至今，卡百利没有受到涂料行业传统模式的限制，是过去几年中国涂料行业特别难得一见的商业领域的异类，这也让它快速地迸发起来。线上直播新品发布，受到了卡百利全国经销商的广泛关注，大大提高了品牌的知名度和影响力。
在互联网高速发展的今天，互联网给各个行业和企业带来了一次次发展新机遇。对于涂料行业来说，从重度依赖线下，到直播初尝试，再到现在，线上直播在涂料行业遍地开花，直播给涂料企业打开了一扇新世界的大门。
对于涂料企业来说，如果坚持传统的营销模式一成不变，必将被时代和市场所抛弃，只有顺应时代发展的潮流，持续创新，才能在多变的市场环境中抢占先机。
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