海信发力 大屏市场持续领跑

4月29日晚间，海信视像披露的2019年报和2020一季报显示，2019年归母净利润5.56亿元、同比增长41.71%；2020年一季度归母净利润5137万元，同比增长91.79%。海信视像在年报中表示，当年受益于产品结构的提升、成本的优化以及TVS（东芝电视板块）扭亏为盈，但受行业周期性低谷的影响，营收出现下降。
2019年彩电市场整体需求疲软，据泛博瑞咨询研究数据显示，2019年彩电零售量同比下降2.9%，零售额同比下降11.2%，行业均价同比下降12.0%，竞争日趋激烈。海信视像年报显示，2019年电视机营收293.83亿元，同比减少3.54%，毛利率为17.80%，同比上升3.10个百分点。大屏成为拉动市场增长的持续动力之一。
泛博瑞咨询线下零售监测数据显示，65英寸及以上大屏市场成长飞快，2019年零售量份额从1月的16.0%上升到12月的26.2%，份额提高10.2个百分点。海信在65英寸及以上市场零售量份额突破20%，在高端大屏市场占据行业领先地位。

今年年初受疫情影响，线下门店销售几乎停滞，彩电厂商也相继召开线上新品发布会，创维发布82英寸Q80智慧屏尊享版，TCL发布82英寸P9好莱坞剧院电视，红米推出98英寸智能电视MAX，索尼推出85英寸Z8H 8K电视，长虹推出110英寸探索者等等，彩电新品布局呈现超大尺寸化趋势。海信在四月中旬召开的春季新品发布会，依旧聚焦“超画质大屏”，在发布的新品中，75英寸及以上大屏产品甚至达到10款之多。
在销售端，泛博瑞咨询线上零售监测数据显示，2020年1-18周，彩电上新了138款产品，其中55英寸上新39款，65英寸上新26款，70英寸上新6款，75英寸及以上上新23款，65英寸及以上新品数量占新品总数39.9%。
海信在大屏市场持续发力，4000元以上的大屏产品中（65英寸及以上）海信零售量位列第一，由19年同期的19.4%上升到今年的26.3%，提高6.9个百分点。
由此看来，厂商们坚定的把大尺寸产品推广给消费者，也是寄望可以加速尺寸结构的优化调整。大屏产品的客单价和利润较小尺寸产品更高，主推利润高的大屏产品有利于企业提高利润率，尤其受疫情影响众多企业需要首保现金流，相信在此背景下，彩电大屏化依旧成为贯穿全年的主流热点，头部企业将引领行业掀起大屏电视的普及新高潮。