传统业务受影响“假发第一股”瑞贝卡营收和利润双双下滑

2020年4月29日晚，“假发第一股”河南瑞贝卡发制品股份有限公司（以下简称“瑞贝卡”，证券代码：600439）发布了2019年年报。

报告显示，瑞贝卡2019年营业收入18.19亿元，同比下滑3.3%；归属于上市公司股东的净利润2.11亿元，同比下滑9.56%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.05亿元，同比下滑10.87%。

瑞贝卡解释，营业收入下降的主要原因是美国市场销售下滑所致。

1、由于该市场消费者需求产品结构变化及公司销售模式转型所致，公司自主渠道的业绩体现需要时间周期。

2、由于受中美贸易摩擦的影响，自9月1日起，公司出口到美国的化纤产品被征收15%的关税，影响了部分订单实施。

3、由于传统销售渠道受到全球跨境电商冲击。

对于实现归属于上市公司股东的净利润下降的原因，瑞贝卡解释为是营业收入下降以及管理费用和财务费用增加所致。

2019年全球经济持续低迷，贸易保护主义盛行，中美贸易摩擦不断升级，国际贸易环境形势严峻，国内出口型企业面临的外部风险因素明显增加。

据海关总署发布数据显示，2019年我国外贸进出口总值31.54万亿元人民币，同比增长3.4%；其中对美国进出口3.73万亿元，同比下降10.7%，美国降为我国第三大贸易伙伴。

从出口主体上看，民营企业首次超过外商投资企业，成为我国第一大外贸主体，占我国外贸进出口总值的42.7%。

从以上数据可以看出，我国外贸虽总体平稳，民营企业出口活力增强，但进出口总值也受到了中美贸易摩擦的影响。

根据国家统计局统计资料显示，2019年全年我国国内生产总值（GDP）近100万亿元，稳居世界第二位；人均GDP首次突破1万美元；国内经济规模的提升，意味着人民收入的增加，而收入决定消费，国内消费持续升级前景可期。

瑞贝卡认为，国内消费结构持续升级，将为中国经济转向高质量发展持续提供动力支撑，也将为假发制品、美容美发等时尚发型妆饰行业打开广阔的市场发展空间和发展机遇。

2019年，瑞贝卡内抓“品质、管理和信息链”，外抓“品牌、市场和渠道融合”，通过加大对全球资源优化整合力度，拓宽国际市场广度的同时兼顾国内市场深度，降低各种风险因素对公司的影响。

内销市场:

瑞贝卡持续对内销渠道进行调整优化和品牌形象提升，调增了全国直营店铺的数量，优化了重点城市的直营店铺布局，产品的“型”与“色”更加炫彩多变，研发设计着重突出品牌“敢想敢变”、“突破自我”、“绽放自我”的精神内涵，并通过各种新媒体宣传品牌形象。

2019年瑞贝卡在全国一、二线城市设立门店201家，其中直营门店76家，加盟店125家。

2019年瑞贝卡国内实现假发销售收入2.64亿元，同比增长6.42%，占营业收入的14.52%。

虽然瑞贝卡国内市场营收不断增长，但市场份额并不大。

数据显示，包括中国在内的亚太地区人口占全球人口总量的50%以上，但发制品消费仅占到全球消费总额的10%左右，尽管中国是世界发制品生产制造中心，但其80%-90%的发制品用于出口。

外销市场:

北美市场，近年随着美国市场需求结构发生的深刻变化以及国内生产成本的提升，发制品传统销售渠道的利润空间逐步被压缩。尽管瑞贝卡积极实施销售模式转型及品牌经营战略，但由于北美自主模式、自主品牌销售、自主营销渠道建设需要时间周期，叠加中美贸易摩擦等因素，美国市场销售不及预期。

非洲市场，瑞贝卡通过不断地研发新品，指导当地工厂迅速投产，缩短了市场热销产品和新品上市时间。并结合当地市场情况，继续推进生产基地的战略转移，对加纳和尼日利亚工厂进行改扩建，还在莫桑比克设立了新工厂，进一步扩大“地产地销”规模；继续加强外派人员的管理，完善激励措施，促进了非洲整体销售稳定。

欧洲市场，近年来受各种危机影响，经济增长缓慢，西欧发制品市场需求仍疲软，整个市场持续低迷。

南美市场规模较小。

2019年，瑞贝卡外销市场实现销售收入 14.47亿元，同比下降5.20%，占营业收入的79.52%。

总的来讲，发制品行业仍是一个以出口为主的行业，国际市场社会政治经济形势和全球贸易政策的变化、国家出口退税政策调整、国际汇率变动等都会对该行业产生较大影响，行业周期性和景气度受制于以上因素的变化。

瑞贝卡致力于为全球假发消费者打造“顶上时尚”，满足全球假发消费者对“美”的追求。但现实很残酷，受疫情影响，瑞贝卡国内外销售市场均受到较大影响。

财报显示，瑞贝卡2020年第一季度营业收入2.63亿元，同比下滑42.39%；归属于上市公司股东的净利润1461.03万元，同比下滑70.80%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1203.13万元，同比下滑74.91%。

未来，如果国内市场不能更快增长，或海外疫情不能得到有效控制，瑞贝卡将面临更大幅度的业绩下滑。