当母亲节遇上五五购物节，“她经济”掀起消费小高潮

何蕊 设计
刚刚过去的母亲节，上海很热闹：区委书记在直播间喊网友“回家陪妈妈吃饭”，耐克新品全球首发还能定制T恤，电商上线女性专页……
5月11日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者盘点上海母亲节消费热点发现，“她经济”成为购物节一大“爆点”：政策利好刺激商家更多优惠，实体经济不仅圈回更多客流，甚至有实体商家销售额超过去年同期。而上海市商务委透露的数据也印证了这一点，市商务发展研究中心对全市重点线下商业企业监测数据显示，5月6日-10日销售额同比增长2.6%。其中黄金珠宝成为母亲节礼物的首选，销售额同比增长22.4%。
5月6日-10日，电商平台的销售增长同样抢眼。如盒马销售约1.5亿元，同比增长70%；达达平台销售约2.5亿元，同比增长130%；爱库存销售约2.6亿元，同比增长300%。
当母亲节遇上“五五购物节”，上海“她经济”的消费热情进一步释放。
区委书记走进直播间，撬动消费者“买买买”的热情
这个母亲节，各路直播很忙。

青浦区区委书记赵惠琴（右三）走进直播间带货。 绿地贸易港供图

“咱们青浦练塘茭白有‘水中人参’之誉，又叫‘美人腿’，希望大家尝尝青浦原生态的美味，再忙也要记得回家和妈妈吃饭哦！”简简单单一句话，在直播界面上就引得观众们刷出了无数“买买买”和“666”。
说这句话的是青浦区委书记赵惠琴。当日，一场名为“乐在青浦·逛购全球”的主题直播活动在进博会“6天+365天”常年展示交易平台绿地全球商品贸易港上演。
青浦区委书记赵惠琴和绿地集团董事长张玉良化身带货主播，为鲜茭白、蛙稻米、菌菇等青浦名优农产品以及捷克水晶杯、瑞典肉丸等进博同款带货推介，低至5.5折的大幅促销优惠引得消费者下单不断。
最终，整场直播全渠道观看总人数106万人，总销售额152万元。两人带货约15分钟，销售额106.7万元，这期间平台上青浦大米、青浦菌菇均在3分钟内售罄，进博同款捷克水晶制品5分钟内售罄。
在上海五五购物节期间，通过直播间，撬动消费者“买买买”热情的不只有赵惠琴。上海其他各区党政一把手也纷纷走进直播间，或诙谐或赤诚，为提振上海经济，自我革新，一呼百应。政府搭台，企业唱戏，吸引全民参与。正是“店小二”们的创新精神和服务意识，为这个母亲节的消费市场带来蓬勃朝气。
“她经济”与在线新经济碰撞，让多个线上平台发力
女性早已成为消费领域中不可忽视的主力军，根据艾媒数据显示，2020年中国“她经济”市场规模将达到4.8万亿元。
线上各平台借势“她经济”，母亲节更成为线上多个平台发力的抓手。
今年母亲节，支付宝上线专题页“妈妈再爱我一次”，在支付宝里搜索“妈妈再爱我一次”，就能跳出“在家请名师”、 “今天不做饭”、 “鲜花同城送”等界面，所有界面专为方便妈妈设置，5月10日当天，进入“在线请名师”小程序人数增长100%。支付宝搜“鲜花同城配送”人次周同比增长10倍。
拼多多则在母亲节当天，正式上线首届“多多亲子节”，通过“补贴底价叠加秒杀折扣”的方式，为平台用户献上福利。活动期间，包括帮宝适、花王、A2奶粉、史努比、迪士尼等在内的品牌，以超低价格登陆拼多多平台。此外，拼多多对平台4月26日至5月10日大数据统计则显示，“ins裙子”、“花卉”和“iPhoneSE”荣登母亲节礼物前三。
苏宁易购公布的母亲节消费大数据显示，5月5日-8日，母亲节相关关键词搜索量同比增长316%。鲜花、服饰、化妆品当仁不让，仍然是母亲节“Top3爆款”。

88组蝴蝶兰送88位母亲。 饿了么供图
饿了么新零售鲜花负责人介绍，同比2019年的母亲节，外卖鲜花的销售数据增幅超过300%，最受欢迎的鲜花还是康乃馨。饿了么平台上的网红鲜花品牌植治在母亲节接到了一笔大单子。“徐汇妇联找到我们，说希望提供88份蝴蝶兰，作为母亲节的活动礼品，我们也很乐于参与到此次活动中。”运营总监彭小伟介绍，当天由饿了么骑手将这88份蝴蝶兰送到了88位母亲手中。
4月，《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》发布，“她经济”搭上在线新经济腾飞的窗口，扶云直上。
线上反哺线下、“她经济”蓄力……魔都霸气回归
在线下，“她经济”也是消费复兴的“中坚”。当母亲节遇上购物节，实体商店不仅客流回升，部分商场销售额甚至高于去年同期。
新品首发是今年五五购物节一大重头戏，同样也最能撩拨消费者的心弦。母亲节当天，耐克在上海全球首发了一款“Nike Air Zoom Pegasus 37”跑鞋，“半透明鞋面带来羽毛般的轻盈外观，适合各种级别的跑者，其中，女款最受欢迎。”耐克相关负责人告诉澎湃新闻记者。买了这款新鞋的顾客还能自己搭配跑步小人，并将图案打印在定制T恤上。该负责人介绍，因为这一体验，店里客人明显多了很多。
从上海各商场的反馈的数据来看，母亲节叠加购物节，客流和销量都明显回升：
静安区兴业太古汇统计，母亲节当天，商场客流比平日有显著提升，可以媲美“五一”的当日客流。
黄浦区新世界城在母亲节当天，餐饮销售和五一小长假打平，日销售超过100万元。当天，新世界城客流近8万人次，销售环比平日双休日翻番。
新世界大丸百货当天消费满额加赠价值198元鲜花礼盒，销售环比上升119.20%，同比上升 8.13%。
杨浦区五角场万达广场，单日客流量超20万人次，销售额达2000多万元，其中服饰和餐饮类消费占比最高。
徐家汇商圈的太平洋百货，母亲节当天太平洋百货的客流接近1.4万人次，环比4月的周末客流成长80%，业绩也较4月周末环比成长50%以上，女装、女鞋等女性商品和餐饮的销售增长。此外，美罗城销售额环比增长50%以上，鲜花、饰品、服饰等较为火爆。
浦东新区第一八佰伴，母亲节当天，销售较五五购物节前环比上升40.72%，客流较五五购物节前环比上升54.40%。
“这次五五购物节，线上流量反哺实体经济，拉动消费者到线下消费，是重要打法。”上海市商务委主任华源介绍。
当这个母亲节遇上五五购物节，“她经济”发力，又一次实现线上线下融合，人气聚起来，商气汇起来，消费提振起来。你爱的那个魔都，正在霸气回归！