忘不了的“王牌家族”，以及让人笑声不停的客厅

导读：《王牌对王牌》成为独一无二“合家欢”节目这五年，也是笑声不断、情怀升级的这五年。

文 | 黎河

昨日（5月8日），《王牌对王牌》的第一个五年划上了句点。“五年之前，我们相聚守；五年之后，彼此互相守候。”当王牌家族与回来的老朋友们合唱到自己填词的这首歌，大家欢笑，拥抱，好像这五年都不曾停歇，也即将马上开始。

破圈的“合家欢”，

打造跨越代际的共同记忆

在互联网越来越强化对受众圈层塑造的当下，近几年来流行的大多是垂直细分圈层的节目，在这样的大势下，《王牌对王牌》却因为独一无二的合家欢效果成为“稀缺品”，造就了整合大众文娱生活的重要载体。

为什么不同年龄层次的人都爱看《王牌对王牌》？

一是节目整体的欢乐氛围能够让观看的家庭增进了解、增加情感。在节目中，除了王牌家族中的沈腾和贾玲长期作为节目的搞笑担当，还有各路嘉宾喜剧才华的加持。无论是常客杨迪和沙溢，他们因为独特的“怼人”风格和“憨憨”的形象逗得欢笑连连；还是像郭麒麟这样，因为抖不完的包袱让观众像看了一出出相声，《王牌对王牌》都能找准节奏高密度地制造笑点。

二是节目的嘉宾选择涵盖各个年龄层次观众的记忆，每个人都能从节目中找到自己的情感刺点。五年来，从《天龙八部》 《康熙微服私访记》 《还珠格格》等剧组的重聚，再到2006届超女、2013届快男的团圆，甚至包括最新热播剧集《庆余年》的主创团队来到现场，五季以来节目组致敬过的经典IP接近50个。在第五季最后一期节目中，黄晓明不仅身着披风，头戴黑帽，让《新上海滩》里那个热血的许文强重回，还换上华服，把近日热播的《鬓边不是海棠红》里的京剧扮相再现。

三是老少皆宜，不仅充盈了周末时间，温情、温馨的价值内核得以被更普遍的跨代际观众所共情。在上一期节目中，《王牌对王牌》组织了一场睡衣派对，让这些平时舞台上完美的艺人们褪去光鲜，袒露自己的创作心事和人生感悟，而这份真诚的分享对于广大观众而言，都充满启迪。当张歆艺讲到华晨宇，曾想从阳台一跃而下时，自然流露出来的那种心疼与害怕，让大家真切地感受到了他们之间的真挚情感。这种真情甚至触动人们去关注和感受身边的人——这便是节目的现实意义。

走过五季的《王牌对王牌》在破圈不断的路上，最重要便是精准地抓住了大众的笑点和记忆点，寻求不同年龄、职业的人的最大公约数，不仅让节目带来欢笑，也让他们之间互动起来，成为真正的“合家欢”。

深主题、热细节

多元表达才能紧随时代潮流

在《王牌对王牌》第五季开播后不久，疫情袭来。为此节目采取以“致敬抗疫一线的医护工作者”主题云录制，王牌家族与其他嘉宾一起共同为一线医护人员加油助力，不仅连线医护人员家属，听到了许多感人抗疫故事，也帮助一线工作者完成梦想，守护那些“不平凡的守护者”。

除此之外，节目在第五季也多了更多现实的面向，比如关注职场压力以及每位普通职场人的心声。借用最近热播的现实题材电视剧的嘉宾，透过荧屏的窗口，把焦点放在当下生活的问题里，去真正触动观众的心，并留下节目之外的思考空间。

在整体设计上，《王牌对王牌》第五季的“主题”会紧跟时代热点而变化，每一集的主题都体现了对周遭世界的多维洞察。对观众而言，一档节目兼具品质和深度，方能从中找到情感共鸣和寄托。不断扩展和深化的主题，为节目提供了更大的审视窗口，给观众带来更多的价值和意义。

而在节目的具体环节上，不管是游戏形式的新花样，还是戏剧、歌舞表演等，甚至是致敬经典环节，也凸显出表达手段的丰富性、节目互动的多样性，这也是扩大节目受众范围和深化情怀传递的重要路径。

《王牌对王牌》也面临创新问题——游戏和嘉宾会不断重复上演，但作为节目不能一成不变，为了避免带给观众的体验重复，尽管基于已有成熟的框架，但节目会换一个角度切入或者深度剖析，一方面不断挖掘新的故事，另一方面在原有的故事上寻找新的角度和表述方式。

“我们这个节目的道具精良，种类还多，干活又快又细。”在这一季最后一期节目中，沈腾感慨道。节目的持续性和生命力，取决于团队的创造力，“保持努力的惯性”是真正能够无差别吸引大众的关键。在当今综艺节目扎堆的背景下，坚持做出自己的品牌标识实属不易。浙江卫视坚持自主创新，获得了观众的认可和点赞，也赢得了大家的尊重。

在收官之夜，《王牌对王牌》的收官公益直播之夜也同步开启，助推春雷计划，也创新扶贫行动。在节目之外，多个平台也同步推出“王牌直播间”，不仅有小熊探访彩排现场突击采访各位嘉宾，还讲述幕后故事，比如副总导演笛子谈为什么会打造“王牌家族”“王牌家族”代表的是什么等。从台前到幕后，从舞台到直播间，多元的场景营造了观众与嘉宾无隙交流的空间，也让节目真正走入大众视野。

从“王牌家族”到“王牌IP”，

情怀是不变的创新面向

整体品牌创新的内核，其实是情怀感与关怀感的不断摸索。

一方面是人的情怀，铁打的“王牌家族”成为这档节目的灵魂，这一季播完更加成为观众电视记忆的重要部分。而嘉宾组团前来，也让这种情怀有了碰撞融合的可能。华晨宇过去在公众前面是一个寡言少语的音乐怪才，但现在却成为了一个妇孺皆知的全民偶像。原来这个“中华小曲库”也是有强大综艺感的，不仅在关于音乐的节目中表现得兴奋和专注，在跳远和过杆等游戏中也显示出特有的能力。他自己说来《王牌对王牌》后，开心了很多，“我满脑子想的是，没白认识你们。”

能够看到，一个越来越牢靠的“王牌家族”正在成为观众记忆中的一部分，他们独特组合激发出来的化学反应沸腾才刚刚开始。正如上一期播完后，有观众评论道，“《王牌对王牌》或许是不再是新节目了，但王牌家族四个人刚刚好我全部都喜欢，比任何时候都好看。”

而另一方面，整个节目IP的情怀，不仅直接通过作品给观众传递情感，更用“喊话曾经的自己”等引导思考，最后一期节目中，华晨宇不仅和黄晓明合唱《少年》，也与郎朗即兴四手联弹唱《好想爱这个世界啊》，当美妙的音乐响起，歌声娓娓道来，“熬过了那些旁白，那些姿态，那些伤害。不想离开，当你的笑容绽开，这世界突然填满色彩……”这些作品也能穿越时空，给迷茫的少年带去力量，给彷徨的观众带去共鸣与感动。

一如既往的，节目总导演吴彤在最后推出了一个蛋糕，庆祝节目五周年生日，“我开心的，不只是请到了一个好嘉宾，而是我们变成了一家人。因为你们四个缺一不可的存在，我们才组成了这么一个家庭。也希望我们有更多的五年又五年。”作为《王牌对王牌》的老朋友，潘长江连续五季都来，他的希翼也更加充满力量：“我相信有一个好的团队，再有王牌家族，无论第六七八九十季，肯定不会让大家失望。”