禹洲集团小禹儿乐园 | 寻找粉星星的幸福之旅

繁忙的都市生活

便捷的信息世界

让社会忽略了儿童的成长

钢筋水泥的城市虽然坚固，但是缺乏儿童玩乐的公共空间，也充满着威胁儿童安全的隐患；同时，家庭教育的角色让位于各类电子产品，对儿童造成有害且不可逆的影响……最终，塑造了对世界缺乏认知，孤立的下一代。

从“大禹治水，荒漠成洲”的理念出发，禹洲集团通过履行“创造城市未来新价值”的企业使命，并在2019年，任用小禹儿为城市美好官，以更具互动性、更亲切的态度，塑造社区的美好环境，践行“以诚建城，以爱筑家”的人文关怀。

当人的基本需要得到满足之后

就会产生被尊重的需要

被爱的需要

——马斯洛

根据当代人本主义心理学思想的奠基——马斯洛的需求层次理论，禹洲集团构建“六爱社区”理论：根据生理与安全的需求，提出质量关爱、安全关爱、环境关爱；根据社交与尊重需求，提出生活关爱与全龄关爱；根据尊重与自我实现需求，提出暖心关爱。

以六爱社区为基础，在社区的景观设计之中，禹洲营造“八心”情感社区：根据环境关爱塑造边界空间；根据生活关爱，设置社区会客厅；根据暖心关爱布置萌宠馆、生活馆、乐趣馆；根据全龄关爱，布置悦童馆、热力馆、颐乐馆……在八心情感社区的基础上，演变成21个价值模块，以及具体落实到设计中的101项价值点。

禹洲集团设计管理中心依托小禹儿这一虚拟形象，正搭建面向儿童群体的小禹儿乐园IP，加强用户（消费者）与开发主体（社区）的情感联系，最终形成一系列完整体系的标准化产品，助力禹洲品牌号召力和产品影响力。

小禹儿乐园产品研发团队

【赵博】

禹洲集团设计管理中心景观设计总监

【梁爽】

禹洲集团设计管理中心景观设计高级经理

【刘静怡】

禹洲集团设计管理中心景观设计助理

【孟莉莉】

禹洲集团东部区域景观设计副总监

禹洲集团的设计管理团队秉着创新情怀与匠心打造的精神，挖掘儿童和家长的内心需求，对标业内标杆产品，结合禹洲特色IP，力求研发出具有禹洲特色的儿童乐园。半年多时间里，经过无数次头脑风暴，不断地推翻重来，慎重的模拟实践，终于让小禹儿乐园与大家见面。

明星产品经理

禹洲集团景观设计

高级经理

梁爽

在景观行业知名乙方和甲方从业的第11个年头，梁爽女士加入禹洲集团的大家庭，禹洲的家国情怀与人文关怀打动并启发了梁爽女士的跨界创造力，将北京大学艺术学理论文化产业方向的IP产业研究与景观设计专业系统相结合，为禹洲量身定制了小禹儿乐园IP体系，助力禹洲的产品影响力和品牌号召力。

小禹儿乐园IP

小禹儿乐园IP基于禹洲的品牌理念和产品价值主张，提炼出故事化、人格化、差异化的品牌形象，用于指导“小禹儿乐园”儿童社区成长系统的执行和落地。并且通过传达品牌理念、构建品牌的辨识度、增强客户可感知的品牌故事，在把品牌人格化的过程中，逐渐贴近用户感情，产生与客户有温度的链接。并通过与品牌价值点相结合，成为强有力的价值点输出武器。

小禹儿乐园IP不仅是形式上的设计，还让客户切实体验到禹洲产品的价值点。如何讲好故事，对增加儿童群体的吸引力和粘性有重要作用，也是小禹儿乐园IP的核心。

小禹儿乐园IP的第一个系列是小禹儿游历记，讲述了小禹儿在海洋、宇宙、森林里游玩的故事，希望能通过小禹儿的代入体验，给孩子们带来身临其境的体验。

宇宙篇

森林篇

海洋篇

每一颗天上的星星，都是人间的生活。

故事的开始，小禹儿在太空发现了一颗粉色星星，那里潜藏着幸福的秘密，为了帮人们实现幸福的生活，小禹儿踏上了寻找粉色星星的旅程。从星月到森林，再到海洋，从飞船到迷宫，再到潜艇，一路走来，小禹儿发现：原来，真正的美好，是自己追逐幸福留下来的足迹。

宇宙篇

铺装如星云的地面星轨，在主题“指引”的引导下，小禹儿与伙伴开始了寻找粉色星星的旅程；在主题“同游”中，小白鲸主题的飞船造型器械，布置着攀爬与滑梯等设备，带领孩子们感受科技的魅力；走到“探索”主题，在九大星系互动地形中，有微地形攀爬装置、小型滑梯和平衡互动装置，让孩子了解宇宙星系，体验宇宙的神秘与快乐；最后在主题“遨游”中，孩子们穿梭在宇宙的迷宫里，感受它的浩瀚与伟大。

森林篇

小禹儿在森林里的探索，从落英缤纷的主题“启程”开始；进入到主题“迷林”中，在霍比特小屋，孩子们寻找魔幻的童话世界；到主题“迷踪”，地形互动迷宫培养孩子对空间的感知；在主题“探险”之中，孩子们在栈道、沙坑等游乐设施中上下攀爬，鼓励孩子独立探索，最后走向发现世界之旅。

海洋篇

在幽秘的海洋，小禹儿在铺装如浪花朵朵的蜿蜒之路上发现粉色星星的踪迹，遇到仿佛雾气隐约的“迷雾森林”，在“鱼影”主题观赏海中鱼游的风景；其后进入主题“声遇”，在声乐互动器械与鲸鱼主题雕塑互动装置中，通过海的声音，找到了粉色星星，原来，粉色星星是粉色的海星；二人走到了鲸鱼纹理设计的“迷宫”主题，轻游漫步。最后，进入主题“遇见”，发现鲸鱼主题空间，与孩子们在“鲸鱼”里来回穿梭，激发儿童的探索激情与冒险精神，鼓励孩子团结合作。

三篇游历故事，衍生出三大主题全龄儿童活动区，针对0——3岁、3——6岁、6——12岁三个不同年龄段的儿童均设计了适合的装置，从亲子互动、婴儿学步道，到大树课堂、微型蹦床，为每一个孩子提供友好的空间。

截止至2020年，禹洲集团已经在多个项目中落地不同主题的全龄儿童活动区。

项目落地

丨成都·晏山河

从“启程、迷林、迷踪、探险”四个场景构建的森林主题全龄儿童活动区，项目以奇趣引导儿童活动，并赋予魏晋文化美学，培养儿童的名仕气质，诠释“简约云澹，超然绝俗”的项目主题。

丨青岛·朗廷湾

项目以疗养为核心，关注人们身体、精神、心灵三个维度的健康，以“寻迹、声遇、迷宫、遇见”，不仅集中营造了“小禹儿”的景观记忆，并以海洋主题全龄儿童活动区让自然景观与人文景观产生更为深刻的互动与共生，突出社区景观的疗愈特性。

丨合肥·林海天城

项目通过“迷谷”、“云鼎”、“遨游”、“天城”四个场景，构建宇宙主题全龄儿童活动区。模拟小禹儿从森林启航，穿过山谷丛林，乘坐鲸鱼飞船在云峰环绕蓝天中遨游探索，最后到达神秘的天空之城和小伙伴们快乐地玩耍的剧情情境进行设计。特色停机坪和珠算墙，寓教于乐，帮助孩子们快乐成长。

丨上海·雍锦府

项目崇尚简洁优雅风格和绝对摩登的精神，致力于打造生态型、公园型社区，结合COCO CHANEL时尚气质，勾勒出“线索、指引、同游、探索、遨游”五个主题，塑造对自由而浪漫不懈追求的宇宙主题全龄儿童活动区。

丨南京·上东逸境

基于项目场地自身与环境的自然属性，项目的森林主题全龄儿童活动区，以“启程、迷踪、见禹、同游”四个场景，在展开一个魔幻森林之旅的同时，营造智慧有氧社区，以儿童的童话世界，礼赞自然。

……

除了以上项目，未来，小禹儿的游历还会落地更多的社区，展开更多的故事篇章。

周边应用

对于IP内容的应用构思，不仅限于主题乐园设计，还可以配合营销制作绘本等物料，也可以配合品牌进行线上线下宣传及礼品周边等文创产品的创作，配合酒店、商场、物业装饰导视系统、物料系统、活动系统，从多个维度发声，助推禹洲的产品影响力和品牌号召力。

现已有为儿童美育定制的《小禹儿游历记》绘本；有老少咸宜的小禹儿公仔，白白胖胖，风格多样；还有笔记本、鼠标垫、玩偶、手机壳、牙刷等各类物品，把小禹儿的快乐带给每一位小伙伴，赋予每一个日常之中。

儿童的成长是社会最核心的课题之一。小禹儿乐园，以亲切可爱，憨态可掬的形象，进驻到儿童成长的每一处。为家庭提供陪伴，为城市构建快乐，为社会赋予思考。

那么你，最心动小禹儿乐园哪个主题的全龄儿童活动区呢？

小禹儿游历记系列产品研发已基本完成，目前禹洲集团设计管理中心启动了小禹儿乐园IP的第二个系列——小禹儿节气游玩系列，集团设计管理中心也会不断强化和提升产品理念，更深层次的服务禹洲业主的精神需求。

以爱筑家，创造未来。他的故事，便是你我的生活，而且，未完待续哦。

出品方：禹洲集团

撰稿：地产线